El 1 de octubre apareció una sábana blanca colgada en la Puerta del Sol. A los 15 días colgaron otra sábana blanca junto a la anterior. Entre la primera y la segunda había una apreciable diferencia de color. La contaminación había oscurecido la sábana más antigua. El mensaje estaba claro. La polución se está adueñando de Madrid. Pero ¿quién hacía la denuncia?
El Experimento Sábanas Blancas es la forma en la que Skip quiere concienciar a la sociedad sobre el exceso de contaminación en Madrid y su manera de comunicar la reducción en un 46% de las emisiones de CO2 en los procesos de producción y transporte de su detergente concentrado Skip Pequeño & Poderoso.
Sólo en lo que va de octubre varios puntos de la ciudad han sobrepasado los límites acumulativos de dióxido de nitrógeno (producido fundamentalmente por los vehículos) que la directiva europea especifica como máximos para todo un año, según Ecologistas en Acción.
La Despensa es la autora de esta estrategia que empezó a principios de mes con una lona teaser y que a mediados de octubre desveló quién estaba detrás del mensaje. Ymedia se encargó de la planificación de medios.
Las dos lonas con las dos sábanas seguirán colgadas en la Puerta del Sol hasta final de mes. Y también se podrá ver la evolución de las sábanas en Skipsabanasblancas.com.
En esta web la marca explica su compromiso medioambiental, y ofrece consejos para hacer lavados más ecológicos y sobre la correcta dosificación de este detergente concentrado. Las sábanas blancas están también en Twitter y cada día proporcionarán datos sobre los niveles de contaminación en Madrid.
“Lo más curioso de la producción de esta campaña han sido las apariciones… Dos símbolos míticos se han manifestado en esta acción”, cuenta Helena Marzo, redactora de La Despensa.
La primera: “El día antes de colgar la lona, apareció justo delante de la ubicación, ni más ni menos que el Oso y el Madroño. Con este regalo inesperado del alcalde hemos conseguido que la lona aparezca en las fotos de todos los japoneses que estos días visitan Madrid…”
La segunda: “Si analizamos cualquiera de los vídeos diarios que nuestra webcam recoge, nos encontraremos con la sombra alargada del Tío Pepe, proyectada sobre la lona y moviéndose a la vez que el sol. Personalmente estamos encantados de trabajar también para la marca andaluza…”.
Y, según Helena Marzo, “aún quedan 2 semanas de campaña, por lo que no descartamos que el toro de Osborne o la Violetera se sumen a la acción. Por un medio ambiente limpio, lo que haga falta, oye…”.
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Un Comentario
que interesante campaña .. algo similar hizo hace un rato david luna.. un politico colombiano en la ciudad de Bogota.. y fue para mostrar los niveles de polucion en la ciudad..