Las marcas blancas ganan terreno a las de fabricante por precio y calidad, según TNS
Empate entre las marcas blancas y las marcas de fabricante en la cesta de la compra. El 49,5% prefiere las primeras y el 50,5% las segundas, según un estudio llevado a cabo entre 10.000 personas por TNS para el Gran Premio a la Innovación.
La situación económica actual está generando un aumento en la compra de marca blanca porque, según el 60,4% de los encuestados, ahora prestan más atención al precio. Además, el 53,1% opina que la calidad es similar a la de la marca de fabricante y, en el caso del público joven, este porcentaje asciende al 58,6%.
El público más fiel a la marca blanca está formado por hombres y jóvenes de 18 a 24 años. Y por zonas, dominan en Andalucía y en poblaciones de menos de 5.000 habitantes.
Las marcas de fabricante, en cambio, salen ganando en la pregunta de ¿cúales son más innovadoras? El 58% opina que la innovación viene de estas enseñas mientras que las marcas blancas sólo copian.
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Comentarios ( 7 )
Como diría Seth Godin, “O te distingues, o te extingues”.
Está claro que hay que diferenciarse por precio (parte racional), o por servicio / experiencia (parte emocional).
Aquella empresa / marca, que no se posicione en uno u otro bando, lo tendrá crudo para seguir en el mercado.[Reply]
Omar E.Avila added these pithy words on
Nov 10 09 at
17:35
No niego que se compre más marca blanca, pero eso no quiere decir que nos gusten y que después de probarla volvamos a la marca de toda la vida. Me ha pasado con muchos productos.
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Miguel Patas added these pithy words on
Nov 10 09 at
17:40
Bueno no se trata creo yo de que las marcas blancas esten ganando, simplemente es que los consumidores tenemos menos dinero y más miedo, por ello, compramos articulos más baratos aunque muchas veces no nos gustan. Siento decirlo pero aunque a veces las compro su calidad no es la mejor. Me gustan mucho más las tradicionales, pero….
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Marcelino Corbas added these pithy words on
Nov 14 09 at
16:56
Muy cierto lo que dice Miguel y Marcelino. La época de crisis es un campo de cultivo propicio para las marcas blancas. No nos gustan, pero ahí están. Alguna puede ayudar a ahorrar, ahora no le pidáis que sean tan buenas como las marcas tradicionales.
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Elena added these pithy words on
Nov 16 09 at
18:11
Pienso como Miguel la marca blanca no vino para quedarse. Solo es una ayuda para las malas economías. Pero aún asi siempre compensa comprar marca tradicional.
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Dani Eltra added these pithy words on
Dec 02 09 at
17:24
Cuando probamos una marca blanca. En la mayoría de los casos no volvemos a cogerla. En cambio con una marca de siempre si repetimos. La calidad de unas y otras es incomparable.
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Isabel added these pithy words on
Dec 23 09 at
12:06
Una marca de siempre te da más confianza y seguridad. Por eso los consumidores las preferimos.
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Marta Colat added these pithy words on
Feb 25 10 at
10:57
