Bitter Rosso, el bitter de Coca Cola, ha patrocinado toda la programación de 7, canal en TDT de Telecinco, durante todo el día de hoy. Todos los programas de la cadena se abren y cierran con la misma careta: “Bitter Rosso te ofrece este programa”. Y continúa: “Y los de todo el día”. Según Carlos Chaguaceda, brand manager de Bitter Rosso, ésta es la primera vez en España que una marca patrocina toda la parrilla de una televisión durante un día entero.
La idea surge de un cruce de intereses entre la marca y la cadena. Para 7, esta acción sirve para contar a los anunciantes la flexibilidad del soporte y mostrar su disposición a la innovación en formatos publicitarios. El objetivo para Bitter Rosso es crear notoriedad. “Somos la marca de Coca Cola con el menor presupuesto y eso nos obliga a hacer mucho ruido con poco dinero”, señala Chaguaceda.
Con ese mismo objetivo, a lo largo de su corta historia, la marca ha lanzado una colección de libros (Lecturas para el aperitivo), un sello de correos propio y una guía de restaurantes (Los rincones del brand manager). También consiguió ser declarado “aperitivo oficial” de la localidad italiana de Monterosso al Mare y, más recientemente, ha convocado un concurso para elegir entre los consumidores un embajador de la marca, entre otras acciones.
El referente más próximo a la acción que ha desarrollado durante todo el día Bitter Rosso fue el protagonizado por Acciona hace una década, que, con motivo del lanzamiento de la marca, compró toda la publicidad de diversos medios, aunque se limitó a medios escritos.
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