Coca Cola trae a España el formato alternate reality game con la serie El internado
Humberto pide ayuda. Su amigo Yago ha desaparecido cuando se dirigía a La Laguna Negra. “La policía no me hace ni caso, por eso he creado una web. Allí podrás ayudarme a encontrarle”. Así arranca el primer vídeo de una nueva experiencia de branded content en España, vinculada a la serie de TV El internado.
Una aventura que mezcla realidad y ficción, a la que sigue el genero de alternate reality games, y que nace de la unión de la productora Globomedia, el canal de TV Antena 3 y una marca, Coca Cola.
Alternate reality game es un juego de pistas que utiliza diferentes soportes y que ya ha sido utilizado con éxito en producciones norteamericanas como Perdidos o Héroes. Se trata de una trama que discurre de forma paralela a El internado, denominada Dondeestayago.com, que integra a la marca Happing, comunidad social de Coca Cola, en el contenido, gracias a la implicación y la colaboración con el equipo de guionistas de la serie.
Por primera vez en España, los internautas pueden interactuar con una serie de TV y participar en la resolución de uno de sus misterios. Y por vez primera también, la ficción salta a la realidad, por medio de pistas ubicadas en distintos capítulos de la serie de Antena 3, en Happing y en escenarios reales.
Estos indicios permitirán al espectador poder avanzar en la resolución del misterio online, que transcurrirá de forma sincronizada con la emisión de la temporada, de manera que las pistas corresponderán al capítulo emitido.
Ya están colgados en Happing los perfiles de algunos de los protagonistas de esta aventura. Algunos de ellos pueden ayudar a resolver el enigma, ya sea en esta comunidad como en los capítulos de la nueva temporada.
Dondeestayago.com ha sido creado por la agencia interactiva de publicidad y contenidos SCM. El juego cuenta con una campaña en medios que durará todo el mes de noviembre.
La novedad del formato es el principal reto que ha llevado a Coca Cola a participar en esta acción, según el director de marketing de la compañía, Félix Muñoz. “Nuestros consumidores se merecen experiencias nuevas y es lo que les ofrecemos con este juego. Nuestro principal objetivo es innovar. Ya veremos luego si funciona o no, pero de momento lo que queremos es probar nuevas formas de comunicación”, señala Muñoz.
El director de Contenidos de Antena 3 Multimedia, Francisco Sierra, indicó que “con nuestro proyecto 3.0, nuestras series trascienden la pantalla del televisor y se viven también en internet y el móvil con contenidos propios”. Tanto el canal como la productora esperan un incremento de la audiencia de El internado, al llevar a la serie a internautas de Happing.
Timeline
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Comentarios ( 3 )
Muy interesante, a ver cómo evoluciona y si funciona. Hemos escrito un artículo sobre esto en nuestro blog.
. Veo que El internado va siempre siguiendo los pasos de Lost ;)[Reply]
D added these pithy words on
Nov 24 09 at
18:51
Participo en este proyecto y los últimos datos nos confirman que está funcionando muy bien a todos los niveles: para dar a conocer happing.com, generar tráfico y registros (más de 30.000 usuarios registrados en muy pocos días), innovar y realizar aprendizajes, generar conversación y estar en la conversación del target, para asociar la marca Coca-Cola a nuevas formas de comunicación y entretenimiento, etc.
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Sergio G. Pino - Digital Planner - The Coca-Cola Company added these pithy words on
Nov 25 09 at
21:09
Marcus Hurst Reply:
November 25th, 2009 at 23:11
Gracias Sergio por aportar estos datos,
Un saludo
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