Anesvad pasa página. La imagen de la ONG sufrió un serio revés cuando su anterior presidente, José Luis Gamarra, fue acusado de apropiación indebida. La organización quedó en silencio y ahora vuelve a hablar con una campaña creada por La Despensa en la que da un giro a su comunicación tradicional.
La entidad ha dejado el tono utilizado en el pasado, basado en imágenes crudas e impactantes, para optar por “un mensaje de optimismo y esperanza”, comenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa. “Buscamos, sobre todo, gente que cree en las cosas. Por eso seguimos creyendo que es posible. No está todo perdido ni mucho menos”.
Durante un mes visitaron los proyectos de la ONG en El Salvador, Costa de Marfil y Camboya, y rodaron tres spots, de 45 segundos, narrados en forma de documental, con la productora Albiñana Films y el realizador Oriol Cardús.
Querían relatar lo que hace Anesvad en esos países y dejar definitivamente el tono anterior que les llevó a salir de la coordinadora de ONGs.
“El código de mensajes de las ONG especifica que no puede haber imágenes no respetuosas ni mensajes culpabilizadores. No creemos en ese modelo de comunicación”, explica Bernardo García, director general de la organización. “Tuvimos que buscar una nueva aportación y decidimos destacar el mensaje de que somos un enlace entre las poblaciones del sur y los socios que prestan apoyo económico. El desafío de los spots era contar que somos ese puente”.
El nuevo lema de Anesvad será ‘Seguimos creyendo que es posible’. “Los protagonistas de la campaña son los responsables reales de cada uno de los proyectos que la organización tiene en El Salvador -donde trabajan para acabar con la mortalidad infantil y materna-, Costa de Marfil -donde luchan contra la úlcera de Buruli-, y Camboya -donde tratan de prevenir, sensibilizar y reinsertar a niñas víctimas de la trata de seres humanos-“, explica Olivares.
La campaña de imagen aparecerá en TV, gráfica, radio e internet (Creemosqueesposible.org) el próximo lunes.
Camboya
Costa de marfil
El Salvador
Y el making of de la campaña:
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