El icónico prescriptor de Michelin evoluciona una vez más, un siglo después de su nacimiento. Ha perdido peso y luce un aspecto que recuerda a un superhéroe para promocionar los nuevos neumáticos de la marca que ayudan a consumir menos gasolina.
El cambio de imagen se ha creado coincidiendo con el último spot de la marca que retrata al hombre Michelin como un personaje que lucha contra las gasolineras. TBWA Nueva York, la agencia responsable de la campaña, se ha inspirado en el personaje de principios del siglo XX, que tenÃa una imagen más agresiva.
La marca destinará unos 15 millones de euros para convencer a los consumidores de que merece la pena pagar un poco más por sus neumáticos.
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