Moritz marca un gol a Damm con una acción de ambush marketing en el Barça-Madrid
Barça 1, Real Madrid 0. El Barça ganó el derby por la mínima. Pero el tanto de Ibrahimovic no fue el único que se marcó en Camp Barça. En otra guerra, no menos disputada que la primera, la cerveza Moritz se impuso a domicilio a Damm gracias a una acción de ambush marketing.
Moritz no puede entrar en el Camp Nou porque Damm es patrocinador oficial del Barça. Sin embargo, consiguió que 10.000 aficionados introdujeran su marca en el estadio. Antes de que diera comienzo el clásico, la cerveza catalana regaló ese mismo número de bufandas entre los que se disponían a presenciar el partido. No hubiera servido una bufanda cualquiera. Tenía que ser especial para que nadie la escondiera. Tenía que llevarse con orgullo y dejar que se viera con claridad. Tres palabras sirvieron para conseguirlo: Alcorcón by Moritz.
La idea es de Pavlov, agencia oficial de Moritz, y surgió dos días después de la eliminación de la Copa del Madrid por el Alcorcón. Josep Maria Ferrara, socio y máximo responsable creativo de la agencia, lanzó la idea y el cliente la compró, incluso antes de saber que los colores del Alcorcón (azul y amarillo) son los mismo que aparecen en la identidad corporativa de Moritz. Y aunque se pensó desarrollar esta acción con anterioridad, la proximidad del Barça-Madrid y la repercusión mediática del encuentro convencieron a agencia y anunciante de la necesidad de esperar.
“El presupuesto de publicidad y comunicación de Moritz es como el de Damm… pero con un cero menos, como mínimo. Por eso, desde el primer día que empezamos a relanzar la marca como la cerveza de Barcelona, tuvimos que pensar de otra manera y comunicarnos con acciones como el Seat 600 en el que se desplaza la red comercial; las sneakers Moritz-Munich, en la que se unen dos marcas que apuestan por valores muy similares; o las bufandas del Alcorcón que acabamos de hacer”, señala Josep Maria Ferrara.
Visto en el blog de Focus Media.
Posts relacionados:
- Con la boca pequeña ante el Barça-Real Madrid
- Tiickr: Marketing por usuarios en los social media
- El estudio efímero de Chivas vuelve a Madrid
Timeline
- « 30 de Noviembre, San Opel Astra
- » Simbyosi: una empresa de investigación que utiliza la inteligencia colaborativa
Comentarios ( 16 )
[...] More: Moritz marca un gol a Damm con una acción de ambush marketing en … [...]
Domingo de Futbol » Blog Archive » Moritz marca un gol a Damm con una acción de ambush marketing en … added these pithy words on Dec 01 09 at 05:59Moritz marca un gol a Damm con una acción de ambush marketing en el Barça-Madrid…
La marca Moritz de cerveza, fabricada en La Zaragozana, consiguió colarse en el Camp Nou a pesar de que es territorio vetado por Damm. Todo gracias al Alcorcón. :) Buena iniciativa de publicidad de guerrilla….
aragoneame.com added these pithy words on Dec 01 09 at 11:23[...] Via Yorokobu [...]
Moritz marca un gol a Damm en el Barça-Madrid | D de Diseño's blog added these pithy words on Dec 02 09 at 10:25[...] Moritz marca un gol a Damm en el clásico [...]
Los 5 posts más vistos de la semana | Yorokobu added these pithy words on Dec 03 09 at 01:18
Enrique, un servidor... added these pithy words on 
Fea jugada??? por no respetar el campo de Damm? Aupa la creatividad!!! por cierto, soy del Madrid, así que nunca beberé Moritz. Paulov, vendes cerveza? :D
[Reply]
Juan Carlos added these pithy words on
Dec 01 09 at
13:58
ESTO ES PUBLICIDAD BUENA, BONITA Y BARATA.
Bravo PAULOV por la sencilla pero genial idea. Bravo MORITZ por atreverse…Y Bravo BARÇA por hacernos vibrar el domingo!!!
Por cierto, a quien le guste la cerveza: riquísma la Moritz!!![Reply]
robert hawkins added these pithy words on
Dec 01 09 at
14:16
Lo cierto es que sí que puede ser una buena idea y lo es pero decir que le ha metido un gol a Damm es mucho decir. Moritz se limita a vender cerveza en Cataluña mientras que Damm vende en toda España. Asi que Moritz sabrá si algún día pretende vender fuera de Cataluña. A mi me parece innecesariamente arriesgado.
[Reply]
alberto added these pithy words on
Dec 01 09 at
16:10
y la pasta gansa que se ha tenido que sacar el Alcorcón por las bufanditas!!!
[Reply]
Pumuki added these pithy words on
Dec 02 09 at
16:01
Moritz no le ha pagado nada al Alcorcón, lo han hecho sin su permiso. Supongo que van a tomar medidas.
[Reply]
Zed added these pithy words on
Dec 02 09 at
16:11
Ahora las acciones de marketing buenas son las que se hacen sin pagar derechos (en este caso al alcorcón) y en vez de construir algo solamente destruir al enemigo. Eres un gurú Javier o bien un interesado.
[Reply]
jaume added these pithy words on
Dec 03 09 at
19:17
Como dice Manu es genialmente transgresor! además este tipo de acciones inteligentes son las que hacen reaccionar a la competencia, a Damm en este caso, ya que seguro que ha sabido encajar el gol y aprender algo de todo esto.
La publicidad es como el fútbol, atraque y contraataque. Y es así como más y mejores partidos de fútbol y campañas de publicidad se ven.[Reply]
Raquel added these pithy words on
Dec 11 09 at
12:24
Espectacular!! me recuerda a lo que hizo Pepsi en Atlanta y en “casa” de CocaCola en las olimpiadas.
Un buen zas en toda la boca.
[Reply]
Target Comunicacion added these pithy words on
Jan 28 10 at
17:27
Juanjo Moreno Reply:
December 1st, 2009 at 23:35
Yo creo que un gol es… otra cosa es que Moritz vaya a ganar el partido. Gracias por tus comentarios.
[Reply]