“Un pie por aquí, otro por allá. El disco dice qué, pero decides tú”, anuncio del juego Enredos, años 80.

Si eres seguidor de la serie ‘Mad Men’ tendrás una idea meridiana de cómo era la sociedad norteamericana de los primeros sesenta, antes de que el tsunami de la liberación sexual y las drogas se llevara todo por delante: mojigata, hipócrita y profundamente machista. En ese contexto la aparición de Twister, un juego que estimulaba el contacto físico fue recibido como un torpedo en la línea de flotación de las buenas costumbres. Los comercios se negaron a vender el juego y el fabricante fue acusado de vender “sexo en una caja”.

La historia de Twister, tal y como está narrada en Mental Floss, es la historia de un producto adelantado a su tiempo. La idea le sobrevino a Reyn Guyer, cuya firma de diseño fue contratada por Johnson & Johnson para crear un cartel promocional para un abrillantador de zapatos. Cuando Guyer acabó su trabajo, pensó que el resultado –una lámina llena de puntos de colores- tenía muchas más posibilidades que las del encargo inicial, tal vez el germen de una revolución sexual.

En un principio Guyer sólo tenía el tablero, el célebre ‘terreno de juego’ de Twister, que por entonces se llamaba Pretzel. Para darle contenido recurrió a un grupo de artistas, que en un épico brainstorming (por decir algo) parieron la idea de Enredo: un pie por aquí, otro por allá, etc. La idea del juego se la vendieron a Milton Bradley, cuyos ejecutivos la vendieron casi de tapadillo porque olían que bajo la apariencia inocente del juego había algo pecaminoso.

De estar de tapadillo en los grandes almacenes, Twister se convirtió en un éxito de ventas cuando los presentadores de ‘Tonight Show’ –chico y chica- se echaron una partidita en el programa, en 1966. Con la avalancha de ventas (3 millones de unidades en un año) llegó también la campaña de difamación: la competencia acusó al fabricante de vender “sexo en una caja” (hoy esa frase sería más un eslogan que una acusación) y Sears, el Wall Mart de entonces, retiró el producto de sus estanterías.

Pero no hay moral que resista al olor del dólar. El fabricante contraatacó a sus acusadores con una campaña publicitaria en la que aparecían familias jugando castamente a Twister. El juego fue nombrado Juguete del Año en 1967 e inició su conquista del mundo. A España no llegó hasta los años 80, ya de la mano de Hasbro (que había comprado a Milton Bradley poco antes), y bajo la marca Enredos, que más tarde se convertiría en Twister, por aquello del marketing planetario.

En España Enredos no causó ningún escándalo, pero sí brindó la ocasión del roce con seres del sexo opuesto a multitud de varones genéticamente descartados de la carrera por la reproducción. Hasbro se hizo de oro con Twister/Enredos, entre otras cosas porque el juego dejaba un margen monumental en sus arcas: 15 euros (22$) por una capa de plástico estampada y un trozo de cartón a modo de marcador pie/mano. Una bicoca, vaya.

45 años después de su invención, Hasbro aún vende Twister, un juego al que supuestamente han jugado 65 millones de personas, muchas de ellas desnudas, en lo que ya es todo un subgénero en Internet: el strip Twister. Ay, si Reyn Guyer levantara el pie izquierdo del círculo verde…

Visto en Hilo Mental y Wikipedia.

En el mismo sentido:

-El juego de cartas Illuminati que anticipó el 11-S

-El Monopoly fue originalmente creado para denunciar las injusticias del capitalismo

El Monopoly, el famoso juego de mesa en el que el jugador trata de acumular el máximo número de propiedades para aplastar a la competencia, fue creado para mostrar la maldad del sistema capitalista. Un siglo después de su nacimiento podemos afirmar que a su creadora, Elizabeth Magie, le salió el tiro por la culata.

Lizzie Magie patentó en 1904 el juego, que en su versión beta se llamaba “El Juego del Terrateniente” (The Landlord’s Game). La intención de Magie con el juego era demostrar cómo las rentas enriquecían a los propietarios y empobrecían a los inquilinos. Dado que las ideas económicas subyacentes eran muy difíciles de transmitir a las víctimas del sistema, inventó un juego con el que despertar en los niños una natural suspicacia hacia la injusticia.

El mayor problema de aquel proto-Monopoly (que no de los subsiguientes, abiertamente procapitalistas) era su mecánica. La inventora pensaba que los jugadores se verían ahogados por las exorbitantes rentas de los propietarios y acabarían levantándose contra ellos, atesorando una dosis del rencor para el mundo real. Pero el efecto era el contrario: el jugador que conseguía hacerse con todas las propiedades y el dinero del tablero ganaba la partida, de modo que estimulaba ese demonio acumulador y acaparador que todos llevamos dentro.

Otro tanto pasaba con los trenes. Aquel que se hiciera con las cuatro compañías ferroviarias estaba en disposición de cobrar los boletos al doble de precio. Una vez más, la metáfora estaba clara: la acumulación de propiedades en unas pocas manos llevaba al abuso. Una vez más, la enseñanza del juego era muy otra: los monopolios son un gran invento porque te hacen ganar pasta a manos llenas.

El otro problema al que se enfrentó Magie fue el “time to market”. El Juego del Terrateniente tuvo su momento en los locos años 20, década de furiosa extensión del capitalismo. De haberlo inventado un poco después, el juego hubiera encontrado un buen caldo de cultivo entre los depauperados obreros expelidos del sistema durante la Gran Depresión (quienes probablemente hubieran hecho un caldo con el tablero).

Magie vendió el juego a Parker Brothers en 1935, por 500 dólares (unos 8.000 dólares actuales: una minucia). La empresa le cambió el nombre y le hizo un par de sutiles cambios. Por ejemplo, sustituyó por un inocuo “salida” el mensaje de la última casilla, allí donde la beligerante Magie había escrito “El trabajo sobre la Madre Tierra produce salarios”, todo un lema ecologista.

Por aquella época un avispado malagueño, Francisco Leyva, copió el Monopoly americano y lanzó en España El Palé, con las calles de Madrid, según cuenta Josep Playá en La Vanguardia. En los años 50, la empresa editora denunció a Leyva y ambas partes llegaron a un pacto: el genuino Monopoly llegó a España de la mano de Borràs.

¿Y qué quedó del espíritu del Juego del Terrateniente? Pues sigue vivo en el espíritu de los irreductibles cubanos, que entre mojito y mojito de agua no pierden ocasión de echarse una partidita al Deuda Eterna, divertimento en el que los jugadores hacen el papel de gobiernos y su objetivo es derrotar al Fondo Monetario Internacional, epítome de la maldad bancaria en el Caribe y en el mundo planeta.

¿Un juego para desprestigiar el capitalismo? Como dice Cecil Adams, “sólo es necesario ver las noticias para comprobar las miserias del capitalismo”.

Visto en Creative Loafing y La Vanguardia.

Imagen del tablero de Wikicommons. Historia del juego original, en Wikipedia.

Varias han sido las acciones en Social Gaming en Facebook sobre deporte. Raise up the 10th, FIFA Superstars, Real Madrid Fantasy Manager o ESPNU College Town son algunos de ellos, pero ninguna propuesta, por ahora, se acerca a lo que Lionside Football quiere ser y quiere ofrecer a los fans del fútbol internacional.

Desde el principio, empuja a los clubes a hacer de éste, su juego oficial en Facebook. Y no han sido pocos los que lo han adoptado para hacer branding y entrar de lleno en el Social Gaming. El Barça en España, el Stuttgart en Alemania, la Roma en Italia, el Glasgow Rangers en Escocia, el Galatasaray en Turquía y el West Ham así como el Tottenham en Inglaterra son los 7 clubes que se han convertido en partners de Lionside Football. Estos clubes han dado su imagen a este juego de manager con colores, escudo, estadio, equipación oficial y los jugadores estrella de cada uno de ellos.

Como usuario y aficionado al deporte, la idea que lleva consigo Lionside Football es muy interesante. No sólo porque puedes escoger un equipo real con el que comenzar a andar sin coste adicional, sino porque también puedes enfrentarte a rivales que hayan escogido otros equipos. A medida que avanzas niveles, ganando partidos y puntos de experiencia, se pueden desbloquear ítems personalizados de los equipos escogidos como el Club de Aficionados, que se desbloquea en el 6º nivel, la Sede Oficial y algo así como la Sala de Trofeos (estas dos últimas todavía no disponibles). Ítems que le dan más profundidad a un juego que ya anda por encima de los 250.000 de MAU y 43.000 fans.

En cualquier caso, si eres del Real Madrid, del Manchester o del Milan, no tienes por qué elegir un club con el que no te identifiques. Puedes escoger el resto de clubes de estas 7 ligas europeas, que son las que están habilitadas en Lionside Football por ahora, y evolucionar con ellos sin tener los detalles que sí tienen estos clubes. Es el mismo juego pero sin los colores ni elementos oficiales que sí tendrán los fans de los equipos que son partners de Lionside Football; un social game interesante que abraza las principales ligas de fútbol para hacerse un hueco de la mano de los mejores clubes de Europa.

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Javier Cepedano es editor de  Commberg

“No podemos solucionar problemas utilizando el mismo razonamiento que usamos cuando los creamos”. Con esta frase de Albert Einstein como inspiración, IBM lanza CityOne, un videojuego creado para ayudar a profesionales del urbanismo a aprender sobre los retos que conlleva gestionar una ciudad.

El juego, anunciado en mayo pero lanzado al mercado ayer, se inspira en el popular videojuego Sim City pero con una vocación más orientada hacia la formación. A diferencia del juego que lo precede, la ciudad no se construye de cero, sino que se hereda una localidad ya existente con todos los problemas que eso conlleva.

“Serás su CEO con el objetivo de gestionar un equipo de consultores en cuatro áreas: energía, agua, retail y banca. Cada consultor te avisará de problemas y te darán consejos para mejorarlo”, explica el comunicado de la compañía.

El videojuego encaja a la perfección con la apuesta de IBM por el urbanismo. La compañía lleva varios años invirtiendo recursos en investigación para explorar las sinergias entre la tecnología y la gestión eficaz del urbanismo. Al mismo tiempo, lanza una defensa del videojuego como herramienta de formación.

“¿Qué tienen en común soldados, doctores y profesionales de la informática? Todos utilizan juegos serios para prepararse para escenarios, en muchos casos desastrosos, que ocurren fuera del día a día de su trabajo. Estos juegos no sólo entretienen. Preparan profesionales para trabajar de manera más inteligente permitiendoles visualizar las consecuencias de sus acciones y explorar las permutaciones de eventos de una forma visceral”.

El juego intenta además acabar con el mito que da por hecho que los juegos son sólo para adolescentes.

“En el caso de que pienses que los videojuegos son sólo de interés para chicos de 14 años de edad, el 67% de hogares juegan a videojuegos en EEUU y ese número es más alto en Asia. La media de edad de un jugador es de 35 años y el 47% de los que juegan son aún más mayores. El 48% de los ‘gamers’ en el PC son mujeres según la Entertainment Software Association”.

El tipo de escenarios que te puedes encontrar en el juego. Todos se apoyan en casos prácticos:

Reto energético

La ciudad utiliza generadores de electricidad durante las horas punta de demanda energética. Esto genera emisiones de CO2. ¿Cómo puedes reorganizar tu red de energía para que sea más eficiente evitando así tener que recurrir a estos generadores?

Ejemplos existentes:

Reto del agua

Tu bahía, una reserva natural conocida en todo el mundo, sufre el impacto de la actividad humana y el cambio climatico. Necesitas responder con la creación de un sistema de operaciones para gestionar este problema, además de una plataforma para la investigación científica.

Ejemplos existentes:

Reto retail

Optimiza tu cadena de distribución. El crecimiento de tu tienda electrónica requiere invertir y expandir tu modelo logístico.

Ejemplos existentes

¿Tomarán nota algunos de nuestros alcaldes?

Inversis apuesta por una mayor presencia en las redes sociales de una forma muy romántica. El Maestro Besador es una aplicación de Facebook que permite invertir besos en nuestros amigos con la opción de conseguir un premio.

La aplicación, que en poco tiempo estará también disponible para iPhone y Android, tiene como objetivo aumentar el uso de la plataforma móvil de Inversis y supone la entrada definitiva de la compañía en redes sociales. Así nos lo cuenta Reyes Bolumar, directora de comunicación de Inversis. “Pensamos que es una buena idea para favorecer la interacción con nuestros usuarios en redes sociales y fomentar la fidelización de nuestros clientes”.

Para los usuarios, el objetivo será enviar el máximo número de besos virtuales que sea posible y convertirse así en Maestro Besador. Las 25 personas que hayan sido más besuconas antes del 18 de abril se llevarán a casa de manera directa un iPod Touch.

El juego intenta también que los besos sean de ida y vuelta. Cada beso devuelto por alguno de los contactos multiplica su valor por cinco haciendo así más fácil alcanzar la cifra de 5.000 besos, que es la que convierte al jugador en Maestro Besador. “El objetivo es realizar un enfoque de comunicación diferente al que tradicionalmente han seguido las entidades financieras de nuestro tipo en España, estando más cerca de nuestro público y potenciando el diálogo”, comenta Bolumar.
Eso sí, debe intentarse evitar que sean con lengua para que las pantallas no queden hechas un cristo.

Se acerca la época de festivales y empiezan a surgir case studies impresionantes de creatividad que se están realizando en el resto del mundo. Este último es de Calle 13, en Alemania, que ha creado un corto que se desarrolla acorde a la interacción de un miembro del público por télefono móvil.

La película está ambientada en la típica casa de terror. Un software de reconocimiento de voz transforma las respuestas del participante en instrucciones específicas.

El vídeo ha sido rodado de tal manera que cada acción puede tener un desencadenante diferente. Según sus respuestas, el final puede ser feliz o fatal.

La acción se organizó de la siguiente manera. Cuando un espectador compraba una entrada a le película, le daban la opción de apuntarse al juego antes de entrar, al dar el número de su teléfono móvil.  Cuando la protagonista del corto saca su teléfono, llaman al azar a uno de los espectadores en la sala. La actriz pide ayuda para salir de su aprieto y empieza la función. Su vida depende de las respuestas del espectador y las escenas se desarollaran en función de esto.  La campaña es de Jung Von Matt Berlin.

Via: JedBlog

Reveal es un juego de orientación profesional creado por L´Oreal que permite a los estudiantes explorar su perfil y descubrir sus preferencias profesionales de forma online. Además de poder detectar sus preferencias profesionales de forma divertida, viajar virtualmente e interactuar con otros estudiantes a través de redes sociales, la ventaja de este juego es la de poder entrar a formar parte en un proceso de selección de L’Oreal.

Los estudiantes simulan en el juego que hacen unas prácticas en L´Oreal. Desde el primer día tiene que acompañar a su jefe por todo el mundo para desarrollar un proyecto, que conlleva desde el descubrimiento de una nueva molécula en los laboratorios, al desarrollo de un nuevo producto y finalmente el lanzamiento del producto en los diferentes mercados del mundo.

Durante este viaje, irá conociendo a diferentes interlocutores virtuales de distintas áreas del negocio. A medida que avanza el juego se irán descubriendo los talentos naturales de los estudiantes, lo que les permitirá averiguar qué profesión se adapta mejor a sus competencias y personalidad.

Reveal by L’Oreal se dirige a estudiantes de la ‘Generación Y’: ambiciosos, exigentes, positivos, creativos, ‘multitasking’, internacionales, y que quieren hacer todo tipo de tareas en su particular descubrimiento del mundo y de la empresa, pero que están un poco perdidos sobre qué es lo que pueden y quieren hacer.
Según el director de recursos humanos de L´Oreal España, Didier Guillot, Reveal pretende ofrecerles precisamente un panorama más preciso sobre lo que es posible hacer en el seno de una empresa y también abrir la posibilidad a que puedan participar en el proceso de selección para el área del negocio que les guste dentro de L’Oreál.

El juego propone descubrir cinco especialidades a través de sendas salas virtuales: marketing, finanzas, industria, comercial e investigación en laboratorios.

“La diversidad configura el ADN del Grupo por lo que creemos que ayudar a los jóvenes, con cualquier tipo de currículum, a explorar sus opciones de carrera son parte de nuestra responsabilidad como empresa social” afirma Guillot.

Parece que es una semana de dedos. Primero fue el corazón y ahora se trata del dedo índice. De gordos ya hablaremos otro día. El instrumento señalador por excelencia sirve como arma para que Samsung haya creado un advergame con el que publicitar sus terminales táctiles.

Right2point es el juego con el que Samsung reivindica el derecho a señalar. En el poder que tiene el dedo índice se centra la esencia de este first-person pointer con el que descargar la agresividad y relajar aún más estas tontunas mañanas de viernes.

El grupo bancario Santander ha lanzado un juego con el que pretende contar su proceso de lanzamiento en Reino Unido y la adopción que están haciendo los bancos británicos Abbey y Bradford & Bingley, adquiridos por el gigante español en 2004 y 2007 respectivamente, de sus colores e imagen corporativa.

El videojuego se denomina Red Brick Game y estará disponible para iPhone, móviles de todo tipo y como un widget de Facebook. Desarrollado por la agencia creativa Marvellous, el juego tiene como objetivo la construccion de puentes con ladrillos rojos para evitar todo tipo de obstáculos.

La aplicación permite publicar las puntuaciones mediante mensajes en Facebook y Twitter con el fin de aprovechar el potencial de los social media para transmitir mensajes de forma menos convencional.

Extraterrestres de apariencia humana llegan a la tierra en una flota de 50 enormes platillos voladores que ‘aparcan’ sobre las principales ciudades del mundo. Parecen ser amigables y buscan la ayuda de los seres humanos. A cambio, prometen compartir su avanzada tecnología con éstos. Si tienes cierta edad te sonará este argumento. Si no, estás a punto de conocerlos. Vuelve V.

TNT estrenó las pasadas Navidades un capítulo piloto del remake de ‘V’, una de las series más populares de los ochenta. La nueva entrega comienza a emitirse hoy en el canal de Turner. Previamente, la cadena lanzó una campaña promocional centrada en un juego desarrollado en un microsite y vinculado a redes sociales.

El jugador debía decantarse por uno de los dos bandos en los que se basa el argumento de la serie: los visitantes -los malos- y los rebeldes -los buenos-. La misión de cada usuario era reclutar adeptos al bando elegido y en ese sentido Facebook jugó un papel destacado.

Según Diego Soto, coordinador de acciones especiales de Turner, esta acción tiene un doble objetivo: promocionar la serie V, una de las múltiples novedades de la cadena en 2010, y hacer que los espectadores la relacionen con el canal que la emite, TNT. La campaña es obra de CP Proximitty.

Quedan apenas unos días para que acabe el 50 aniversario de MINI pero, antes de que el mítico vehículo entre en su año 51, la marca ha lanzado una de sus acciones conmemorativas del medio siglo, MINI Time Machine, también para el iPhone.

La estrategia de este videojuego de música, desarrollado por Mobile Dreams Factory y llamado Jukebox, combina web y móvil. La aplicación está conectada a redes sociales y a varias herramientas interactivas.

MINI Jukebox es un viaje atrás en el tiempo y abarca las últimas 5 décadas de música. El jugador tiene que seguir las indicaciones que aparecen en la pantalla del iPhone al ritmo de la música que va sonando.

El objetivo de la campaña, según Mobile Dreams Factory, es “que el usuario participe activamente en el cumpleaños de MINI y generar un vínculo con los valores de la marca”.

MINI se está aficionando al móvil después de haber tomado la decisión de retirarse casi por completo de TV. Este verano creó un concesionario móvil para el iPhone. Los usuarios podían configurar el vehículo en función de sus gustos y pagarlo directamente mediante una transacción móvil que se podía hacer con 18 bancos en España, de acuerdo con Federico Roncal, director de operaciones de Mobile Dreams Factory.

Volvo ha lanzado una estrategia para promover la conducción económica y eficiente. La campaña, DRIVe Around The World, presenta, además, otros valores que la compañía automovilística quiere asumir con conceptos tales como la inspiración urbana o la importancia del ciclo integral de vida de un coche, desde su diseño hasta su reciclaje.

Apoyada en el uso de redes sociales, la marca sueca ha propuesto un concurso en el que, utilizando los contactos que un usuario tenga en Facebook, tendrá que realizar un viaje virtual en el que dé una vuelta al mundo en menos de 80 días. Día límite: 5 de febrero.

Para ello el usuario deberá seleccionar a algunos sus contactos en Facebook, con la única condición de que su ubicación se encuentre a menos de los 1.333 km. de distancia que corresponden al recorrido que puede realizar el Volvo C30 sin repostar. ¿El premio? 15.000 euros que serán donados, en nombre del equipo ganador, a un proyecto para la compensación de emisiones de dióxido de carbono llevado a cabo por la organización Myclimate.

Para participar, únicamente hay que ingresar en la aplicación Facebook de Volvo, elegir a un contacto y comenzar el viaje. ¡Conduce con cuidado!

Humberto pide ayuda. Su amigo Yago ha desaparecido cuando se dirigía a La Laguna Negra. “La policía no me hace ni caso, por eso he creado una web. Allí podrás ayudarme a encontrarle”. Así arranca el primer vídeo de una nueva experiencia de branded content en España, vinculada a la serie de TV El internado.

Una aventura que mezcla realidad y ficción, a la que sigue el genero de alternate reality games, y que nace de la unión de la productora Globomedia, el canal de TV Antena 3 y una marca, Coca Cola.

Alternate reality game es un juego de pistas que utiliza diferentes soportes y que ya ha sido utilizado con éxito en producciones norteamericanas como Perdidos o Héroes. Se trata de una trama que discurre de forma paralela a El internado, denominada Dondeestayago.com, que integra a la marca Happing, comunidad social de Coca Cola, en el contenido, gracias a la implicación y la colaboración con el equipo de guionistas de la serie.

Por primera vez en España, los internautas pueden interactuar con una serie de TV y participar en la resolución de uno de sus misterios. Y por vez primera también, la ficción salta a la realidad, por medio de pistas ubicadas en distintos capítulos de la serie de Antena 3, en Happing y en escenarios reales.

Estos indicios permitirán al espectador poder avanzar en la resolución del misterio online, que transcurrirá de forma sincronizada con la emisión de la temporada, de manera que las pistas corresponderán al capítulo emitido.

Ya están colgados en Happing los perfiles de algunos de los protagonistas de esta aventura. Algunos de ellos pueden ayudar a resolver el enigma, ya sea en esta comunidad como en los capítulos de la nueva temporada.

Dondeestayago.com ha sido creado por la agencia interactiva de publicidad y contenidos SCM. El juego cuenta con una campaña en medios que durará todo el mes de noviembre.

La novedad del formato es el principal reto que ha llevado a Coca Cola a participar en esta acción, según el director de marketing de la compañía, Félix Muñoz. “Nuestros consumidores se merecen experiencias nuevas y es lo que les ofrecemos con este juego. Nuestro principal objetivo es innovar. Ya veremos luego si funciona o no, pero de momento lo que queremos es probar nuevas formas de comunicación”, señala Muñoz.

El director de Contenidos de Antena 3 Multimedia, Francisco Sierra, indicó que “con nuestro proyecto 3.0, nuestras series trascienden la pantalla del televisor y se viven también en internet y el móvil con contenidos propios”. Tanto el canal como la productora esperan un incremento de la audiencia de El internado, al llevar a la serie a internautas de Happing.

Una camiseta es algo más que un trozo de tela. Es el símbolo en el que ha confluído el orgullo de una nación y el sudor de miles de jugadores. El estandarte que aúna la épica del triunfo y la amargura de la derrota. Una camiseta es la identidad de un país. Y la identidad es la razón de ser de la camiseta de la Mannschaft.

Años de historia han forjado el blanco y negro de la elástica del combinado nacional alemán. Algunos de los mejores jugadores de la Historia la han vestido y han hecho que esos colores sean los más temidos por los rivales. Incluso Gary Lineker decía que “el fútbol es un deporte de once contra once en el que, al final, siempre gana Alemania“. Hasta que, tras años de sinsabores y resultados irregulares, la identidad se ha diluído.

Adidas ha creado una novela gráfica en forma de juego en la que el objetivo es recuperar esa identidad reviviendo las históricas finales que dieron a Alemania sus tres títulos mundiales. Honrando el legado de las leyendas de décadas anteriores, los Michael Ballack, Phillip Lahm o Sebastian Schweinsteiger deberán devolver a su combinado nacional el orgullo y el prestigio que tuvieron años atrás con el objetivo de llegar a la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010 con las máximas posibilidades de triunfo.

North Kingdom ha creado esta delicia visual cuya estética está claramente basada en las viñetas de Frank Miller y en la que se intercalan unos vídeos de impecable realización con un minijuego futbolístico no tan conseguido a nivel de acción. Es cierto que el tinte épico y el impactante grafismo hace olvidar este detalle. La aplicación añade además una funcionalidad para compartir en Facebook los resultados que se consigan en el juego.

La marca de ron ha dejado los pasadizos oscuros de la ciudad que desde 2005 formaron parte de la campaña Escucha la Llamada para partir rumbo a la selva. Y lo ha hecho mediante una nueva experiencia interactiva que lleva al usuario a explorar el territorio tropical que dio origen a Cacique.

Ese lugar es la selva, “un territorio onírico cuya vida nace de una savia ancestral que corre por sus venas y en la cual sólo hay una manera de guiarse: siguiendo el instinto”, según explica DoubleYou, la agencia creadora de la campaña.

Para adentrar al espectador en el nuevo concepto creativo, DoubleYou ha creado una página web que mezcla elementos en 3D, animación y vídeo para crear una especie de advergame abstracto. El principal objetivo es completar diversas fases en la búsqueda de ‘Runakay’ y los niveles se van superando al interactuar con la vegetación, utilizando el ratón y el micrófono que permiten utilizar estímulos auditivos para el juego.

Las personas que superen las pruebas tendrán la posibilidad de ganar un viaje de 15 días, con 2 amigos, que finalizará en Venezuela. Pero, además, tiene como opción vivir 2 experiencias entre 12 antes de llegar al destino final sudamericano. Y son experiencias como hacer surf en Puerto Escondido (México), un paseo en globo aerostático por el Tíbet o hacer submarinismo en el gran arrecife Coral de Australia.

Antes de poder acceder al juego, el usuario tiene que rellenar un formulario con sus datos. En la parte de abajo del site, a la izquierda, se puede “enredar a un amigo”, es decir, enviar una semilla selvática para recomendar el juego.

“Así  pues, al entrar en la selva, el visitante se convierte en el protagonista de su propia aventura. Deberá adentrarse en la vegetación, interactuar con sus diferentes formas de vida y cruzarse con sus particulares habitantes para encontrar el camino que le llevará hasta el desenlace”, explica la agencia.

Volkswagen se ha convertido, según la propia marca, en el primer fabricante de automóviles que lanza una campaña de presentación de un nuevo modelo única y exclusivamente a través de dispositivos móviles.

Tras gastar 60 millones de dólares para el lanzamiento del Volkswagen Golf GTI en 2006 en una gran campaña en TV y prensa, la automovilística alemana ha decidido reducir costes drásticamente y presentar el nuevo modelo para 2010 mediante una aplicación para iPhone.

La marca intentará llegar así a los 50 millones de dispositivos que se esparcen por el planeta. Tim Ellis, vicepresidente de marketing de Volkswagen América, explicó en la presentación de la campaña que mantienen “la táctica de alcanzar a los clientes del GTI; techies, activos en los social media y usuarios habituales de dispositivos móviles con una gran mayoría de usuarios de iPhone”.

Como resultado de esta política de ahorro, y como apuesta por un producto de calidad, Volkswagen ha descartado el desarrollo de una aplicación propia y ha obtenido la licencia de la desarrolladora australiana Firemint, a la cual ha encargado una versión reducida del popular videojuego para iPhone Real Racing. El juego incluye, entre otras características, una parte de carreras controladas mediante el movimiento del dispositivo y un showroom virtual.

Para impulsar la propagación de la aplicación también incluye una funcionalidad para enviar mensajes vía Twitter y otra para subir partidas en vídeo a YouTube, que se complementarán con búsquedas pagadas para consumidores que quieran encontrar información acerca del modelo Golf GTI o de aplicaciones para iPhone. A su vez, regalarán seis unidades (no virtuales) del nuevo Golf GTI 2010, personalizadas con diferentes llantas y accesorios entre las personas que más tiempo dediquen al videojuego.

Los jóvenes estadounidenses se han vuelto autocomplacientes, prisioneros de un destino que los convierte en conformistas. Es la visión de Levi’s y por eso, desde el lanzamiento de Go Forth en julio -su última campaña-, ha querido despertar la curiosidad por el lado más salvaje de EEUU. La marca ha retado a los usuarios a buscar un tesoro de 100.000 dólares escondido en un lugar desconocido.

“Todo empieza en el río Hudson… Trabajaba con mi padre en su negocio y estaba encaminado a heredarlo (…). Entré en una taberna cercana, había dos hombres, un irlandés y un holandés hablando sobre antiguas minas de oro que se encontraron en el sur y el camino hacia Panamá”.

“Mi mente se trasladó a un futuro que me llevaba lejos de papeles, contratos y responsabilidad. Pero pensé que me quedaría aquí encarcelado y nunca tendría la oportunidad de ver en persona lo que los americanos salvajes cuentan. Esto para mí sería una especie de muerte. Los dos hombres salieron sin darme cuenta. Debajo del asiento donde estaba sentado el irlandés yacía una postal. Las palabras escritas en la carta eran para otra persona pero me hablaron directamente a mí. Decían: Está todo aquí, hermanos, si sales y lo buscas”.

Son palabras de Grayson Ozias IV, un personaje ficticio del siglo XIX vinculado a Levi Strauss, el fundador de la marca. Este joven heredero decidió salir de su acomodado entorno familiar en busca de nuevas oportunidades en el oeste del país, emulando al fundador de la marca, que en 1853 se trasladó a la costa oeste y fundó su negocio, donde la marca empezó a destacar rápidamente. En su viaje escondió un tesoro de 100.000 dólares y eso es lo que se sabe por el momento.

Ahora la marca ha creado un site donde los seguidores de la campaña podrán escuchar los testimonios de Ozias y reunir pruebas para encontrar el tesoro. Hay cuatro fases en el juego, que terminará en noviembre. La última prueba se revelará únicamente a las primeras cien personas que superen las pruebas. De esas 100, se indicará la localización del tesoro a la primera que averigüe la última adivinanza.

La campaña, creada por Wieden & Kennedy, también estará presente en Twitter y Facebook.