Windows Phone ha lanzado una aplicación para Facebook con el fin de promocionar su sistema operativo en el Smartphone Samsung Omnia 7, a través de un concurso en el que los participantes podrán optar al sorteo de un Ford Focus y packs con experiencias inolvidables.

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“Desafío Social” es el título de la última campaña enfocada a las redes sociales que recientemente ha puesto en marcha Microsoft, a través de la división Windows Phone, en colaboración con el operador de telefonía móvil, Movistar. El terminal seleccionado para este lanzamiento ha sido el Samsung Omnia 7, con una pantalla Super Amoled, con gran intensidad, contraste y nitidez de los colores.

La multinacional americana con una acción de marketing directo tiene como principal objetivo informar de todas las posibilidades que ofrece el sistema operativo Windows Phone en los distintos medios sociales a través del dispositivo móvil elegido e intenta comunicar a los consumidores, principalmente mayores de 25 años de edad, las experiencias que implica este sistema, ya que posee una interfaz de usuario muy dinámico en el que se integra Facebook y Windows Live. Windows Phone 7 permite ver el contenido relevante de los contactos y escribir en el muro de tus amigos, incluyendo las actualizaciones y fotos de Windows Live y Facebook, además de poder llamarles o enviar mensajes al momento desde las mismas redes sociales.

Como en otras ocasiones, la agencia digital Ontwice ha sido la encargada del desarrollo de esta campaña, elaborando las creatividades, la campaña de banners, el microsite de promoción y del concurso, así como la aplicación para Facebook.

El proyecto consiste en la creación de un microsite, Desafío Windows en el que se describe la dinámica del concurso y se puede optar tanto por adquirir el dispositivo móvil en la tienda Movistar más cercana, o bien participar en el   “Desafío Social” y entrar en el sorteo de un Ford Focus y varios packs de experiencias. Para ello tan solo hay que crear un grupo con 4 amigos, explicar las razones por las que el equipo considere que merece ganar y difundirlo entre todos sus contactos para conseguir el máximo número de seguidores posibles. De esta manera se logra la involucración e interactuación entre los usuarios participantes.

La difusión de la landing se ha realizado con una campaña de banners en toda  la red de Microsoft, así como a través de de las distintas redes sociales.

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El tiempo es un concepto relativo. Y más en Internet donde ‘ayer’ puede considerarse el Pleistoceno. De ahí que a una empresa interactiva que nació hace cinco años se la considere toda una veterana. Es el caso de Ontwice, que para celebrar su quinto aniversario ha decidido actualizar su imagen.

En 2006, tres emprendedores, jóvenes pero con más de 10 años de experiencia en el sector (un ejemplo más de la relatividad del tiempo), pusieron en marcha el proyecto. Desde entonces, la empresa no ha dejado de crecer (en la actualidad cuenta con 32 empleados) y consolidarse en el mercado como agencia de medios interactivos y creatividad online que desarrollan un plan estratégico global.

De ahí que el proceso de renovación de imagen que acaban de emprender consista básicamente en reforzar su posicionamiento como agencia de publicidad digital especializada en tres servicios: planificación y compra de medios, creatividad interactiva y social media marketing. Porque lo que es la filosofía de la agencia no ha variado un ápice en este tiempo y tampoco tienen intención de cambiarla ahora: cuidar el equipo humano, intentar cumplir con las expectativas del cliente (en su cartera se encuentran nombres como los de Toys ’R’ Us, Chello Multicanal, Springfield, Microsoft, Comunidad de Madrid, Bank of America, o Expansión, entre otros) y estar en continua evolución.

Para dar a conocer su nueva imagen, Ontwice ha echado por tierra aquello de ‘en casa del herrero…’  y ha lanzado una campaña de comunicación en medios especializados, ha estrenado web y blog de opinión y ha puesto en marcha una estrategia de social media (Facebook, Twitter, Foursquare, Youtube…)  con la que, según los responsables de la agencia, pretende seguir “marcando el ritmo online”.

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El pasado 26 de Marzo la Comunidad de Madrid celebró  “La Noche de los Teatros”, la tarde-noche del sábado se vistió de gala para recibir a sus protagonistas: el teatro, la danza y la música. La campaña online desarrollada por Ontwice ha obtenido muy buenos resultados y una aceptación sorprendente.

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En su quinta edición, la imagen de la luna llena ha sido la elegida por la Comunidad de Madrid para representar la noche dedicada a las artes escénicas. Teatros públicos, privados, salas alternativas, etc. acogieron durante más de 7 horas todo tipo de espectáculos y obras en las que artistas y público en general disfrutaron de una variada oferta cultural.

La campaña online lanzada para este acontecimiento tenía como principal objetivo, conseguir llegar al mayor número de personas segmentado por Madrid, en el que se incluían tanto residentes como posibles visitantes o viajeros que acuden a la ciudad en las fechas indicadas, en este caso el 26 de Marzo. La acción promocional con una duración de una semana pretendía generar el máximo ruido posible, dar a conocer ofertas, promociones, fechas, etc. Para ello, Ontwice, agencia digital responsable del lanzamiento de la campaña, consideró imprescindible huir de los formatos tradicionales, adaptando piezas más visuales y atractivas.

El proyecto consistió en desarrollar un skin, customizando los laterales y la cabecera de las webs de los soportes de ocio y entretenimiento, con la creatividad de “La Noche de los Teatros”, mantenerlos en exclusiva durante el tiempo de duración de la campaña y además realizar brand day durante dos días en estas mismas cabeceras.

Los datos obtenidos al finalizar la campaña han sido realmente positivos, ya que en alguno de los principales soportes hemos alcanzado hasta un 4% de CTR, y rozamos el 2% en el resto. La combinación de publicidad off line y medios interactivos favorece el buen funcionamiento de las campañas y el progreso de las cifras, indicando la necesidad de mantenerlos unidos al realizar la estrategia global de marketing y comunicación.

Al realizar acciones directas enfocadas al público y target objetivo, se puede  conseguir que lo que en un primer momento vemos como publicidad, se convierta en poco tiempo en información relevante para los usuarios y consumidores finales.

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Foto de cabecera de Alan Cleaver, con licencia Creative Commons.

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