Las tendencias no se agotan en un año
Quizás la tendencia más destacada para 2010 es que habrá pocos cambios con respecto a 2009. Según la quinta previsión anual de JWT sobre las tendencias que marcarán el pensamiento y comportamiento de los consumidores en el año que acaba de comenzar, muchas de éstas siguen siendo fruto de la recesión, como la mayor disponibilidad de la gente para poner tiempo y energías en las decisiones de compra o el protagonismo económico de Brasil, India y China.
Factores como la tecnología y los cambios demográficos y geopolíticos tendrán una influencia enorme en las tendencias. Así lo afirma Ann Mack, directora de Trendspotting de JWT, que ha dirigido este estudio y que ya mencionó estos factores el pasado año. Otras tendencias que se mantienen desde el pasado ejercicio son la afirmación de los smartphones y aparatos móviles para la comunicación digital; la tendencia hacia bienes de tamaño más pequeño, desde casas, hasta los coches o tecnología, y la transparencia total, en cuanto a la facilidad de conseguir toda la información relativa a un producto o un evento.
Una de las tendencias más destacadas es la búsqueda de la estabilidad. Mientras la economía parece repuntar, los consumidores seguirán con restricciones hasta que todo esté más claro, buscando signos más tangibles de recuperación. Las marcas tendrán que generar confianza y dar buenas razones para que el consumidor compre en el momento presente.
La vida en tiempo real es otra de estas tendencias. Internet evoluciona como un flujo continuo de puestas al día, de información en tiempo real, conversaciones, mensajes e imágenes. Esto se está convirtiendo en un cambio de la cultura de masas, cada vez más basada en el culto al instante, al ‘ahora’.
Aunque no es nueva, también destaca la importancia del lenguaje visual. Se acelera un movimiento de las palabras hacia las imágenes, se encuentran nuevas maneras de ilustrar y explicar por imágenes las ideas más complejas. Proliferarán formas visuales innovadoras que lo simplifiquen todo.
Según Mack, las tendencias no son aisladas, se mezclan e interconectan entre sí y muchas son el fruto de la evolución de tendencias anteriores. “Las tendencias realmente significativas no se agotan en un año. Y las que hemos detectado para 2010 están para quedarse un tiempo entre nosotros”.
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