En el ojo ajeno: …Navidad inside

Las marcas ya se llenan de luz y de color. La ciudad se viste de renos, algodón y luces (ya LEDS que son mas ecológicos). Ya está en los telediarios, ya ha empezado.

Intentando darle frescura, cada año se buscan nuevos enfoques. La noticia bomba de este año es que CORTYLANDIA cambia de ubicación: gran conmoción para las familias. El 80% del espumillón mundial se hace en China: vaya novedad. Y pronto se hablará de las cenas de empresa, la DGT, los turroneros se reinventan con la crisis…

A pie de calle veo que la tienda de SALVADOR BACHILLER pone la madre de todos los árboles de navidad, de metacrilato rojo, gran inversión. Los escaparates se llenan de vaho falso y el gremio de limpiacristales, hartos de tanto spray nieve, se manifiestan en Colón. Los estudiantes la montarán en la Plaza Mayor de cada ciudad y no habrá un solo comercio inmune al chorreo navideño. Música cantada por niños con campanillas y millones de compradores impulsivos.

¿A qué toda esta gigantesca marea año tras año? ¿Por qué todo el mundo se empeña en exprimirlo? Sencillo: vende.

Eso es en esencia lo que hace una marca: construir con sus productos, su compromiso, su comunicación y su personalidad un influjo, un poso, un plus…. muchas veces intangible, pero ¡tan real!

Por decirlo de forma sencilla e imprecisa, ese plus, esa cosa buena que ayuda a una marca a ser elegida y a vender se le llama Equity de marca. ¿Cuál es el Brand Equity de la Navidad?

Pues el mismo que un INTEL INSIDE o un HD READY. Ahora cualquiera tiene permiso y usa una licencia de marca que se llama NAVIDAD. Y una vez más el factor emocional de las marcas funciona como generador de entusiasmo y ventas.

Como ocurre con muchas marcas del gran consumo, es un mercado controlado por un oligopolio de empresas. Dominado a nivel global por Santa Claus Corporation y sus marcas blancas locales, (en España Papa Noel) y una marca local en declive que tuvo y aún retiene, llamada Reyes Magos (la acabarán comprando, pero quizás conserven la marca).

En cualquier caso, éste, como el de los FERRERO ROCHER, es un influjo estacional que termina brutalmente el 8 de enero cuando aparece el cartel de rebajas….

Ho! Ho! Ho!…