Catalana Occidente propone una nueva fórmula de Cine 2.0

¿Llegar a los jóvenes sin tener en cuenta a las redes sociales? A día de hoy resulta prácticamente inconcebible. Lo cual no significa que sea suficiente con abrir un perfil en alguna de ellas y punto… ¿Cómo aportar valor? Las fórmulas posibles son múltiples pero la elegida por Grupo Catalana Occidente y Adesis Netlife para la nueva campaña 2.0 de la compañia de seguros consta, fundamentalmente, de tres variables: cine, tecnología y grandes premios.

‘Móntate tu película’ ha sido el título elegido para la campaña más ambiciosa de las realizadas hasta la fecha por Grupo Catalana Occidente en el entorno online, según admiten desde la propia compañía. Y es que los usuarios deberán hacer precisamente eso, montarse su propia película. Para ello tendrán que doblar o subtitular fragmentos de films mediante la herramienta facilitada en el site de la campaña (Flash Media Server integrado con Web Service), que según Carlos Esteban, gerente de desarrollo corporativo de Adesis Netlife, es la primera vez que se utiliza en España: “Posibilita la generación de contenido audiovisual de una forma sencilla y efectiva, sin software instalado, y permite que muchos usuarios estén conectados a la vez”, añade. El propio Carlos Esteban asegura que aunque la herramienta se ha creado para esta campaña, “tendrá continuidad en el tiempo, haciendo posible su utilización en futuras acciones de comunicación”.

Los usuarios podrán crear tantos vídeos como deseen y serán ellos mismos los encargados de viralizarlos a través de sus cuentas en redes sociales. En cuanto a los perfiles de la campaña en Facebook, Twitter y Tuent, su misión será doble: dar a conocer la aplicación, por un lado, y abrir espacios de debate, noticias y opiniones en torno al mundo del cine, por otro.

Además de jugar a ser guionistas y locutores, con ‘Móntate tu película’ los usuarios participan en un concurso a través de tres categorías distintas, en función del fragmento de película que presenten: automóvil, hogar y vida (tres elementos directamente relacionados con productos de Seguros Catalana Occidente ).

Otro de los atractivos de la campaña son los numerosos premios en juego. Algo posible gracias a los acuerdos alcanzados por Catalana Occidente con distintos colaboradores. Entre estos premios habrá uno final, consistente en un viaje de 10 días a Los Ángeles, y varios secundarios para los ganadores de cada categoría. Los galardonados serán elegidos por un jurado de entre los usuarios que obtengan mayor puntuación, la cuál se generará a partir de los votos de otros usuarios, número de comentarios y visualizaciones.

Aunque según afirman desde Adesis, “el gran escaparate de ‘Móntate tu película’ serán las redes sociales”, la campaña también tendrá una importante presencia en internet, a través de publicidad de display, adwords, emailings y acciones de relaciones públicas.