La TV no es sólo un espacio para ver programas. DoubleYou, TVisT, Bufete de Marketing y el diseñador gráfico Rafael la han convertido también en un escaparate de ropa. Un escaparate en el que los modelos son los presentadores de los programas y los personajes de las series, y en el que la compra del producto se puede hacer de forma inmediata a través de una plataforma online: El Armario de la Tele.
Entre los primeros 20 programas que se han convertido en escaparate de moda se encuentran Sé lo que hicistéis (LaSexta), El Internado (A3) y Fama (Cuatro). Estas son también las primeras cadenas que se han unido al proyecto. El resto de TV generalistas están en conversaciones con El Armario de la Tele. Su objetivo: vender ropa de los principales canales.
Los responsables de esta plataforma de e-commerce presentan el proyecto como una iniciativa donde todos ganan porque el pastel se reparte entre las televisiones, las marcas de ropa y El Armario de la Tele. Es una nueva vía de ingresos para las cadenas de TV, una salida de stock para las enseñas de moda y un negocio de e-commerce para la nueva empresa.
“Es una plataforma de marketing para las marcas de moda. Aumenta el conocimiento de marca y las ventas directas al ciente final”, indica Daniel Solana, presidente de DoubleYou. La idea es “pasar del mainstream al retail online”.
Helena Solá, del departamento conceptual del proyecto, dejó claro que no suponen competencia al canal de distribución porque al final esta comunicación acaba generando también ventas en las tiendas físicas.
En El Armario de la Tele se venderá ropa de temporada y esto supone la verdadera novedad de esta iniciativa. En EEUU existen modelos de negocio similares pero todos ofrecen modelos de temporadas anteriores.
El estilista de cada programa seguirá decidiendo los modelos que vestirán los presentadores aunque la plataforma puede aportar nuevas marcas al vestuario. Los espectadores podrán localizarlos y comprarlos en la web. El plazo de entrega previsto es de unas 48 horas. Buscan rapidez por la inmediatez de TV y porque trabajan con stock de marcas.
Los programas y series que forman parte del proyecto dirigirán a El Armario de la Tele. Pero, además, para dar a conocer la plataforma se ha comenzado a difundir una campaña en TV y, en una segunda fase, estará también en redes sociales y canales interactivos.
“Es un proyecto que aprenderá de sí mismo. La TV servirá de escaparate de una tienda de comercio electrónico. Nos dirigimos a públicos muy distintos con perfiles muy distintos”, explica Solana. Esta amplitud de targets implica que la comunicación será compleja y El Armario de la Tele lo sabe. ¿Cómo pillar al toro? “Primero tenemos que crear la marca. Después haremos comuncación de nichos e iremos buscando argumentos publicitarios como la subasta de prendas fetiche”.
El proyecto contempla realizar subastas de prendas exclusivas que vestieron personas que aparecieron en TV. Los fondos recaudados se destinarán a la ONG que decidan los usuarios a través de la web de El Armario de la Tele.
En esta tienda también habrá periodo de rebajas y un servicio al cliente. Y respecto al precio, el mismo en el armario que en la calle.
160 Comentarios
ola me gustaria comprar el vestido que lleva karmele marchante hoy en salvame
HOLA ME GUSTARIA COMPRAR ROPA QUE SACA LIDIA LOZANO Y MILA JIMENEZ EN EL PROGRAMA SALVAME.
espero encontrar muchas cosas cara a 9.99 :)
donde se compra ? cuanto cuesta ?
por favor quiero saber de q marca y donde es la ropa q saca lidia lozano en salvame .me encanta como viste..a ver si me ayudais.gracias
Me gustaria saber donde puedo comprar o encontra la ropa de las señaras de Montenegro de la teleserie PUENTE VIEJO GRACIAS
me gustaria saber donde puedo comprar los blusones y camisas de lidia lozano gracias
me encanta la ropa de selena gomez y brenda asnicar(antonella)por favor lo e buscao locamente ropa parecida por el zara.hym,desigual,pepe jeans…pero esq no veo nada = q la ropa de esas 2 actrices cm salga esq me llebo toda su ropa jajajaja si alguien sabe donde hay q responda plis
es una mierda de caca
SOLO QUIERE SABER DE DONDE ES EL VESTIDO DE LA MUJER DEL COYOTE BLANCO QUE SACO EN LA EXPULSION DE DAVID Y NATALIA ¿¿¿¿????
buenas tarde,
en el programa futboleros de MarcaTV, el colaborador que habla sobre los mensajes de los espectadores, lleva camisetas de la marca Hummel. ¿Es posible comprar en algún sitio estas camisetas?
Gracias.
Me gustaría saber donde puedo comprar el vestido que saco ayer ane igatiburu (16-06-2011) es de Antik Batik
He entrado en la página web y no lo encuentro
Si alguien lo ha visto y sabe donde compraron,estaría súper-agradecida
ola me parece aberlo visto en una tienda de madrid en el pueblo de prado del rey es peque ñito el pueblo asi k la encontraras rapido pork no me acuerdo el nombre de la tienda xao
me gustaria saber k ropa y de k marca gastaba la ropa sandra de los protegidos
la ropa de brenda asnicar es mayormente de la tienda “MUAA” de buenos aires , aunque creo que hay una en valencia
no me gusta el harmario de la tele porque me da mucho asco
me gustaria saber de donde es el vestido color beig de manga por debajo del codo con estampado de cadenas y estribos tipo gucci que saco Lydia Lozano en Salvame
por cierto el estampado es de color camel
Hola a todos me preguntaba haber ¿donde se puede comprar la ropa de Selena Gomez? Porque es mi famosa favorita.
kisiera saber donde puedo comprar por internet las camisas que se pone Amador en LA QUE SE AVECINA,gracias
me gustaria saver donde se puede comprar la ropa de shke it up de cece en el vidioclip wach it me para ser exactos gracias
¿donde compran la ropa Mila y Lydia Lozano y sus complementos?
Hola muy buenas kisiera pedirles un favor si no es molestia. Quisiera encontrar el traje o de otra forma dicho disfraz de aguila roja. Me hariais un favor grande. Muchas gracias a los que se han molestado para ayudarme.
SALVAME 27/10/11 La Sra. Mila lleva un sueter muy gracioso con unos ojos enornes el jersey es mas bien grande me gustaria saber donde puedo encontrarlo igual o similar gracias.
hola,soy brenda asnicar y os doy un vesito a todos muaaa..
me guataria comprar la ropa de patito feo
me guataria comprar un aamericana de las que utiliza toro el de las rastras donde las puedo conseguir un beso
comprar ropa varata de fisica y quimika
comprar ropa varata de fisica o quimica
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[...] Daniel Solana y su agencia están detrás del proyecto, que además, según se explica en el artículo, está muy pero que muy bien pensado. ¡Qué [...]
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