Campañas comentadas en tiempo real: Nespresso y Acciona
Nespresso acaba de lanzar su nueva campaña y como protagonista ha elegido a George Clooney. La estrategia está centrada en un spot en el que el actor muere de forma repentina y llega a un acuerdo con Dios (interpretado por John Malkovich) para volver a la vida a cambio de una cafetera de Nespresso.
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El spot tiene un único cierre pero en el site de la campaña hay varios finales alternativos que han sido propuestos por miembros del club Nespresso, formado por más de 7 millones de personas.
Hasta ahora, nada fuera de lo normal, pero cuando el usuario accede a la campaña en internet se encuentra con una opción interesante que le permite comentar y dar su opinion en tiempo real sobre la campaña en Facebook sin salir de la web.
En línea con esta acción, Julio Alonso, CEO de Weblogs, públicó en su blog el pasado 5 de noviembre una interesante acción que están desarrollando junto a Acciona y Universal Mccann para dar un elemento más participativo a la publicidad en las redes sociales.
Weblog ha utilizado Facebook Live Stream Box, una herramienta que permite tanto la posibilidad de enviar mensajes como de gestionar la privacidad en varios niveles. Es la misma tecnología que se ha utilizado para proporcionar un componente de tiempo real a las emisiones de televisión en internet, en este caso aplicado a la publicidad.
“La verdad es que estamos muy contentos con el nivel de participación que estamos teniendo. Pensamos que este es un primer paso en una línea de desarrollo de la publicidad que cada vez vamos a ver más: anuncios que permiten a los usuarios, parafraseando la campaña que los inaugura, RE_Accionar” , explica Alonso en su post.
“Se trata de una nueva pieza publicitaria que aúna elementos multimedia –un vídeo con un anuncio impactante– junto a elementos conversacionales y sociales. La idea principal es que los propios usuarios puedan comentar junto a la pieza con total libertad de criterio“.
Esta acción sigue otros elementos interesantes de la campaña de Acciona, como el que se puede ver aquí. La marca ha creado un apartado en YouTube donde la página en línea con el vídeo se parte en dos y hace un llamamiento hacia la acción contra los problemas de contaminación y sostenibilidad. La acción ha llegado incluso a ser mencionada en el prestigioso blog estadounidense de tecnología Techcrunch, aunque los autores dicen desconocer quién es exactamente Acciona. 
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Comentarios ( 1 Comentario )
[...] George Clooney como protagonista, que es esperada por unos 100 mil fans, gracias a su capacidad de apostar por dos conceptos tendencia de la publicidad actual: el brand content y por el storytelling. El [...]
Pist@s added these pithy words on Nov 09 09 at 16:40
