Soy uno más de esos urbanitas globalizados a los que nos parece entrañable ir a un súper de provincias y encontrar marcas locales desconocidas… leche Alteza, seguro que es buenísima!
A tres horas de coche hay una cosa que se llama la provincia española. Localidades sin cine donde vive gente que no sabe lo que es Starbucks. Gente que compra leche fresca y no le gustan los centros comerciales. Gente que se pasa la mañana de comercio en comercio cargada de bolsas. Pueblos donde hay carnicerías, que sólo son carnicerías, y pescaderías, sólo pescaderías. Y donde aparcar el coche en la calle no cuesta dinero y el tomate sabe a tomate. Regiones enteras donde sólo hay uno o dos Mercadonas y donde descubres que los SPAR no habían desaparecido del mapa.
Como cada año, este verano he hecho una desintoxicación marcaria en toda regla. Un reset a mi top of mind.
He tomado galletas Gullón, he leído el Diario Montañés y bebido KAS limón a falta de Fanta. Café sin prisa y sin ‘shots’ en el mesón, y helados de la furgoneta de El Ártico. Quesada el Macho y supermercados Lupa…y mucha, mucha, compra sin marca, de comercio, despachada por tenderos amables y tranquilos que se saben el nombre de la gente.
Apenas he visto la tele y en la radio sólo anunciantes locales, esos que dan calle y número de sus copies: “Ventanas de aluminio El cerruco, calle Carrejo 20, Cabezón… Gina´s peluquería unisex en Torrelavega, junto a la estación de autobuses”.
El veraneo, entre otras muchas bondades, da oxigeno de marca. Ni VIPS, ni Zara, ni Google, ni Nestlé. Vacaciones fuera del ecosistema habitual de marcas, hasta el punto de darle encanto a cosas que no la tienen, como una ferretería donde venden ropa de mar o comprar en un comercio que huele a estanterías de madera y a humedad.
La asociación de marcas a lugares es parte del encanto de viajar y reencontrarse con ellos, de comprobar que ha cambiado tu rutina. Tanta marca global y tanta inercia durante el año hace que vivamos en una burbuja a la que no entra oxigeno nuevo.
El invierno es largo y cala, pero cada verano redescubro el encanto de lo local y disfruto sabiendo que se puede vivir sin saber que Telefónica ha comprado Tuenti.
Me siento depurado de marca para arriba. Y antes de globalizarme de nuevo ¡Viva la provincia española! Y el día que abran un Starbucks en Cabezón de la Sal dejaré de ir.
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24 Comentarios
¿cuantas ciudades tienen Starbucks?
¿cuantos pueblos hay en España (y por extensión en el mundo)?
¿seguro que somos los de las ciudades con Starbucks los que tienen la razón?
¡Viva el punto de vista sencillo!
Por aqui estamos empezando a echa de menos todo lo que dices
PD:la próxima vez que vayas a Cabezón de la Sal y no te pases por Donosti te acuerdas….
No se si sufres de etnocentrismo, o etnocentralismo… “la provincia española”, ¿sábes lo que es una cultura?, ¿una identidad?, ¿sábes que era Tartessos?. Todavía estas en las películas de Paco Martínez Soria, bueno claro que ahora Martínez Soria mola… perdona, perdona, de retrocool te has pasao tres pueblos.
Esa me la se….Tartessos es una marca de tartas heladas.
Aunque no hayas entendido que era irónico, y que precisamente abogo por la cultura local, gracias por leerlo.
Ah, que Madrid NO es una provincia española, ¿no? ¿Ahora es un Estado independiente y no nos hemos enterado? Entiendo que lo de ‘provincias’ no tiene maldad por tu parte, pero me parece sumamente desconsiderado. Los pueblos de Cantabria son así, como tu dices, un mundo aparte que se agradece y debemos preservar, pero no hay que generalizar como si Zara o el Corte Inglés fuesen exclusivos de la capital del Reino (sí, en Cantabria también los hay). Cantabria tiene pueblos mágicos donde parece que el tiempo no ha pasado. Pero eso no la convierte en una mera ‘provincia’. Es tan Comunidad Autónoma como cualquier otra, con una cultura propia riquísima y en pleno crecimiento. Una Comunidad que también tiene ciudades, con sus McDonalds y sus centros comerciales. Una Comunidad que, aunque no lo creáis, vive su propia vida y no está esperando a que vengáis de visita para existir.
Ojo, no critico el turismo rural (muy rico en esta región), sólo el concepto centralista de que España es Madrid, y todo lo demás somos ‘provincias’.
Veo que la mala leche es también universal… Tranquilo CSEG, creo que no has pillado el sentido del post, es una oda a todos los que tenéis la enorme fortuna de vivir en pueblos, ciudades y regiones humanas, en zonas donde el hombre (y no el dinero, la tecnología, las tribus urbanas, etc) sigue siendo la medida de todas las cosas. Donde no se hacen test o clínicos de producto. Donde la sabiduría es más fuerte que el marketing o las marcas, O sea: donde se es feliz sin ansiar ni anhelar absurdos.
Felicidades por haber nacido donde quiera que hayas nacido. Yo vivo en Barcelona y opino exactamente igual que tú y Enrique.
Venga, que ahora salga el de Madrid ofendidísimo…;)
Otro más con los regionalismos. Verás no hay nada peyorativo en la palabra provincia…salvo que tú quieras verlo. Punto. De haber algo hay cariño. lo que si me parece desconsiderado, como dices tú, es que me consideres un madrileño que va de visita.
Llevo tantos años yendo a cantabria (si quieres que sea comunidad) o Santander (que es la provincia que yo conocí desde pequeño) que no necesito que nadie me explique sus bondades. Y, con tu permiso, tengo mi propia relación con la región sin que nadie tenga qu aceptarme, invitarme o acogerme, porque no soy un extraño allí.
Si me aceptas un comentario, hablar con sentido de propiedad de una región es el germen de muchos de los problemas que otras comunidades tienen ahora.
Me gusta profundamente lo que defiendes,hoy he comido moras en el rio y por un momento he sentido a la guela Tina,entiendes ahora porqué no me gusta mucho que la gente lo encuentre,no lo vayan ha estropear.Gracias.
A eso justo me refiero. El dia que no queden moras en el rio será una pena. Seguro que pondrán un dispensador de moras, pero no será lo mismo. un beso.
¿Sentido de propiedad? Creo que me has malinterpretado. En ningún momento te he indicado que nadie tenga que invitarte, faltaría más. El mundo es libre (o debería serlo) para que la gente se mueva con libertad por él. Soy de Cantabria porque nací aquí, y mi apego a ella no es más que por ello. Simplemente no me gusta la categorización que, queráis que no, siempre conlleva unas connotaciones.
Lamento si mi tono no ha sido el adecuado, es posible, pero tal vez haya sido la sorpresa de ver como comentabas que leer el Diario Montañés, comprar en Lupa o comer sobaos El Macho sea algo “de provincias”. Para mí, es algo de mi día a día y no vivo en un pueblo (aunque no me importaría). Y, por desgracia, ese mundo tan particular que describes (con mucho acierto, desde luego) en tu post poco se ajusta a lo que yo conozco día a día. Si, es algo que se da en los pueblos, pero no para la mayoría de los cántabros.
No me molesta (al contrario) que alguien hable de la parte rural de Cantabria como lo haces tú, con ese cariño y respeto. Lo que no soporto es que se extrapole como si la parte fuera el todo. Porque no es así, porque no es lo que vivimos la mayoría de los cántabros en nuestro día a día.
De nuevo reitero mis disculpas y añado que, por supuesto, todo el mundo es más que bienvenido a esta región ;)
Pues estamos completametne de acuerdo…lo maravilloso es que convivan y sobrevivan las dos velocidades, la de ser ciudad candidata a capital europea de la cultura en 2016 y a la vez seguir siendo entrañable 10 km mas allá y ojalá siga siendo así siempre.
¿me invitas a una quesada la próxima vez que vaya?
Faltaría más ;)
España entera, en si,sigue siendo muy paleta.Lo cual como todo en esta vida, tiene sus ventajas y desventajas.
Aaaaaaaaah, qué tiempos. He descubierto la marca Alteza este verano. Y antes de leer que estabas en Cabezón, coincidía con todo lo que expresabas ante las marcas locales. Eso mismo sentí al descubrir un Spar, en la única aldea que tenía un “súper” a 40 km a la redonda. Mientras decidían abrir cada día(horario aleatorio totalmente) tuvimos que aprender a jugar a los bolos palma que te cedían amablemente para este fin. Así que aunque esto es inviable en el mundo global, estoy totalmente de acuerdo en valorar lo autentico del resto de rincones españoles. Si algun día llega allí Decathlon, tendremos la ventaja de poder comprar un juego de bolos palma en peligro de extinción.
Los mas curioso, es que te vas a París, Londres, Tokyo, NY, Chicago, etc…..y la “aldea global” hace que te encuentres las mismas marcas en todas las ciudades del mundo.
Forward to Basics. Llámale Cantabria, o Cadavedo en Asturias o la Almabraba de Monteleva en Almeria, o Boñar en Leon, o …. tantos otros de Castilla La Mancha. No importa tanto el donde sino el como , el “estado mental” de simplicidad, autenticidad y libertad -liberación de las marcas, o más concretamente del consumismo inducido y la homogeneizacion local.- Gracias Enrique.
Gracias a ti, profesor.
Me gusta mucho lo de forward to basics.
un abrazo.
Bien, esto se anima… -”habéis vuelto con ganas, ¿eh?”.
Por fin nos hemos puesto todos de acuerdo, entonces:
¡Viva la provincia española!
A mí también me encanta la paz bucólica pero buscarle la vuelta con las marcas lo veo más que rebuscado: la leche Alteza la encuentras en Barcelona en el super de la esquina, por no hablar de Gullón, marca de galletas archiconocidísma…
Curioso caso el de Alteza…es la marca blanca de Luppa, pero fuera de Cantabria , dnode no tiene distribución propia, es marca negra…¿no está mal verdad?
En Barcelona es la marca blanca de Keisy…
Alteza
Esta marca de Alimentación está disponible en dos supermercados distintos:
Froiz y Lupa.
• Aceite de oliva “Alteza” (acidez máxima 0,4º) – SOS Cuétara S.A.
(NºRGSA: 16.00104/J)
• Barritas de cereales de chocolate (muesli) “Alteza” – Creativ Food S.L.
(NºRGSA: 40.13887/PM)
• Café molido mezcla 50/50 “Alteza” – Jurado Hermanos S.L. (NºRGSA:
25.01320/A)
• Café natural molido “Alteza” – Jurado Hermanos S.L. (NºRGSA:
25.01320/A)
• Copos de maíz “Corn Flakes” con 7 vitaminas “Alteza” – C Hahne
Mühlenwerke GMBH & Co KG Postfach 10 05 51 . D 32505 Bad
Oeynhausen (Alemania)
• Ketchup “ALTEZA” (300gr) – SOS CUÉTARA S.A.
• Leche desnatada “Alteza” – Fabricado y envasado por Leite Río S.L.
(NºRGSA: 15.05514/LU)
• Nata para cocinar “Alteza” – Feiraco (NºRGSA: 15.00513/C)
• Pizza “Alteza” (bases congeladas para) – Desarrollos Alimentarios S.A.
(NºRGSA: 26.00219/GU)
• Pizzas – Palacios
• Queso Rallado Hilo especial pasta “Alteza” (100g) – Fabricado por ILAS
S.A. Anleo – Navia (Asturias) (NºRGSA: 15.00349/O)
• Tomate frito brik “ALTEZA” (400gr) – Ind. Alimentarias de Navarra S.A.
Grupo Ian
• Zumo de piña y uva “Alteza” – Fabricado por Juver Alimentación S.L.U.
(NºRGSA: 21.00250/MU)
Al margen del polémicas, que no he entendido muy bien, buenísimo artículo. Me ha encantado leerlo.Felicidades!!!!
Gracias a ti por leerlo! !y decirlo!
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