36 mujeres fueron expulsadas del estadio Soccer City de Johannesburgo durante la segunda parte del partido que enfrentó a Países Bajos y Dinamarca el pasado lunes. La FIFA (Federación Internacional de Fútbol) les acusa de intentar llevar a cabo una frustrada acción de ambush marketing para la cerveza holandesa Bavaria.

Varios agentes del orden rodearon a las jóvenes y las obligaron a abandonar el estadio, según informa BBC News. Se les acusaba de vestir, en medio de una marea de aficionados holandeses adornados con color naranja, un vestido del mismo color con el agravante de que este último se regalaba junto a packs de cerveza Bavaria. Poco importa que el color naranja no sea propiedad de ninguna entidad (de momento) y que las chicas no llevaran ningún tipo de distintivo comercial en la ropa que llevaban puesta. Con la FIFA y sus patrocinadores, Budweiser en este caso, la cerveza oficial de la Copa del Mundo, no se juega.

“Lanzamos el vestido el 30 de abril, para el Día de la Reina. Los holandeses se vuelven locos con el naranja y lo llevan en vacaciones y en eventos como la Copa del Mundo. No hay ningún tipo de marca en los vestidos. La FIFA no tiene el monopolio sobre el naranja”, declaró a BBC un portavoz de Bavaria.

En relación al tema, el presentador de la ITV Robbie Earle, de nacionalidad británica, ha sido despedido por su cadena ya que, según el periódico neozelandés Stuff, las localidades que ocuparon las chicas le habían sido asignadas a él. Por su parte, la embajada holandesa ha pedido explicaciones a las autoridades sudafricanas ya que tres de esas jóvenes eran ciudadanas de los Países Bajos.

Barça 1, Real Madrid 0. El Barça ganó el derby por la mínima. Pero el tanto de Ibrahimovic no fue el único que se marcó en Camp Barça. En otra guerra, no menos disputada que la primera, la cerveza Moritz se impuso a domicilio a Damm gracias a una acción de ambush marketing.

Moritz no puede entrar en el Camp Nou porque Damm es patrocinador oficial del Barça. Sin embargo, consiguió que 10.000 aficionados introdujeran  su marca en el estadio. Antes de que diera comienzo el clásico, la cerveza catalana regaló ese mismo número de bufandas entre los que se disponían a presenciar el partido. No hubiera servido una bufanda cualquiera. Tenía que ser especial para que nadie la escondiera. Tenía que llevarse con orgullo y dejar que se viera con claridad. Tres palabras sirvieron para conseguirlo: Alcorcón by Moritz.

La idea es de Pavlov, agencia oficial de Moritz, y surgió dos días después de la eliminación de la Copa del Madrid por el Alcorcón. Josep Maria Ferrara, socio y máximo responsable creativo de la agencia, lanzó la idea y el cliente la compró, incluso antes de saber que los colores del Alcorcón (azul y amarillo) son los mismo que aparecen en la identidad corporativa de Moritz. Y aunque se pensó desarrollar esta acción con anterioridad, la proximidad del Barça-Madrid y la repercusión mediática del encuentro convencieron a agencia y anunciante de la necesidad de esperar.

“El presupuesto de publicidad y comunicación de Moritz es como el de Damm… pero con un cero menos, como mínimo. Por eso, desde el primer día que empezamos a relanzar la marca como la cerveza de Barcelona, tuvimos que pensar de otra manera y comunicarnos con acciones como el Seat 600 en el que se desplaza la red comercial; las sneakers Moritz-Munich, en la que se unen dos marcas que apuestan por valores muy similares; o las bufandas del Alcorcón que acabamos de hacer”, señala Josep Maria Ferrara.

Visto en el blog de Focus Media.