En el Ojo Ajeno: Descontrol publicitario

Leía yo, ocioso, las Normas de Conducta Publicitaria de Autocontrol, (otros leen a Góngora) cuando de pronto se me puso el pelo del pescuezo como a un teckel cuando huele un jabalí…

Apenas llevaba un reglón leído. Entradilla. Ámbito de Aplicación y Normas Generales…

Viene a decir que más allá de la publicidad para vender palitos de merluza, medicamentos o coches…“También serán aplicables las presentes normas deontológicas a cualquier anuncio emitido por cuenta de cualesquiera personas físicas o jurídicas, de carácter privado, con el fin de promover determinadas actitudes o comportamientos.”

Bien, muy ético todo, pero así, sin pan ni nada, concluye con un.. “No serán de aplicación a la publicidad política”. Sin pan, pero con mucha miga, así que entro a la muleta como un Miura.

(advertencia:  voy a hacer demagogia fácil, porque me divierte tanto hacerlo…)

Este código aboga por el principio de buena fe en la publicidad, pero no aplica a la publicidad política… “La publicidad no incitará a la violencia” pero no aplica a publicidad política…

“la publicidad no incitará a comportamientos ilegales” pero como no aplica, la apología del chanchulleo es legítima.

“no deberá incluir contenidos que atenten contra los criterios imperantes del buen gusto y del decoro social, así como contra las buenas costumbres”. Con lo que un eructo a cámara en publicidad de un organismo público no supondría incumplir código alguno.

“Exigencia de veracidad…” bueno, en fin.

Y así, a cada párrafo me lo maravilleaba yo pensando y preguntándome (retóricamente) ¿por qué no aplica a la publicidad política?

Si los concursos de campañas públicas se consideran comunicación política… ¿De verdad no están sujetos a Autocontrol? ¿No son las agencias las que se someten al código? Esto como va: ¿me autocontrolo a ratos?

Les llamo y en Autocontrol me confirman que estarían encantados, pero los ministerios no están en la lista de anunciantes adheridos. Quizás sea un corsé demasiado prieto (esto ya lo digo yo, no ellos). Quizás someterse a una disciplina profesional e independiente sea un gesto excesivo. Aunque para gestos, la administración. Y es que tenga el logo o color que tenga, es de largo el principal anunciante del país. No es obligatorio estar, dirá alguno, tampoco es obligatorio escribir sin faltas de ortografía, contesto yo.

Los concursos públicos están regulados, por supuesto, y seguramente por un código de rango mayor al de Autocontrol, pero precisamente por eso son más ambiguos o interpretables, o más voluntaristas que profesionales. (Recuerdo la magistral Carta de Rafa Antón al Director General de Trafico cuestionando la resolución de un concurso).

Concluyo preguntando: si los principios son tan obvios y universales, ¿qué problema hay para que la publicidad política no se avenga a un poquito de Autocontrol? Si las instituciones públicas no quieren suscribir un código deontológico publicitario apaga y vámonos.…

Así que apaga, apaga…(dale a off o a Alt F4).