El Grupo Antena 3, comprometido desde 2005 con la seguridad vial, puso en marcha en 2008 la campaña de acción social más ambiciosa de su trayectoria. Más allá de las actuaciones puntuales en épocas de operaciones especiales de tráfico –Semana Santa, Navidad…–, la cadena lanzó una acción social para erradicar uno de los motivos de mayor siniestralidad en las carreteras: los puntos negros.
Esta campaña, con la que concluimos la información sobre los premios Eficacia 2009, le hizo merecedor del premio eficacia especial por el buen uso del poder de los medios para conseguir un beneficio social.
Bajo el paraguas ‘Ponle freno’, JWT Delvico habÃa lanzado varias llamadas de atención sobre todas las causas de accidente de tráfico posibles: las infracciones, las distracciones y aquellas que trascienden a la responsabilidad del conductor. Fue en este último punto sobre el que se articuló el objetivo tangible de la campaña: la erradicación de los ‘puntos negros’.
Gracias a un intenso programa de comunicación basado en la participación, la campaña obtuvo el reconocimiento de las autoridades, los medios de comunicación y los ciudadanos. Y por encima de todo, el volumen de las adhesiones a la web de la ‘Plataforma por la señalización de los puntos negros’ llegó a ser de más de 200.000 personas y más de 2.000.000 de ciudadanos entre las asociaciones que se sumaron.
Como resultado de este esfuerzo, el 13 de enero de 2009 el Gobierno anunció la señalización de los ‘Puntos Negros’ o ‘Tramos de concentración de accidentes’ en las carreteras españolas, agradeciendo de manera pública la contribución del Grupo Antena 3 como estÃmulo para los poderes públicos.
