The Body Shop revolucionó la cosmética en los años 80. Fue la primera marca que se negó a testar sus productos en animales. Fue la primera también en decir que la belleza radica en la autenticidad y la esencia de cada mujer, independientemente de su peso y sus rasgos físicos. Y lo contó en una campaña protagonizada por Ruby, una barbie con grandes curvas.
The Body Shop pensó que el comercio justo no era suficiente y, en 1987, creó el programa Ayudar comerciando. Hoy más de 25.000 personas se benefician de este programa mediante ingresos justos y condiciones laborales dignas. “Más del 65% de sus productos contienen ingredientes obtenidos de estos proyectos y el objetivo es que finalmente sea el 100%”, explica Marisa Gómez, public relations manager de la compañía.
La responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente siguen constituyendo la filosofía de The Body Shop pero toda esta historia que tan bien saben las mujeres mayores de 30 años apenas es conocida por el público más joven.
La marca quiere que este target conozca también qué es The Body Shop y cuáles son sus valores. Y para acercarse a las veinteañeras ha lanzado un agua de perfume específico para ellas. Se llama Love Etc… y con ese etcétera quieren decir que el amor no es sólo lo que ocurre dentro de una pareja. El amor es mucho más amplio y abarca también “la felicidad, la plenitud y la bondad”.
Ese es el posicionamiento de Love Etc… Dominique Ropion ha creado la fragancia, dominada por el jazmín, y para darla a conocer no utilizarán publicidad convencional. Toda la comunicación se centra en su web y un vídeo colgado en el site con una versión de un tema de ELO. La marca, además, va a reforzar la estrategia de situar sus tiendas en emplazamientos clave con la próxima apertura de una tienda en la Gran Vía madrileña.
The Body Shop tiene otro as en la manga para acercarse al público adolescente y juvenil. La marca, que fue comprada por L’Oreal hace dos años, ha vuelto a traer a escena sus productos clásicos de los años 80 “porque se ha vuelto a poner de moda esa época y a las jóvenes les encanta”, indica Gómez.
Estos productos de edición limitada también se dirigen a las clientas fieles de la marca que ya en esa época compraban aquellos productos de zanahoria, melocotón, plátano, pepino…
La línea clásicos “se venderá a precio de los 80”, según la public relations manager, y estarán en las tiendas durante un año. Pasado este tiempo se retirarán todos excepto uno. El más votado por las clientas en los establecimientos de la marca quedará en el catálogo.
Y aquí está Ruby…
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Un Comentario
Me parece genial el eslogan de los años 8O! Tiene toooooda la razón :)