Hace unos años las compañías decidieron, en cierto modo, que también querían ser medios de comunicación. Pretendían que sus marcas proporcionasen información y, para ello, empezaron a utilizar blogs, Twitter, Facebook y YouTube. Muchas de ellas, además, especializaron su discurso en sostenibilidad. SMI y Wizness han elaborado un índice que muestra las “mejores prácticas en [...]
Categoría: marcas
Las 10 compañías que mejor utilizan las redes sociales para hablar de sostenibilidad
7 February, 2012 | 12:10
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Madrid, capital de la Twizy Parade
13 December, 2011 | 11:34
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Las vacas tomaron las calles de Madrid en 2009. No eran de las que pastan y dan leche, claro. Tampoco los Twizys que desde hace unos días están ‘aparcados’ en distintos puntos de la capital pueden moverse como lo harán los que se verán en ésta y otras ciudades a partir de marzo de 2012.
Dos en la carretera
2 December, 2011 | 01:03
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Hemos visto brazos peinando al viento a través de la ventanilla de un coche en marcha, espectaculares tomas deportivas o incluso a un puercoespín haciendo autoestop. La carretera ha sido protagonista de más anuncios de los que podamos contar. En Repsol están convencidos de que el camino es tan o más importante que el destino [...]
¿Es el de OK Go el modelo de negocio del futuro?
28 November, 2011 | 15:02
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¿Es el del presente? ¿O quizá ni siquiera es un modelo válido? En cada encuentro que se celebra con temática relativa a la cultura digital, se sigue intentando buscar la piedra filosofal. Sellos, bandas y servicios adyacentes tratan de que el negocio discográfico salga del hoyo en el que insiste estar inmerso. ¿Ha dado OK [...]
La guía de Barclays de seguridad en bici
25 November, 2011 | 20:00
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Hace un año muchos carriles bici londinenses se pintaron de azul. Era el color de Barclays. La marca presentaba una iniciativa llamada Cycle Superhighways que consistía en crear vías rápidas y seguras para ir desde las afueras de Londres al centro de la ciudad, y colocar señales que indicaban la distancia de un lugar a [...]
¿Se acerca el fin del café barato?
23 November, 2011 | 20:07
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Un amigo mío sostiene que el café es el combustible del capitalismo. De estar en lo cierto, el sistema vive sus últimos estertores o, al menos, sólo va a quedar reservado para una elite, según advierte una investigación de la revista Good: el café podría estar viviendo un ‘pico’ similar al del petróleo, el otro [...]
Próxima estación: falsos vecinos infiltrados en la comunidad para hacer publicidad
16 November, 2011 | 12:37
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Hace unos años, en otra encarnación internáutica, especulé con la posibilidad de que todos esos amigos que, de la noche a la mañana, empezaban a promocionar productos Hacendado sin venir a cuento eran, en realidad, replicantes surgidos de vainas criadas por Mercadona en su Departamento de Ultracongelados y que tomaban la forma y la personalidad [...]
Twister, el juego que escandalizó a la América bienpensante
10 November, 2011 | 15:18
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“Un pie por aquí, otro por allá. El disco dice qué, pero decides tú”, anuncio del juego Enredos, años 80. Si eres seguidor de la serie ‘Mad Men’ tendrás una idea meridiana de cómo era la sociedad norteamericana de los primeros sesenta, antes de que el tsunami de la liberación sexual y las drogas se [...]
Lo último en publicidad subliminal: colar marcas de bebidas alcohólicas en las letras de las canciones
25 October, 2011 | 18:43
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El hostigamiento de las autoridades sanitarias a las marcas de alcohol y tabaco ha llevado a los fabricantes de ambos vicios a buscar nuevos territorios en los que promocionar sus productos. ¿El último? ‘Infiltrar’ el nombre del trago en letras de las canciones. O pagando o sin pagar.
¿Tienes una historia?, Brugal te coloca en el centro de su campaña
21 October, 2011 | 14:15
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Cuándo una marca se anuncia, ¿quién es la parte relevante? ¿El anunciante o el objetivo del mensaje? Probablemente las dos opciones son igualmente válidas si la campaña se plantea de manera coherente. Sin embargo, Brugal ha optado por la segunda opción. En ‘Tú eres el origen’ la marca sitúa al consumidor en el centro [...]
