Los jóvenes se han vuelto a situar en el punto de mira de El Corte Inglés. La compañÃa de distribución situó la música y las tendencias en primer plano para llegar a este público y darle a conocer su colección de moda verano 2009 con su campaña World Fashion Tour. La acción, promovida en medios digitales, impactó a 5,8 millones de usuarios únicos y alcanzó un ratio de clic through cercano al 1%.
Adtiviti diseñó y desarrolló la estrategia creativa online. La agencia creó Mevoydegira.com, una promoción en la que los compradores de prendas WFT podÃan ganar una gira por California para 5 amigos.
La participación consistÃa en crear una portada de disco original en pose de estrellas de rock. Media Contacts se encargó de la estrategia de medios online por sites de música, portales, sites de TV, blogs y redes sociales.
Los mejores resultados se produjeron en blogs (de moda, tendencias, música y ocio) y redes sociales como MySpace y Tuenti. En esta última, el evento creado por WFT recibió más de 110.000 visitas. El microsite Mevoydegira.com obtuvo más de 290.000 visitas en sólo 3 semanas y consiguió más de 9.400 nuevos registros, de los que 3.000 participaron en la promoción –cada uno debÃa hacer una compra en las marcas indicadas superior a 25 euros-.
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