En Avatar, el nuevo proyecto del director James Cameron, se ha hecho todo a lo grande desde el principio. El ruido generado por la producción, la presencia en medios, el enorme presupuesto de casi 250 milones de dólares… La promoción de la pelÃcula no es una excepción. Un complemento 2.0 promete hacer las delicias de todo geek que se precie.
El director de pelÃculas como Terminator 2 o Titanic, poco dado a las estrecheces y ajustes presupuestarios, ha aplicado la megalomanÃa que lleva como seña de identidad en todas las facetas de su nuevo trabajo. Y lo que se ha generado es realmente interesante. Además de la tradicional serie de trailers, Avatar nos llega hinchada a esteriodes.
La integración de las redes sociales la promoción de la pelÃcula ha dado como resultado una espectacular aplicación de Adobe AIR a la que han bautizado desde el estudio encargado de fabricar la cinta como el Trailer Interactivo Oficial de Avatar. La aplicación incluye, cómo no, un trailer de la pelÃcula al que se han añadido algunas caracterÃsticas extra, como escenas de making of o perfiles de los personajes. Pero hay más y lo realmente interesante viene a partir de aquÃ.
La integración de Twitter, YouTube y Flickr en la interfaz de la aplicación está tan conseguida que la sensación captada con el usuario no es la de estar manipulando un programa, sino la de disfrutar de la promoción clásica de la cinta pero con una serie de contenidos añadidos que dotan al conjunto de un valor tanto artÃstico como informativo decididamente notable. Poder añadir en el mismo entorno el material oficial junto con imágenes o vÃdeo procedentes de usuarios de toda la Red puede convertirse en una herramienta informativa de una magnitud desconocida hasta ahora.
Es conveniente señalar también lo arriesgado de la propuesta. ¿Merece la pena correr el riesgo de que junto al trailer del film haya toda una catarata de crÃticas negativas? Es evidente que puede ocurrir justo lo contrario y que una cantidad de comentarios adecuada -no olvidemos la cantidad de contenido generado en Twitter y lo inmediato que resulta publicar- dé un espaldarazo que incremente de manera importante el beneficio del proyecto.
Los análisis de rendimiento, el juicio analÃtico, la variación en la contabilidad y su medida están por venir. Pero lo que queda antes de eso es una experiencia de usuario magnÃfica.
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2 Comentarios
Humm… un menú de navegación que en lugar de estar en cualquier otro sitio interrumpe el trailer todo el rato y unos botones para ver qué se dice en twitter y demás acerca de la pelÃcula. Todo ello en una aplicación que debes bajar e instalar cuando se podrÃa hacer lo mismo en una web.
Mola, pero no entiendo el componente revolucionario… Sorry.
No es una revolución Janes. A mi juicio es un primer paso a una nueva forma de entender la promoción del cine. La sensación, la experiencia global es positiva. Y además, creo que le echan dos pelotas al asunto si se exponen a que pongan a parir su pelÃcula en su mismo trailer. Eso está, claro, aún por ver.
Gracias por opinión.
Un Trackback
Avatar integra redes sociales en su trailer…
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