Cuando alguien quiere ayudar a otra persona, lo tiene realmente fácil. Sólo necesita la voluntad de hacerlo porque existen centenares de maneras diferentes. Una de ellas se puede canalizar a través de la música. Si chicos problemáticos como El Fary pudieron encauzar su vida, aún existe esperanza en el mundo. ETM es una organización de Los Ángeles (EE.UU.) que se dedica a trabajar con niños con problemas. En una hemorragia de creatividad, han desarrollado una promo que permite crear una remezcla a partir de un vídeo de Youtube.

La idea es convencer a quien se pone delante de que cualquiera puede crear una obra musical. Además, el asunto tenía que llamar la atención acerca de las actividades que desarrollan en la organización estadounidense. Aprovecharon el potencial de YouTube, le echaron un inmensa dosis de buen humor al asunto y les quedó una cosa como esta.

Para engendrar una remezcla, lo que hay que hacer es utilizar las teclas numéricas desde el 2 al 8. Cada una remite a un parte del vídeo en la que escuchan sonidos de lo más variopinto: desde una marca a un ¡zoom! hecho con la boca. El resultado, claro, depende de la pericia del ejecutante. Ah, y lo importante. Todo esto se hace para dar a conocer los programas de integración y educación a través de la música que lleva a cabo ETM. Para conocerlos, basta un mágico e hipertextual click.

Una vez concluido el Día de Acción de Gracias, Estados Unidos vive hoy su tradicional Viernes Negro. El día en el que se inaugura la temporada de compras navideñas volverá a ser uno de los de mayor consumo del país y para los analistas se convertirá de nuevo en el mejor termómetro posible de la economía norteamericana. Mientras, otra parte del país se dispone a celebrar, junto a otros muchos rincones del planeta, el Día Sin Compras.

En realidad, The Buy Nothing Day no es originario de Estados Unidos sino de Canadá, donde nació en 1992 de la mano del activista Tade Dave y de la revista Adbusters. Tampoco noviembre fue el mes elegido para su primera edición. sino septiembre. Ni tampoco hoy no es el único Día Sin Compras del año ya que en muchos lugares se celebrará mañana (entre ellos Reino Unido o Japón).

Lo que sí ha permanecido inalterable en The Buy Nothing Day a lo largo de sus 18 años de existencia es su propósito de que los consumidores olviden sus carteras durante todo un día. Todo un reto para algunos, y no sólo en EEUU, ya que algunas marcas (Apple, sin ir más lejos) celebran su Black Friday a escala internacional con atractivas ofertas.

Mientras, desde Greenpeace, una de las ONGs que apoyan la iniciativa (en España, organiza, junto con Ecologistas en Acción, un programa de actividades para esta fecha) consideran que el día “simboliza la búsqueda de alternativas para superar un modelo de negocio que se ha mostrado insostenible social y ambientalmente”.

La felicidad consiste, al menos para Javier Sádaba, en ser conscientes de lo que tenemos y saber aprovecharlo. “La felicidad se logra, se conquista. Además, es subjetiva”. El filósofo dio su visión acerca de como mejorar la vida de las personas en la presentación del primer Congreso de Internacional de la Felicidad, un encuentro que se celebrará en Madrid los días 19 y 20 de octubre y que abordará las distintas razones y motivaciones que nos pueden llevar a ser felices.

Javier Sádaba, un hombre al que hace feliz ver al Athletic de Bilbao ganar e infeliz ver cómo la gente utiliza manuales de autoayuda para encontrar soluciones fuera de sí mismos, cree que, siendo la felicidad un concepto muy relativo, existen diversos elementos comunes que se puede aplicar a la mayoría de los seres humanos. “Todo el mundo necesita salud para disfrutar de la vida. Asimismo, la capacidad de aprovechar las posibilidades que se nos ofrecen o una conciencia satisfecha con también lugares comunes para la gente que pretende ser feliz”, resaltó. Sádaba es además un convencido de que “la risa y la sonrisa son compañeros inseparables en el camino que lleva a la buena vida”.

Eso es algo que le une a Javier Urra, doctor en Psicología y colaborador del Instituto de la Felicidad. “No conozco a nadie inteligente que no tenga buen humor. Me encanta la gente maja y rehuyo a la gente quejicosa y victimista”, señaló. Para Urra, una de las claves está en “educar para la felicidad. Las neurociencias han demostrado que los siete primeros años de vida de un ser humano son esenciales. En las escuelas nos falta enseñar a manejarnos en la duda, en la ruptura. Necesitamos tener pensamiento alternativo y enseñar a los niños en la emoción”, declaró. “El 90% de la capacidad emocional se ha desarrollado a los seis años. Hay que enseñar a vivir, a tomar decisiones y a tener sentido de la responsabilidad”.

Para el psicólogo, no hay excusas ante la crisis. “Deprimirse no sirve. Hay que tener creatividad. Vamos a una sociedad de talento e innovación. Además, todo es muy relativo. A 14 kilómetros de España, están mucho peor que nosotros”.

A la crisis económica se refirió también Javier Sádaba. “La crisis económica no va sola. Le acompaña una crisis cultural y moral alentada por un sistema educativo que hace tiempo que no funciona. Hay que sobreponerse a ellas con el arte de hacer lo malo bueno. Hay que aprovecharlas para mejorar”, contó el filósofo.

El congreso ha sido organizado por el Instituto Coca-Cola de la Felicidad, una entidad sin ánimo de lucro creada en el año 2007 con el objetivo de contribuir a la mejora de la calidad de vida de los españoles. “Desde la fundación del instituto hemos tenido este congreso en mente”, explicó Margarita Álvarez, presidenta de la organización. “Somos la marca más relacionada con la felicidad según los consumidores y debemos difundir los resultados de las investigaciones que hacemos acerca de la búsqueda de la felicidad”. Además, todo lo recaudado irá destinado a la fundación ‘Pequeño Deseo’, una ONG de la que Javier Urra es patrón.

En el congreso participarán ponentes como el divulgador Eduard Punset, Jigme Thinley, primer ministro de Bután o Gustavo Zerbino, superviviente del accidente aéreo de los Andes, en 1972, que sirvió de inspiración a la película ‘¡Viven!’. “El efecto llamada de este encuentro ha sido muy poderoso y ha permitido que vengan ponentes de mucha categoría”, remarcó Álvarez.

En 2006, RED se convirtió en un fenómeno mediático que llevó a marcas como Apple, Armani, Gap y Starbucks a crear productos bajo este paraguas y donar las ganancias a la lucha contra el sida. Surgieron voces que tacharon la iniciativa de irresponsable por intentar crear una especie de burbuja donde uno puede seguir consumiendo sin tener sentimiento de culpa.

Sin embargo, guste o no, la realidad es que hasta ahora RED ha generado 140 millones de dólares. Estos fondos han ayudado a tratar a 5 millones de personas que viven con el virus del sida a través de programas del Fondo Mundial de lucha contra el Sida, la tuberculosis y la malaria. Muchos de vosotros conoceréis la campaña pero ¿cuantos conocéis el Fondo Mundial?

Los responsables de esta organización creada en 2002 por Kofi Annan para financiar programas en todo el mundo que luchan contra el sida, la malaria y tuberculosis esperan que esto cambie durante los próximos seis meses con el lanzamiento de Born HIV Free, su campaña más ambiciosa hasta el momento.

“Nos han cedido espacios en Internet con un impacto potencial de 750 millones de impresiones junto con dos vídeos creados por los oscarizados H5 y Passion Paris. Amy Winehouse y U2 han cedido los derechos de sus canciones para las piezas. Este verano, Paul McCartney retransmitirá por streaming su concierto en Hyde Park exclusivamente por nuestra página web. Además, contamos con 50 media partners, entre los que se encuentran Google y Orange. En su conjunto serán seis meses de acciones, eventos y vídeos”, explica Claudia González, responsable de marketing del Fondo Mundial.

En el site, creado por Red Design, los usuarios se podrán conectar directamente a través de Facebook añadiendo un elemento más social de lo habitual a estas campañas. Electrodos visuales representarán en tiempo real la viralización de la acción en distintos países, y la implicación de tus contactos en la campaña estará representado por una nube de tags. La campaña tiene además un perfil en Twitter y Facebook.

Para dar comienzo a Born Hiv Free, esta mañana se ha celebrado una rueda de prensa presidida por Carla Bruni Sarkozy, primera dama de Francia y embajadora del Fondo Mundial, en París.

“El objetivo es llevar a millones de personas a dejar su firma en el site. No pedimos dinero. Queremos simplemente el apoyo de la gente para que en octubre, el mes en el que se decidirá la financiación del Fondo Mundial para los próximos tres años, llevar hojas con millones de firmas para demostrar a los líderes de cada país que la gente apoya lo que hacemos”, explica González.

Desde su fundación, la organización ha recibido un total de 19.400 millones de dólares entre promesas y contribuciones de gobiernos y el sector privado. Su estructura intenta ser el ejemplo de una organización de “nueva generación”. “La oficina está centralizada en Ginebra y no tiene sucursales en otros países con el objetivo de controlar los costes. La estructura es más ágil de lo habitual y se trabaja en un entorno más parecido al sector privado”, según explica Andrew Hurst, portavoz del Fondo Mundial.

A través de los programas que financia el fondo, afirma haber salvado la vida a 5 millones de personas y ayudado a 2,5 millones de personas a recibir tratamiento contra el sida sin contar sus programas para erradicar la tuberculosis y la malaria.

Pero a pesar de las enormes sumas de dinero y esfuerzo que emplea el Fondo Mundial, se encuentra con varios obstáculos.

La crisis económica está haciendo que los gobiernos de países desarrollados estén recortando sus presupuestos para el desarrollo. España, que junto con la Generalitat de Cataluña ha aportado 840 millones de euros, acaba de reducir su presupuesto para el desarrollo en 600 millones de euros. Otros gobiernos también están bajo presión para reducir sus gastos.

A pesar de las grandes cantidades de dinero que mueve el proyecto, su conocimiento entre el público general sigue siendo muy reducido. “Si los líderes ven que millones de personas de su electorado potencial han dado su firma, tendremos más argumentos para que sigan aportando fondos”.

En cuanto a la campaña en sí, Julien Civanche, músico y director creativo de la acción, explica que en todo momento ha querido apostar por un tono vitalista. “Uno de los objetivos del fondo es acabar con la transmisión del sida de madre a hijo en 2015. Son objetivos alcanzables. Por eso hemos querido huir de la comunicación oscura. Esto es una enfermedad que se puede prevenir si disponemos de los medios necesarios. La campaña, además, pone su atención en medios pequeños y la movilización a través de redes sociales. Empezamos por lo pequeño y esperamos que eso acabe contagiando los medios masivos”.

El reto acaba de empezar. Como señala un artículo reciente de The New York Times, “la diferencia entre lo que se necesita y lo que se recauda es gigantesca y sigue creciendo”. El fondo espera emplear el arma más letal para las sensibilidades de los líderes políticos, su electorado, para conseguirlo.

Tyrannybook.com es la red social que ha lanzado Amnistía Internacional Portugal con el objetivo de denunciar las prácticas y comportamientos contrarios a los Derechos Humanos que llevan a cabo diversos dictadores por todo el planeta. La acción forma parte de la campaña anual de la ONG y ha alcanzado la cifra de 500.000 usuarios en sólo tres días.

La red permite que los usuarios se conviertan en observadores y denuncien acciones y políticas de diferentes tiranos. Robert Mugabe, Kim Jong-Il, Hu Jintao o Mahmoud Ahmadinejad son sólo algunos de los jefes de estado presentes en esta peculiar red social.

Un tema tan polémico y delicado ha provocado algunos problemas de seguridad, como nos ha contado Alfredo Laguía, director de digital de Leo Burnett, la agencia encargada de desarrollar la campaña. “Tuvimos algún ataque de origen desconocido al poco de iniciar Tyrannybook. Por eso hemos tomado muchas precauciones con respecto a los servidores que alojan a la red. Además, y para evitar que los usuarios que denuncian tengan ningún tipo de problema como ser incluidos en blacklists, hemos implementado un sistema de privacidad que no permite ver los datos personales de los usuarios”. Al parecer incluso gente cercana a los propios aludidos ha intentado participar en defensa de los líderes denunciados.

El contenido inicial ha sido proporcionado por Amnistía Internacional aunque ahora ya existe la posibilidad de que los propios usuarios agreguen sus propio contenido. “Estamos trabajando en una segunda versión de la red social en la que todo el mundo pueda aportar a los tiranos que crean que deben estar incluidos”, explicó Laguía. Esto podría provocar polémicas como la inclusión de líderes cuya condición de dictadores fuera, al menos, discutible. “Nos propusieron incluir a gente como George Bush. Finalmente es Amnistía Internacional quien tiene la última decisión y todo el control sobre el contenido”.

La campaña se verá apoyada con la distribución de merchandising, entre el que se cuenta con una tirada de camisetas.

El próximo jueves 28 de enero se celebrará en Madrid una fiesta solidaria abierta a todo el sector publicitario destinada a recuadar fondos para Haití. La fiesta organizada por un grupo de escuelas y agencias de publicidad independientes tendrá lugar en el Larios Café a partir de las 21:30. El precio de la entrada será de 5 euros y se destinará íntegramente a Médicos sin Fronteras.

Se ha habilitado además una cuenta de MSF para aquellos que quieran particpar a modo de entrada virtual:

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Haz click en el flyer para agrandar la imagen:

La economía virtual también ayuda a Haití. La compañía de juegos gratuitos en red Zynga ha puesto a la venta una edición limitada de bienes sociales destinados a recaudar fondos para el país centroamericano en sus juegos FarmVille, Mafia Wars y Zynga Poker y, en menos de una semana, ya había conseguido 900.000 dólares de sus jugadores granjeros.

El 100% de ese dinero se destinará al World Food Programme (WFP), uno de los programas de ayuda de emergencia que se están llevando a cabo en Haití para llevar alimentos a la población, según la compañía estadounidense. Los ingresos procederán del maíz blanco que los usuarios compren en FarmVille, los tambores haitianos adquiridos en Mafia Wars y las fichas especiales de Zynga Poker.

Zynga se ha tomado en serio el esfuerzo de movilizar a sus jugadores para que hagan donaciones y, a cambio, les ofrece un regalo. En un anuncio en FarmVille, dijo a sus jugadores, el pasado lunes: “Estamos conmovidos por vuestra generosidad. Habéis contribuido con 900.000 dólares al Fondo de Ayuda a Haití de Zynga. Si superamos el millón de dólares antes de las 11:59 del martes, daremos una sorpresa a todos los granjeros. Es vuestra última oportunidad. ¡Ve a tu granja y compra maíz blanco!”.

La compañía ha utilizado una fórmula inteligente y rentable de conseguir más donaciones porque los usuarios consiguen ventajas dentro del juego y Zynga sólo tiene que poner trabajo en píxeles.

Esta campaña de ayuda se suma a los 1,2 millones de dólares que los usuarios de los juegos en redes sociales de Zynga ya habían donado a Haití mediante sus compras de objetos virtuales. Los fondos se donaron a colegios y mujeres que vivían en extrema pobreza.

Además, los usuarios de estos juegos pueden hacer donaciones directamente al WFP en Zynga.org.

Jon y Tracy Morter, dos usuarios comunes de redes sociales, han liderado una acción con la que han conseguido rebelarse contra las imposiciones de un sector de la industria discográfica y han aupado al número 1 de la lista de singles de Reino Unido un tema de 1992.  Con ello han querido recuperar su navidad, al menos en lo que a lo musical se refiere, y evitar la irrupción sistemática de triunfitos en las listas de estas fechas.

El escenario es el siguiente. Simon Cowell es un directivo de Sony-BMG conocido en todo el mundo anglosajón y parte del mundo civilizado por ser el miembro del jurado más despiadado de The X Factor, el formato de prospección de talentos musicales más exitoso del globo que, de unos años a esta parte, ha copado de manera absoluta las listas británicas navideñas de éxitos. Cowell es, por afinar un poco más, el personaje en el que se inspiró Risto Mejide para moldear su personaje canallesco. Es, además, el responsable del descubrimiento de talentos tales como Sinitta o Il Divo y el manager de Westlife. Sí, la música tiene una eterna deuda con él.

Jon Morter (@jon_magic) y Tracy Morter (@Moogyboobles) son un feliz matrimonio británico cuya vida transcurría plácidamente en South Woodham Ferrers, un tranquilo pueblecito al este de Londres. Una fría mañana de otoño se dieron cuenta de que estaban hartos de que Simon Cowell, el malvado monstruo de The X Factor, les robara la navidad y decidieron pasar a la acción. Como consecuencia de ello, siguen siendo un feliz matrimonio cuya vida transcurre en la tranquila South Woodham Ferrers, pero se han convertido en los iniciadores de un circunstacial movimiento cívicomúsicoreivindicativocultural que se ha rebelado contra las imposiciones de los grandes dinosaurios de la industria.

Los Morter han conseguido que Killing in the Name, el tema de Rage Against The Machine que se convirtió en himno juvenil en el año 1992, se coloque en el número 1 de la lista navideña de singles de este año. ¿Por qué esta canción? La respuesta está en una de las partes del tema: Fuck you, I won’t do what you tell me (Jódete, no haré lo que me decís). El rival a batir este año era The Climb, interpretada por Joe McElderry, y cuya cantante original es Miley Cyrus (aka Hannah Montanna). Es decir, lo mejor de cada casa.

Para conseguir este objetivo han utilizando las herramientas de comunicación que emplean en su día a día. Han creado un grupo de Facebook en el que explican su cruzada, ofrecen enlaces para la compra del single en diversas webs y además piden a todos aquellos que apoyen la campaña un esfuerzo a través de Just Giving para colaborar con Shelter, una asociación de ayuda a los sin techo. A su vez, han dinamizado la campaña a través de sus cuentas de Twitter reuniendo el contenido en torno al hashtag #ratm4xmas.

Los apoyos no han tardado en llover. El mismo Tom Morello, guitarrista de Rage Against the Machine, no se demoró mucho en mostrar su adhesión a la causa a través de su Twitter y anunció que sus beneficios por la venta del single durante la campaña navideña irán destinados a la asociación Youth Music, que se dedica a la ayuda a través de la música de jóvenes británicos sin recursos.

Además, la banda anunció que daría un concierto multitudinario gratuito en Reino Unido si el single conseguía finalmente quedar en lo más alto de la lista. Conviene no olvidar que su grupo ha sido un constante abanderado en luchas civiles de todo tipo. La causa ha recibido también el apoyo de, entre otros, Paul McCartney, Dave Grohl, Muse o Stephen Fry, además de los casi 900.000 miembros que tiene el grupo de Facebook en este momento. Incluso un antiguo ganador de The X Factor, Steve Brooksteins se ha adherido al movimiento.

A Simon Cowell no le ha gustado demasiado la campaña. En declaraciones a NME, la ha calificado de “estúpida y cínica”, y además dijo que “es miserable hundir el talento joven. ¿Por qué no dejan que el chico tenga su momento? Es todo muy [no pestañeen] Scrooge“.

Las cifras finales aproximadas han sido de 500.000 copias del sencillo vendidas por Rage Against the Machine y unas 50.000 menos por Joe McElderry. Killing in the Name sucede así a cuatro singles con origen en The X Factor que han monopolizado el top de la lista en los cuatro últimos años: That’s my goal (Shayne Ward en 2005), A moment like this (Leona Lewis en 2006), When you believe (Leon Jackson en 2007) y Hallelujah (Alexandra Burke en 2008).

Una última cosa. ¿Saben en qué sello publica Rage Against the Machine? Sí, en una filial de Sony.  Es decir, que Cowell sacará tajada. I love you, irony.

Primero llegaron los portátiles a 100 dólares. Luego los yogures low cost de Danone en Bangladesh. Y ahora adidas se apunta a la tendencia de crear productos baratos adaptados a mercados en vías de desarollo. La marca alemana ha confirmado que ha llegado a un acuerdo con Mohamed Yunus, el Premio Nobel de economía y pionero de los microcréditos, para fabricar zapatos a ‘un euro’.

La iniciativa surgió de un consejo de Yunus sobre la necesidad de crear productos asequibles fabricados en ámbito local para la población local. La primera edición de estos zapatos se fabricará y comercializará sin fines lucrativos en Bangladesh.

El portavoz de la compañía, Jan Runau, ha confirmado el plan de la marca, aunque ha matizado que el precio está por cerrar y quizá, finalmente, no sea tan barato.

Tampoco ha quedado claro si los zapatos llevarán la marca adidas o algún tipo de branding. Parece que con esta iniciativa, la enseña alemana intenta contrarrestar las criticas recibidas en el pasado sobre sus prácticas laborales en países en vías de desarrollo.

A veces, para hacerse escuchar, hay que hacer ruido. Eso es lo que propone Amnistía Internacional Francia con su última cinta dirigida por Jeremy Halkin: provocar el insomnio a los dirigentes mundiales con una serie de eventos bautizados como “Les nuits d’Amnesty” (Las noches de Amnistía).

Que tipos como Mahmud Ahmadineyad o Muammar al-Gaddafi (que saltaron a la fama a raíz de sus testimonios en La Hora Chanante y Muchachada Nui) no peguen ojo, para así tener más tiempo de reflexión, es el objetivo de esta campaña ideada por la agencia Rapp Collins.

La 5ª edición de ‘Les nuits d’Amnesty’, que se celebra del 22 al 25 de Octubre, incluirá numerosos eventos culturales a lo largo y ancho de toda Francia, en los que numerosos artistas de diferentes disciplinas armarán la mayor bronca posible en favor de la difusión y el respeto a los Derechos Humanos. Música, danza, teatro, cine o debate para pedir justicia y azuzar conciencias.

Suban los graves de sus equipos y si viene el vecino a quejarse, esa noche no le abran.

La directora de la revista Naif, Silvana Catazine, voló a Mali en 2007 y la malaria se interpuso en su viaje. La enfermedad la llevó al hospital de Djenné y vió que los medicamentos que podían salvarle la vida, y que en Occidente cuestan unos 15 euros, allí resultan inaccesibles.

Todo lo que vivió allí, sumado a unos datos tan estremecedores como que la tasa de mortalidad infantil en el país africano es de 133,5 por cada 1.000 nacimientos y que la malaria se alza como causa principal de muerte entre los menores de 5 años, según datos de Médicos Sin Fronteras, hizo que Catazine decidiese emprender una iniciativa para ayudar a los niños que padecen la enfermedad.

Y de ahí surgió Art Versus Malaria, un proyecto en el que 12 artistas de diferentes disciplinas fueron invitados a intervenir en un muñeco cromado siguiendo la tendencia del Toy Art. Las figuras formarán una colección que se mostrará por varias ciudades de España durante 2010 y, posteriormente, se venderán en una subasta online destinada a recaudar fondos con los que se comprarán medicinas para el hospital de Djenné.

Los artistas que participan en Art Versus Malaria son Javier Mariscal, Juan Ripollés, Matali Crasset, Alex Zitzmann, Jordi Ferreiro, Bwokaa, Francisco Silvestre, Fernando Colón, Txell Miras, Ana Mir, Boris Hoppek y Paco Bascuñán.

Javier Mariscal

Boris Hoppek

¿Imaginas cómo sería el mundo sin guerras? ¿Qué pasaría con los portaaviones?, ¿Y con toda la industria armamentística? Quizás los portaaviones se convertirían en trasatlánticos de lujo y los aviones de combate podrían reciclarse en taxis aéreos. Es la posibilidad que plantea JWT Delvico en la campaña que, presidida por el eslogan ‘Imagina un mundo sin guerra, camina por ello’, ha desarrollado para la primera Marcha Mundial por la Paz.

Esta marcha recorrerá todo el planeta pidiendo el fin de las guerras, las armas nucleares y la eliminación de todo tipo de violencia. Arrancará en Nueva Zelanda el próximo 2 de octubre de 2009, día del aniversario del nacimiento de Gandhi y declarado por las Naciones Unidas como el día Internacional de la No-Violencia, y finalizará al pie del Monte Aconcagua (Los Andes) el 2 de enero de 2010. Durante estos 90 días pasará por más de 90 países y 100 ciudades, en los cinco continentes. Cubrirá una distancia de 160.000 km por tierra.

La marcha está apoyada por personalidades como el Dalai Lama, Desmond Tutu, Yoko Ono, Lou Reed, Daniel Baremboim, Michelle Bachelet, Jimmy Carter, Danielle Miterrand, Nestor y Cristina Kirchner.

Anesvad pasa página. La imagen de la ONG sufrió un serio revés cuando su anterior presidente, José Luis Gamarra, fue acusado de apropiación indebida. La organización quedó en silencio y ahora vuelve a hablar con una campaña creada por La Despensa en la que da un giro a su comunicación tradicional.

La entidad ha dejado el tono utilizado en el pasado, basado en imágenes crudas e impactantes, para optar por “un mensaje de optimismo y esperanza”, comenta Miguel Olivares, director creativo de La Despensa. “Buscamos, sobre todo, gente que cree en las cosas. Por eso seguimos creyendo que es posible. No está todo perdido ni mucho menos”.

Durante un mes visitaron los proyectos de la ONG en El Salvador, Costa de Marfil y Camboya, y rodaron tres spots, de 45 segundos, narrados en forma de documental, con la productora Albiñana Films y el realizador Oriol Cardús.

Querían relatar lo que hace Anesvad en esos países y dejar definitivamente el tono anterior que les llevó a salir de la coordinadora de ONGs.

“El código de mensajes de las ONG especifica que no puede haber imágenes no respetuosas ni mensajes culpabilizadores. No creemos en ese modelo de comunicación”, explica Bernardo García, director general de la organización. “Tuvimos que buscar una nueva aportación y decidimos destacar el mensaje de que somos un enlace entre las poblaciones del sur y los socios que prestan apoyo económico. El desafío de los spots era contar que somos ese puente”.

El nuevo lema de Anesvad será ‘Seguimos creyendo que es posible’. “Los protagonistas de la campaña son los responsables reales de cada uno de los proyectos que la organización tiene en El Salvador -donde trabajan para acabar con la mortalidad infantil y materna-, Costa de Marfil -donde luchan contra la úlcera de Buruli-, y Camboya -donde tratan de prevenir, sensibilizar y reinsertar a niñas víctimas de la trata de seres humanos-“, explica Olivares.

La campaña de imagen aparecerá en TV, gráfica, radio e internet (Creemosqueesposible.org) el próximo lunes.

Camboya

Costa de marfil

El Salvador

Y el making of de la campaña: