Aquarius: Los ‘sin techo’ también son extraordinarios

Un grupo de peregrinos en el Camino de Santiago y una historia de convivencia y superación. Es el argumento del último anuncio de Aquarius. Pero esto no sería suficiente para una marca que no se cansa de recordarnos que el ser humano es extraordinario. Por eso, son un grupo de personas sin hogar las protagonistas de la última campaña de esta marca de Coca Cola.

Después de recurrir a Justo Gallego y su catedral sin planos, a los enfermos mentales de Radio Colifata y al diseñador de ataúdes de fantasía de Ghana, saber quien protagonizará el nuevo anuncio de Aquarius es una de las noticias esperadas en el sector. Como antes lo era Freixenet.

Que la acción iba a transcurrir en el camino de Santiago parecía obvio, después de la presentación hace un mes de la botella peregrina de la marca, que recorre los más de 700 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago en manos de voluntarios. Lo que ha desvelado hoy Coca Cola es que son un grupo de personas sin techo de la Fundación Rais los protagonistas de la última campaña de Aquarius.

Tras recordar las actividades y ocupaciones de los protagonistas de las anteriores campañas, es fácil pensar que el nuevo anuncio ha perdido originalidad. Todos conocemos el problema de la gente sin hogar. Sin embargo, según los responsables de la marca, la campaña ha ganado en emotividad y cercanía. Sra. Rushmore vuelve a firmar la nueva entrega publicitaria de Aquarius.

El grupo de peregrinos sin hogar protagonistas de la campaña forma parte de la iniciativa “El  Camino de los Encuentros”, un programa desarrollado por la Fundación RAIS que tiene como objetivo dotar a las personas más desfavorecidas y en situación de exclusión social de una vivencia única donde puedan, además de fortalecer sus habilidades sociales y de autoestima, vivir un encuentro con los demás y consigo mismo.