Alfa Romeo promociona su modelo MiTo con un concurso de stencils en Twitter

Alfa Romeo ha hecho de Twitter el territorio de su última campaña para promocionar su modelo MiTo en Reino Unido. La marca ha lanzado un concurso en este microblogging para llegar al segmento más joven de su público como parte de una ambiciosa estrategia de marketing digital, después de anunciar el pasado febrero que destinaría el 40% de su presupuesto de marketing a online.

Paso 1 de la estrategia. La marca propiedad de Fiat hizo 1.300 stencils en varias ciudades de Reino Unido.

Paso 2. Alfa Romeo anuncia un concurso en el que pide a los usuarios que fotografíen estos stencils cada vez que se los encuentren por la calle y lo posteen en Twitter bajo el hashtag (etiqueta) #MitoStencil.

Paso 3. La compañía presenta su página de Twitter y va publicando tweets sobre cultura urbana, moda y tecnología para llegar a un público joven y urbano.

La finalidad de esta campaña es generar worth of mouth alrededor de la campaña y que sean los comentarios de los jóvenes los que acaben dando a conocer este modelo de Alfa Romeo.

La estrategia incluye también una campaña de e-mail marketing destinada a los clientes de Alfa Romeo y un viral que muestra el making of de los stencils en las calles de Londres.

El concurso se cerró el pasado 2 de noviembre y, por el momento, cuenta con 139 seguidores en Twitter. Las visitas del viral en YouTube apenas supera la centena pero no todo se mide en números. Queda saber cómo funcionará el buzz, el verdadero objetivo de la campaña.