A finales de noviembre AOL se convirtió en Aol. El rebranding, a cargo de Wolff Olins, no sólo cambia el lettering. También asocia el nuevo logo con 100 fondos intercambiables. El cambio se ha realizado para anunciar la separación de AOL con Time Warner y su salida a Bolsa como empresa independiente. Junto al rebranding, la marca ha lanzado una serie de vÃdeos espectaculares realizados por los videoartistas Universal Everything que juegan con el logo y los nuevos fondos.
Aol. pretende convertirse en una empresa de contenido y para ello ha contratado a 500 periodistas de medios como New York Times, ESPN y Washington Post, según informa Techcrunch. La empresa es, además, propietaria de blogs como engadget, TMZ y Autoblog.
El problema de la compañÃa es que, por muy interesante que sea la acción que hagan, nunca puede aparcar sus problemas de imagen. Aol. es una de los primeras marcas que sufrió el lastre de ser un player histórico en un entorno que siempre mira el futuro. Su negocio inicial, que consistÃa en ser un portal de suscripción de dial up para acceder a internet, es anacrónico en la era de la banda ancha.
Pero, además, la compañÃa tiene una imagen muy degradada por años de mal servicio y pleitos con los consumidores estadounidenses.
Los vÃdeos resultan muy atractivos y apetecibles pero ¿ayudarán a sacar a Aol. de sus problemas?
¿Qué os parece?
AOL / Fur Balls from Universal Everything on Vimeo.
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