El otro Madrid-Barça

Antes de empezar quiero decir que no soy futbolero, no siento que mi mundo se hunde si mi equipo pierde, no experimento cambios de personalidad dependiendo de la acción de mi equipo favorito. Pero reconozco que la energía que desprende un partido de esta magnitud se contagia, te hace estar pendiente del juego hasta que el árbitro pita el final, vivirlo y sufrirlo como el que más.

El Barça-Madrid se ha convertido en el partido de fútbol más visto en todo el mundo. Un acontecimiento cercano a la Superbowl, es puro espectáculo. En nuestro país ha superado con creces los records de audiencia anuales en TV, además de ser retransmitido en directo por Internet (más vale tarde que nunca) y por una cantidad de medios sin determinar de más de 30 países que se han hecho eco tanto de partido como del post duelo de titanes.

Mientras veía el partido me daba cuenta del enorme choque de marcas que se estaba produciendo, posiblemente uno de los mayores del mundo, quizás el mayor. No sólo se enfrentaban 2 equipos en una competición liguera normal. La percepción de la gente es que hay en juego mucho más que eso.

Vimos enfrentarse a las marcas Madrid vs Barcelona (por no hablar de la batalla política), cada una con su personalidad, posicionamiento y estrategia diferenciada. Se enfrentaban las marcas Real Madrid y FC Barcelona, su tradición su filosofía, su historia, Adidas y Nike, por no hablar de las marcas “personales” que pisaban el campo. CR9 vs Messi, Valdés vs Casillas…

La pregunta que te haces al acabar el partido es: ¿Cambiará la percepción de cada una de las marcas que hemos visto después del partido?

Seguramente algunos de los que se encontraban entre el público son asesores de imagen y de comunicación, preparados para cambiar la estrategia de marca en tiempo real dependiendo de una actuación u otra.

Esta semana hemos visto un gran ejemplo de reposicionamiento de la marca Tiger Woods, lo cierto es que marks como Tiger Woods, CR9 o Jordan representan un activo muy importante tanto a nivel de imagen como a nivel comercial. Supongo que a estas alturas no hace falta entrar en el debate de si estas personas son marcas o no, queda claro que millones de fans les entregan su corazón (y su dinero) a diario de una forma que más quisieran muchas marcas comerciales al uso.

¿Hasta dónde llega el corazón de un fan?, en serio, me interesa esta cuestión. Debería ser el debate central de las marcas hoy, ya que la clave de la involucración de las personas en las marcas mediante la tecnología pasa por la prescripción de amigo a amigo y para convertirlos en…si, fans.

Posiblemente el partido del Madrid-Barça fue uno de los eventos con más fans de la tierra, con más corazones, con más conexiones, con más magnetismo , que cautivan a propios y a ajenos y que hacen que durante 90 minutos el mundo se pare, que nada más importe, que el único objetivo sea ganar al contrario.

La mejor campaña (o la peor) que una marca pueda tener, una experiencia inolvidable para sus fans que selle su fidelidad para siempre (o para nunca jamás).

Oliver Henares es planner de Herraiz Soto