Los formatos múltiples, interactivos o desplegables, junto con los formatos integrados en el contenido, potencian fuertemente el recuerdo de las campañas de publicidad en internet, según el estudio Netradar, realizado por Zenithmedia para cuantificar cada uno de los factores que potencian el recuerdo y dar claves para optimizar el uso publicitario de internet.
Los desplegables pueden incrementar el recuerdo de la marca en un 50% y el recuerdo espontáneo puede llegar a ser hasta 6 veces superior. En cuanto a la capacidad de determinados formatos de impactar en los internautas, el vÃdeo, el interstitial y la personalización permiten alcanzar tasas superiores al 70%.
Según Netradar, con una buena planificación y un uso correcto de los formatos se puede incrementar el recuerdo hasta en un 74%.
Igualmente, las variables actitudinales o comportamentales – behavioral targeting – juegan un papel muy relevante en el recuerdo. En el futuro estas variables serán claves en la planificación de medios, ya que aquellos interesados en una temática concreta obtienen resultados de recuerdo un 25% por encima de la media.
‘Eye tracking’, navegación libre y entrevistas en profundidad para obtener indicadores de recuerdo fuera de un entorno de laboratorio. Asà es la metodologÃa de este estudio en el que se seleccionaron 200 internautas – entre 14 y 45 años de edad – quienes de manera individual han estado navegando durante 25 minutos por internet. Su navegación fue grabada por un programa que permite calibrar la mirada del usuario.
Con este sistema se puede saber si fija su mirada en la publicidad o no y por cuánto tiempo. Simultáneamente se han anotado cada uno de los anuncios que han aparecido por las páginas web por las que han navegado. Las sesiones se han complementado con entrevistas en profundidad a estos internautas en las que se les ha preguntado primero por el recuerdo espontáneo y después por el sugerido, de cada uno de los anuncios que han tenido posibilidad de contactar.
Principales Conclusiones de Netradar
Es posible potenciar la notoriedad en un medio que está, en principio, muy orientado a respuesta.
El 27% de los anuncios son recordados por los internautas.
El recuerdo no es excluyente del clic. Conociendo los factores que potencian la notoriedad podemos elaborar planes de comunicación más eficaces que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.
Las variables actitudinales o comportamentales (behavioral targeting) juegan un papel muy relevante en el recuerdo. En el futuro estas variables serán claves en la planificación de medios.
Los formatos múltiples, interactivos o desplegables junto con los formatos integrados en el contenido potencian el recuerdo.
El vÃdeo es el formato más recordado en internet.
Con una buena planificación y un uso correcto de formatos podemos incrementar el recuerdo un 74%.
¿Quieres recibir todas las novedades de Yorokobu en tu email? ¡Pues estás a solo un clic de distancia!
