La receta de Arnold 4D
De primero sopa de tomate con higos. Lubina al papillote con ensalada caliente de lentejas con mostaza de segundo. Y de postre, helado de coco asado y crujiente de sésamo. Es el menú que ha preparado el equipo directivo de Arnold 4D en su presentación a la prensa. La nueva agencia nace de la fusión de Arnold Fuel y 4D.
Liderado por Cristina Barturen y Susana Puras, anteriormente directoras de las respectivas agencias, cuenta con un equipo directivo compuesto mayoritariamente por mujeres, de ahí su posicionamiento: por fin una agencia que puede hacer dos cosas a la vez.
Más allá de lo anecdótico, la nueva agencia se presenta como la fusión de la especialización y la integración para ofrecer soluciones diferentes a sus clientes. De acuerdo con la tendencia del mercado, la agencia cuenta con una estructura flexible. “Cada cliente requiere de una solución distinta y hoy en día una agencia no se puede permitir contar con una plantilla interna para ofrecer un servicio completo”, señala Barturen, quien añade que esta es la única manera de poder ofrecer innovación a los clientes.
Arnold 4D cuenta con una base de datos de creativos y estrategas free lances, que serán requeridos en función de las necesidades de cada trabajo. “Se trata de dar una solución a la medida de cada problema”, añade Puras, “un núcleo duro gestionará los proyectos que luego desarrollarán distintos equipos de creativo y estrategas, tanto de dentro como de fuera de la agencia”. Y es que, aunque la subcontrata de profesionales por proyectos está en el ADN de la compañía, ésta cuenta con una plantilla de 50 personas.
Para Juan Rocamora, consejero delegado de Euro RSCG para el sur de Europa, esta forma de trabajar no es nueva y se ha hecho siempre, aunque de tapadillo. “Ahora decimos sin tapujos que contaremos con el más amplio equipo posible de profesionales, tantos como free lances existen, y que la forma de trabajar responde más a la de una productora de cine que a una agencia tradicional: un equipo ad hoc para cada película”.
Cristina Barturen y Susana Puras cuentan con un equipo formado por Pilar Contreras, Marisol Coque, Ángela Mora, María Rico y Ana Varela como responsables de marca, y Laura Relancio y Rosa Artuña como responsables online. Este será el equipo responsable de analizar cada proyucto.
Entre los clientes que trabajan para la agencia figuran BBVA, Coca Cola, Volvo, Alcampo, Aldeasa, Cutty Sark, Hoteles Hesperia, Junta de Andalucía, Tele2, Vodafone o Seur, entre otros.
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