Coca Cola Zero protagoniza un capítulo de cálico electrónico

Si hace unas horas hablamos del intento de Ashton Kutcher de crear branded content, ahora tenemos un ejemplo más cerca de casa. La serie online de animación cálico electrónico vuelve con ‘El Atraclon’, un episodio donde integra a Coca Cola Zero en el contenido.

¿Cómo surgió trabajar con Coca Cola?

A través de su agencia McCann-Eriksson y -lógicamente- de común acuerdo con Coca-Cola.

Cuando trabajáis con una marca, ¿cómo es el proceso de trabajo? ¿Se tienen que adaptar a la línea de Cálico? ¿Se suaviza el guión?

Depende de si el proyecto es directamente con la marca o hay una agencia por medio…El proceso de trabajo ha sido muy, muy laborioso. Se ha alargado “sólo” 5 meses…. cuando podíamos hacerlo en un par de semanas. Nos hemos tenido que adaptar todos. La convivencia de marcas es compleja. Hay cosas que se pueden hacer y otras que no. Aunque no hemos domesticado el estilo Cálico, sí que hemos tenido que evitar lo políticamente incorrecto y lo más irreverente. O sea, que nos hemos ido prácticamente a la orilla más suave del personaje. No ha sido un trabajo fácil y todos hemos hecho un esfuerzo importante (de paciencia) para tirar el proyecto adelante. Nos convenía que así fuera.

Además de Coca Cola habeís trabajado con Red Bull. ¿Y alguien más?

Por supuesto. Algunos ejemplos:

Biotherme/L’Oreal:

Watchmen:

¿Cómo responden los fans de la serie al product placement?

Ha sido bastante bien aceptado por nuestros fans. Tenemos feedback instantáneo (para bien o para mal). Y esto sólo sucede cuando la marca está bien integrada en el guión. No siempre es así. Es fundamental hacer sonreír al usuario y que se lo pase bien… esto también tiene que ver si mantienes coherencia o no con el estilo de nuestros personajes. Algo irrenunciable.

¿Cómo cobráis por un trabajo de este tipo? ¿Por la producción? ¿Resultados?

Cobramos por la creación y producción del vídeo, por la licencia de uso del personaje y la publicación en nuestra web.