El viaje de la marca España en las redes sociales

España está viajando por las redes sociales. Este viaje comenzó hace tres meses y tenía como misión llevar un mensaje por el mundo: Spain, a country to share. Detrás están la Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas (Segitur) y SrBurns.

La campaña de promoción de la marca España se centró en Facebook, Twitter y una serie de aplicaciones. La Fan Page oficial de FB cuenta en la actualidad con 19.000 fans y en Twitter la página de Spain, a country to share tiene 12.000 followers.  En Facebook se han desarrollado dos aplicaciones en la que los usuarios podían ganar viajes a España.

La primera:

España es así: Esta aplicación proponía a los españoles mostrar sus lugares favoritos de España en el mapa a modo de consejos para el visitante extranjero y gracias a los votos de los usuarios los ganadores obtenían un viaje al lugar de España que eligieran junto a un amigo extranjero.

La segunda:

The best feeling ever: El concurso buscaba una participación activa por parte de los concursantes que a través de su actividad de Facebook y Twitter más los votos de sus contactos debían de acumular puntos suficientes para hacerse merecedores del premio: Una semana de vacaciones pagadas en España durante tres años consecutivos. La aplicación llegó a registrar más de 50.000 instalaciones.  Las aplicaciones de Facebook superan las 50.000 descargas y los 48.000 usuarios activos. Y, en total, la campaña ha logrado más de 90 millones de impactos, según datos de SrBurns.

La campaña también se ha trasladado a la calle con estas dos acciones.

Welcome to Spain: “Esta acción se desarrolló en las terminales de llegada de vuelos internacionales del Aeropuerto de Madrid Barajas. Durante tres días, todos los visitantes que aterrizaban en Madrid eran recibidos por una comitiva ataviada con pancartas que coreaba sus nombres y les daba la bienvenida con rosas y guías de España. Queríamos que el primer contacto con España de nuestros visitantes extranjeros fuera un recibimiento cálido y lo conseguimos”, explica SrBurns.

Cinco capitales: “La campaña se desplazó a los países de origen de los extranjeros para dar a conocer el proyecto entre los futuros visitantes de nuestro país. Durante una semana, Spain a country to share viajó a París, Londres, Roma, Berlín y Lisboa. En cada ciudad, la comitiva se situaba en plazas principales y a través de Twitter iba comunicando pistas sobre su localización exacta. La primera persona que se acercara y respondiera correctamente a una pregunta sobre España obtenía al instante dos días de vacaciones en una ciudad española. El único requisito: ¡Viajar ese mismo día!”.