Pensaba yo que esto de hacer nombres y marcas era cada día más difícil. Parece que cada año crece exponencialmente el número de registros de marca. La enorme cantidad de nuevos nombres protegidos en España dificulta mucho el trabajo al restringir las posibilidades y eliminar grandes candidatos. Ni hablemos del problema de conseguir un registro [...]
Categoría: Branding
“Los vendedores de humo desaparecerán en la nueva economía”
9 February, 2011 | 10:33
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Hace 3 años, el Financial Times publicó un estudio que revelaba que solo un 9% de las personas hacen un trabajo que encaja bien con su personalidad. “¿Qué están haciendo los otros 91% cada día?”, fue lo que se preguntó Jürgen Salenbacher, coach profesional y profesor en IED Barcelona cuando vió la noticia.
Una de Naming: CaixaBank vs. CatalunyaCaixa
31 January, 2011 | 02:01
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El pasado 27 de enero se hizo público que La Caixa se transforma en CaixaBank, convirtiéndose en el décimo banco por capitalización bursátil de la Eurozona. El impacto fue notable: a los ojos de un financiero, Criteria (la sociedad cotizada de La Caixa que cederá el testigo a CaixaBank) subió un 3,18 % en bolsa; [...]
Bienvenido Mr. Falo
24 January, 2011 | 15:00
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Desde Boulder (Colorado) llega Sir Richard’s, una nueva marca de condones que tiene otra visión sobre lo que significa ser una marca de condones. “Por cada preservativo que compres, se donará uno a Haití. El producto se vende en canales no convencionales como tiendas de ropa y estaremos fuertemente comprometidos con la educación sexual”, explica [...]
Una breve historia del product placement
13 January, 2011 | 12:15
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Nos guste o no, el product placement es una realidad en el cine y una herramienta útil para financiar proyectos audiovisuales. Hay product placement elegante que se integra de manera natural en el contenido (véase El Club de la Lucha) y existe el product placement descarado (véase este vídeo de Lady Gaga) que puede llegar [...]
El nuevo logo de Starbucks
7 January, 2011 | 02:11
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Adiós a Starbucks y Coffee. La ubicua marca de cafés renueva su logo deshaciéndose de las palabras que han acompañado su identidad corporativa desde sus comienzos. Con ello Starbucks prepara su transformación más alla del café. De hecho, en Seattle llevan desde 2009 experimentando con establecimientos que sirven alcohol y un menú más variado. Con [...]
Des (montando) a Gin
28 December, 2010 | 06:00
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La quiebra de Lehman Brothers fue un auténtico desastre para la economía mundial. Pero para Ian Hart, un headhunter de Londres que trabajaba para la firma estadounidense, fue el comienzo de una nueva vida. Hart dejó el mundo financiero y se dio al alcohol. Pero no de la forma que estás pensando.
La agencia de la yema de huevo
1 December, 2010 | 18:27
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Sí. Corren tiempos extraños. Tiempos en los que la yema de un huevo puede ser la identidad corporativa de una empresa. Pero eso no es lo grave. Lo verdaderamente aterrador es que es de una elegancia y una belleza descomunal.
Las fiestas 4D de Ralph Lauren
11 November, 2010 | 18:07
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Ralph Lauren está de celebración. Y por partida doble. Su tienda online en Estados Unidos cumple 10 años y la de Reino Unido acaba de ver la luz. Por eso la firma ha decidido celebrarlo en ambos países. Las flagships de la marca en Nueva York y Londres se convirtieron ayer en el escenario de [...]
El efecto flagship store
8 November, 2010 | 11:47
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Es la tienda más importante, la que mejor transmite el concepto ‘experiencia de marca’, la que muestras las colecciones completas, una poderosa herramienta de imagen similar a una campaña de 365 días al año… pero el caso de Tissot ha demostrado ser también el mejor aliado para los establecimientos que comercializan la marca.
