Primero fueron la filosofía, la literatura, la historia o la lingüística. Luego llegarían otras disciplinas, incluida la gastronomía. Ahora Swatch aplica la deconstrucción al mundo de los relojes con New Gent Lacquered.

Dicen en Swatch que la nueva colección se ha creado para captar todas las miradas y por eso ha optado por ‘desnudar’ a sus relojes. Además de garantizar al que lo lleve que su muñeca se convertirá en el centro de atención, al dejar al descubierto sus complejos mecanismos internos, la marca aprovecha para demostrar su compromiso con la excelencia técnica,

Y como tampoco era plan de dejar a los relojes tal y como vinieron al mundo, Swatch los ha cubierto con unas superficies lacadas en diez colores distintos: rosa, roja, morado, añil, azul grisáceo, naranja, verde y amarillo, clásico y blanco. El objetivo, que sean los relojes idóneos para cualquier estado de animo o situación.

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Los dibujos clásicos son un referente para Joe Ledbetter. Pero también lo es el diseño gráfico, los documentales sobre naturaleza o una visita al zoo… Cualquiera de ellos ha podido ser la fuente de inspiración de Bengali, su trabajo para Kidrobot for Swatch.

(Advertorial: Yorokobu + Swatch)

El artista no da ninguna pista al respecto. Sólo hace referencia a lo que representó para él colaborar en esta colección: “Tomar un icono del diseño como un reloj Swatch y convertirlo en un personaje fue de lo más emocionante”.

La vida cotidiana está presente en los diseños de Ledbetter. De ahí que sus escenarios resulten familiares en la mayoría de las ocasiones.

La mayor parte de la obra de Joe Ledbetter está protagonizada por personajes tiernos y adorables que se ven envueltos en alguna accidentada situación. Aunque sin olvidar cierta dosis de humor. Ledbetter se justifica diciendo que es su forma de cuestionar la tendencia generalizada de tomarse la vida, y a nosotros mismos, demasiado en serio.

Desde 2004, Ledbetter ha ‘estampado’ todo su reparto de adorables y malogradas criaturas en camisetas y prendas de vestir así como en diversas series de toys. El artista, además, ha llevado a cabo numerosas exposiciones individuales en Los Angeles, Tokio, Londres, Taipei o Estambul, entre otros lugares.

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La cultura pop y las principales referencias iconográficas del siglo XX están presentes en la obra de SSUR. Por eso tampoco podían falta en el diseño que el artista ucraniano afincado en Nueva York ha creado para Kidrobot for Swatch.

(Advertorial: Yorokobu + Swatch)

Aunque tanto el reloj como el dunnie recogen algunos otros elementos: “Los acontecimientos políticos, los conflictos y las recientes protestas en distintas partes del mundo, los uniformes de camuflaje…”

Cualquier aspecto de la realidad puede servir de inspiración a un autodidacta como Ruslan Karablin, el artista que ‘se esconde’ bajo el apelativo SSUR.

Aunque quizá haya sido la creativa arquitectura, las playas y las atracciones que conforman el paisaje de Coney Island lo que más ha contribuido a fomentar la imaginación de SSUR.

Allí comenzó a crear allá por los 80 y ha granjearse una fama de pintor de culto. Sus primeras series se convirtieron pronto en solicitadas piezas de coleccionistas. SSUR no dudó en democratizar su arte, y a principios de los 90 lanzó su primera colección de camisetas.

Su carrera comenzaba, entonces, una nueva etapa que continúa hasta nuestros días y con la que demuestra que es posible compaginar la actividad artística con la comercial.

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Un viaje a Nueva York con la persona amada puede dar mucho de sí. Incluso si aún no se ha realizado. A los miembros de Téléphone la simple idea de hacerlo les sirvió para componer una canción que se convertiría en todo un himno para los jóvenes franceses de los 80. Casi 30 años después, ese deseado viaje se ha convertido en inspiración para otro artista.

(Advertorial: Yorokobu+Swatch)

Ahora el inspirado no es músico sino graffitero. Su nombre, Tilt, y, según dice, el diseño del reloj creado para Kidrobot for Swatch ilustra la letra de la famosa canción.

En esta ocasión ha sido la letra de una canción. En otras son sus muchos y prolongados viajes alrededor del mundo los que le sirven de inspiración.

Aunque sus musas favoritas siguen siendo las mujeres. Ellas son la razón de las formas curvas y ‘bulbosas’ de sus creaciones desde que en el 88 dejara su primera ‘firma’ en una rampa de skate.

Al igual que entonces, Tilt sigue pensando que el graffiti ‘primitivo’ puede tener la misma fuerza que la más complicada propuesta en 3D. Claro que esta opinión procede de alguien que reconoce como un ‘fetichista del graffiti’…

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Ibbity Pop es una mascota que se ha perdido. Jeremyville no precisa ni qué tipo de mascota es ni en qué parte del mundo se ha extraviado. Sólo confirma que es la protagonista de su nuevo libro The So Far Away y del diseño creado para Kidrobots for Swatch.

También habla sobre la relación entre ambos proyectos: “El argumento del libro trata de una mascota perdida en otra parte del mundo y en un uso horario distinto. Un reloj era, por tanto, el producto perfecto para comercializar, en relación a las diferencias horarias de la historia».

A diferencia de Ibbity, Jeremyville parece llevar bien las diferencias horarias de Nueva York y Sydney, ciudades entre las que reparte su tiempo. En ambas cuenta con un estudio en los que desarrolla su labor como artista, diseñador de productos y escritor.

Su primera faceta le ha llevado a exhibir sus obras en diversos museos de EEUU, Francia o China. La segunda, trabajar entre otras marcas para Converse o Kidrobots. Y de la de autor, además de su mencionada última obra, destaca la que escribió en 2003, titulada Vinyl Will Killy que le convirtió en el primer escritor en publicar un libro sobre el diseño de toys.

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Va de negro para camuflarse en la oscuridad. Porque la misión de The Midnight Magi es, según Baseman, su creador: “Impedir que las peores pesadillas destruyan los sueños más dulces”.

(Advertorial: Yorokobu+Swatch)

Pese a su dulce apariencia, el personaje creado por el artista californiano para la colección Kidrobot for Swatch esconde, al parecer, a un fiero guardaespaldas capaz de intimidar al peor de los sueños.

Aunque tratándose de un diseño de la factoría Baseman no es de extrañar. Al creador del concepto ’arte penetrante‘ le encanta jugar con los contrastes: lo más oscuro con lo más ‘juguetón’, lo infantil con lo adulto… Y también moverse en distintos campos: la pintura, la escultura, la TV, el cine, el diseño, los toys, los juegos…

Con tanta variedad, resumir la trayectoria de Gary Baseman resulta un imposible. Es mucho más práctico destacar algunos de los hitos conseguidos a lo largo de su carrera, como el ser el diseñador artístico de Cranium o el creador de la serie de dibujos animador Teacher’s Pet, ganadora de tres premios Emmy, entre otros.

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MAD es de los que opinan que, en ocasiones, no basta con decir las cosas claras y se hace necesario alzar la voz: “Con toda la locura imperante en el mundo, hay momentos en los que las palabras no bastan. A veces simplemente necesitas gritar”. Y eso es lo que parece hacer el reloj que ha ideado para Kidrobot for Swatch.

(Advertorial: Yorokobu+Swatch)

De él, MAD asegura que recoge varios elementos propios de sus ilustraciones “y los transforma en un diseño general con el que todos nos podemos identificar en un momento dado”.

El artista de Kansas cuenta con 13 años de experiencia como ilustrador y como diseñador de toys, y entre ‘su clientela’ figuran marcas como YUM Brands, Pepsi, Scion, NFL, Upper Deck, Mattel, Spin Master Toys y Cartoon Network.

Hace nueve años decidió lanzar su propia marca de juguetes y material gráfico. La llamó MAD Toy Design y desde 2004 es una de las marcas punteras en el mercado coleccionista.

Ahora sus seguidores están de enhorabuena porque, además de su colaboración con Swatch, MAD está preparando todo un arsenal de nuevos productos que incluye juguetes y grabados.

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Dice Frank Kozik que ni sabe jugar al tenis ni sabe esquiar. Está claro que a Swatch no le debe de importar mucho sus aptitudes deportivas porque Kozik es uno de los artistas que han participado en la colección Kid Robot for Swatch.

(Advertorial: Yorokobu+Swatch)

Lo que realmente le importaba a la marca eran sus credenciales como diseñador y las Kozik venían avaladas por los numerosos trabajos realizados durante las tres últimas décadas, la mayoría de ellos ligados al mundo del rock.

Porque este tejano nacido en Madrid es el artista que se encuentra detrás de algunos de los pósters más célebres de artistas como Nirvana, Pearl Jam, The Red Hot Chili Peppers o The Beastie Boys.

Sus coloridos trabajos para todos ellos no pasaron inadvertidos para publicaciones como Newsweek, Rolling Stone, Spin o Details. Tampoco para marcas como Nike, BASF, MTV y, por supuesto, Swatch.

Aunque Kozik también había reparado en esta última. De ella le gustaba “su sentido futurista del plástico”, según sus propias palabras.

La mutua admiración Kozik-Swatch ha desembocado en el reloj y el dunny que el artista ha creado para Kid Robot for Swatch y de cuyos diseños dice “quería que fueran lo más limpios posibles”.

Imágenes: Swatch, Thewhitestdogalive, Hard Seat Sleeper, Amayzun, Toybot studios y Dontexplode bajo licencia CC

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