Yorokobu

Lo que la fotografía infrarroja ve en una guerra

Mar Abad — Thu, 02 Sep 2010 11:45:51 +0000

Entre los saqueos, el miedo y el horror, hay escenas pintadas de rosa que no se ven mirando por un objetivo. Richard Mosse fue al Congo buscando la belleza tras el desastre y volvió con esta serie, La Vie En Rose. ¿Cómo ocurrió todo? El lo cuenta así.

“Infra es una incursión fotográfica que aborda el conflicto del este del Congo utilizando una película infrarroja en color (una tecnología desarrollada, en sus orígenes, para las actividades de reconocimiento militar).

Cuando estaba en el Congo, a principios de 2010, Kodak anunció que dejaría de fabricar este tipo de película infrarroja. Yo estaba tratando con un medio abandonado que quería usar de forma reflexiva. Pretendía emplear esta tecnología militar contra ella misma con la esperanza de revelar algo sobre cómo la fotografía representa un lugar como el Congo, un sitio tan profundamente enterrado bajo sus representaciones.

Yo estaba especialmente interesado en saber cómo Aerochrome percibe y revela un espectro invisible de luz. En casi todo mi trabajo me enfrento al reto de la representación abstracta o fenómenos que son prácticamente imposibles de ver, o, al menos, muy difíciles de poner ante la lente de una cámara. Este es básicamente el caso del Congo, donde mi propósito estaba ocultado de forma inherente”.

“Los guerrilleros rebeldes que yo quería fotografiar son perseguidos por el ejército congoleño, por otros grupos rebeldes y por los locales Mai Mai. Ellos emergen de la jungla para saquear y matar (así es como sobreviven) y después desaparecen entre el follaje tan rápido como pueden. Porque pueden agotar a las poblaciones civiles que ellos explotan, estos grupos circulan de forma nómada por la región. Viven en bivouac, moviéndose constantemente.

Muchos de esos grupos se han integrado recientemente en el ejército congoleño (eso los ha legitimizado y uniformado). Estos asesinos, simplemente, se han convertido en algo inmanente y consolidado.

Allá donde los combates han ocurrido es difícil percibir su huella. En vez de bricks and mortar, la zona oriental del Congo tiene chabolas provisionales y una vegetación rapaz que se traga la historia. En lugar de misiles demoníacos y cuarteles militares, hay armas blancas (machetes que matan en silencio), y las milicias rebeldes se ocultan, no entre hormigón ni utilizando el camuflaje, sino en la misma selva”.

“La decisión de usar una película de infrarrojos en color supone un diálogo con todas estas cosas. La asociación poética que crea la paleta rosa y roja son un bi-producto de este marco conceptual y, además, es muy fértil. Es un paisaje alegórico -La Vie En Rose- remojado en una especie de realismo mágico.

Mientras hacía el trabajo, era muy consciente del hecho de que la luz infrarroja es invisible. Eso hacía que estuviese literalmente fotografiando a ciegas. Todo el proceso parecía absurdo. Me sentía como el protagonista de Dead Souls, de Gogol, cuantificando una ausencia mediante un método científico meticuloso en medio de un trayecto picaresco a través de una tierra imposible”.

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Samsung presenta su respuesta al iPad

Marcus Hurst — Thu, 02 Sep 2010 11:23:50 +0000

Samsung se sigue consolidando como una de las empresas tecnológicas más punteras del momento. Esta mañana ha presentado su respuesta al iPad, el Samsung Galaxy Tab, un dispositivo con un peso de 380 gramos que reúne las ventajas de un tablet con pantalla táctii pero con un tamaño más parecido a un smartphone.

Esto se ha visto reflejado en su tamaño, 7 pulgadas comparado con los casi 10 del iPad o los 4/5 de un smartphone normal. El sistema operativo será Android 2.02 y la calidad es en alta definición. Integra dos cámaras, una en la parte frontal para videoconferencia y otra en la parte trasera del tablet.

Entre sus características figura una batería con capacidad para reproducir 7 horas de vídeo antes de descargarse. El dispositivo llevará aplicaciones de Samsung instaladas para leer eBooks, conectarse directamente a redes sociales, reproducir vídeos y Music Hub para escuchar y organizar música. La marca no ha revelado ningún detalle sobre el precio aunque se espera que esté disponible a partir de mediados de septiembre.

Durante la presentación realizada en la feria de tecnología IFA en Berlín, los responsables de Samsung hablaron también de la posición de Samsung en el mercado de pantallas planas, donde está arrasando en ventas. Cuentan con un tercio del mercado de televisiones de pantalla plana y 9 de cada 10 televisiones en 3D que se vendieron en la primera mitad del año fueron de la marca coreana.

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La misión veraniega de Improv Everywhere

David Garcia — Thu, 02 Sep 2010 11:11:34 +0000

Mes de agosto. Un enorme porcentaje de los trabajadores, familias con abuela y gente de mal vivir se han acercado a la playa lo máximo que sus presupuestos y calendarios les han permitido. Eso incluye también a Improv Everywhere, que ha cogido el cubito, la pala y el traje de noche y se ha ido a pasar un día en Coney Island, una de las playas más cercanas a Nueva York.

Aunque las ciudades comienzan a parecer ciudades de nuevo -ya saben, con sus aglomeraciones en el metro, los contenedores llenos de nuevo y las sierras radiales despertando a los creativos publicitarios por las mañanas-, hace pocos días era la playa la que albergaba una cantidad ridícula de personas. Decenas de sandías enterradas en la orilla del mar, las planchas de los chiringuitos convertidas en la cocina del infierno y balones de Nivea alcanzando por doquiera las costas del continente africano. Lo de todos los veranos.

El colectivo Improv Everywhere, que, por mucho que se divierta con lo que hace, también curra, merecía sus paso por el mar para refrescar las pantorillas y dar cuenta del bocadillo aderezado con arena. Convocaron a varios cientos de ‘agentes’ para pasar un día típico de playa, con batallas de arena, saltos acuáticos y cachivaches hinchables de toda índole y condición. ¿La condición para poder participar? Traje de etiqueta.

Vestidos de graduación, fracs, americanas, chorreras y pajaritas contribuyeron a que la línea costera de Coney Island se convirtiera en una negrísima (por los trajes) jornada agostí. Los bañistas habituales, “en su mayoría inmigrantes rusos y sus descendientes”, como señalan en su web, no tardaron en interactuar con los ‘agentes’ y comenzar a hablarles, fotografiarles o animarles a tomar un baño con sus no demasiado apropiados atuendos. El resultado, como explica unos de los bañistas de la playa es que “todo el mundo parecía feliz”. Por lo tanto, el mundo es un poco mejor. Bravo.

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En el ojo ajeno: ¡Viva la provincia española!

Enrique Tellechea — Thu, 02 Sep 2010 07:00:10 +0000

Soy uno más de esos urbanitas globalizados a los que nos parece entrañable ir a un súper de provincias y encontrar marcas locales desconocidas… leche Alteza, seguro que es buenísima!

A tres horas de coche hay una cosa que se llama la provincia española. Localidades sin cine donde vive gente que no sabe lo que es Starbucks. Gente que compra leche fresca y no le gustan los centros comerciales. Gente que se pasa la mañana de comercio en comercio cargada de bolsas. Pueblos donde hay carnicerías, que sólo son carnicerías, y pescaderías, sólo pescaderías. Y donde aparcar el coche en la calle no cuesta dinero y el tomate sabe a tomate. Regiones enteras donde sólo hay uno o dos Mercadonas y donde descubres que los SPAR no habían desaparecido del mapa.

Como cada año, este verano he hecho una desintoxicación marcaria en toda regla. Un reset a mi top of mind.

He tomado galletas Gullón, he leído el Diario Montañés y bebido KAS limón a falta de Fanta. Café sin prisa y sin ’shots’ en el mesón, y helados de la furgoneta de El Ártico. Quesada el Macho y supermercados Lupa…y mucha, mucha, compra sin marca, de comercio, despachada por tenderos amables y tranquilos que se saben el nombre de la gente.

Apenas he visto la tele y en la radio sólo anunciantes locales, esos que dan calle y número de sus copies: “Ventanas de aluminio El cerruco, calle Carrejo 20, Cabezón… Gina´s peluquería unisex en Torrelavega, junto a la estación de autobuses”.

El veraneo, entre otras muchas bondades, da oxigeno de marca. Ni VIPS, ni Zara, ni Google, ni Nestlé. Vacaciones fuera del ecosistema habitual de marcas, hasta el punto de darle encanto a cosas que no la tienen, como una ferretería donde venden ropa de mar o comprar en un comercio que huele a estanterías de madera y a humedad.

La asociación de marcas a lugares es parte del encanto de viajar y reencontrarse con ellos, de comprobar que ha cambiado tu rutina. Tanta marca global y tanta inercia durante el año hace que vivamos en una burbuja a la que no entra oxigeno nuevo.
El invierno es largo y cala, pero cada verano redescubro el encanto de lo local y disfruto sabiendo que se puede vivir sin saber que Telefónica ha comprado Tuenti.

Me siento depurado de marca para arriba. Y antes de globalizarme de nuevo ¡Viva la provincia española! Y el día que abran un Starbucks en Cabezón de la Sal dejaré de ir.

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“¡Cierra el puto Facebook ya!”

Mar Abad — Wed, 01 Sep 2010 15:21:29 +0000

“¡Cierra el puto Facebook ya! ¡Cierra el puto Tuenti ya! ¡Cierra el puto Twitter ya!”. Habría que enviar a cientos de legiones de adictos a Internet a clínicas de desintoxicación. Eso lo que piensa el rapero sevillano Tote King (Manuel Gonzales Rodríguez) y lo que cuenta en su canción recién estrenada Redes sociales.

El tema, que se incluye en su último disco, El lado oscuro de Ghandi, recoge los tópicos y realidades que llevan circulando sobre las redes sociales desde hace un tiempo. Que destruye parejas, que es un espacio para el show off y la exhibición, que abundan las fotos de tíos con copas y niñas con morritos…

¡Escúchalo!

Oído en Siglo 21, rtve.es

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Ambar Yorokobu o lo que quieras

Juanjo Moreno — Wed, 01 Sep 2010 11:08:07 +0000

La personalización al extremo. Una aplicación online de la marca de cerveza Ambar permite a los internautas personalizar su etiqueta con su nombre y sus rasgos personales y diseñar camisetas, avatares, salvapantallas de móvil o carteles con ellos. Es parte de la última campaña de Ambar, creada por Pavlov.

Personalización de la comunicación y diseño de la marca como principales protagonista. Una aplicación para que hagas lo que quieras con la etiqueta de Ambar fue el origen de una campaña más amplia. Distintas creatividades representan los diferentes perfiles de los consumidores mediante mundos imaginarios que nacen de la propia etiqueta de la cerveza, llevados a cabo por distintos ilustradores y personalizados por los propios consumidores.

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Sónar exporta su festival a Chicago

Marcus Hurst — Wed, 01 Sep 2010 10:43:54 +0000

No es la primera vez que Sónar sale al exterior (25 eventos en el exterior en 8 años) y es probable que no sea la última. Esta vez aterrizan en Chicago con un objetivo más allá de promocionar la cita anual barcelonesa como ha sido el caso en el pasado. “Queremos que se convierta en un evento fijo”, explica Ricard Robles, co-fundador del festival.

La versión de Sónar en Chicago, que se celebrará del 9 al 11 de septiembre, seguirá apostando por programar música experimental que se compaginará con conferencias y proyecciones de cine y documentales. En el cartel destacan grupos como The Slew, Oval y Ben Frost.

El Sónar se convierte así en embajador que vende otra visión de Cataluña y España en el extranjero. Un ejemplo de que no siempre hay que importar ideas de EEUU, también es posible ir allí y exportar lo que hacemos aquí.

Entrevista a Ricard Robles (en el lado izquierdo de la fotografía, junto con los otros fundadores del festival, Enric Palau y Sergi Caballero).

¿Cómo surge la decisión de exportar el Sónar a Chicago?

Desde el año 2002 empiezamos a hacer eventos en Londres. Nacen con un carácter promocional para comunicar el festival en Barcelona. Hemos estado también en Japón, Alemania y Sao Paolo. Pero en este caso nace con la intención de constituirse en un evento regular con un formato bastante ambicioso.

¿Es la propuesta más ambiciosa que habéis hecho hasta la fecha al margen del evento principal?

Sí y no. Por ejemplo, el Sónar que montamos en Sao Paolo fue el más grande que hemos hecho fuera de Barcelona. En Tokio también hicimos un despliegue importante. Pero quizá es el más ambicioso porque queremos crear un evento regular allí. Que sea un cita que forme parte de la cultura de la ciudad.

¿Estáis trabajando con socios locales?

Siempre trabajamos con un partner local. No queremos aterrizar como un ovni. Necesita estar arraigada en la escena local para nutrirse de la personalidad de cada sitio. Pero al mismo tiempo tiene que llevar el sello y el ADN de Sónar.

Estamos acostumbrados a importar ideas y conceptos de EEUU. ¿Quizá sorprende que esto sea a la inversa? ¿Crees que puede ayudar a cambiar la percepción que tienen los estadounidenses de Cataluña y España allí?

Es verdad que en este ámbito son escasos los ejemplos de implantar cosas que vienen de aquí allí. Otra cosa son artistas que tienen su público en el extranjero. Con un evento de estas características siempre acabas comunicando. Aunque la primera finalidad sea montar un festival, estás haciendo política cultural. Nos convertimos en embajadores y damos otra visión de nosotros mismos.

Supongo que de allí viene la involucración de la Generalitat…

Tenemos el apoyo del Instituto Ramon LLul, que depende de la Generalitat y la propia ciudad de Chicago, que nos ha cedido dos espacios públicos para hacer el evento. Este primer año nos han ayudado mucho pero no descartamos tener que buscar otras opciones en el futuro en caso de no contar con fondos públicos.

¿Cómo ha sido la experiencia de trabajar en EEUU?

No es difícil trabajar en EEUU y menos en una ciudad como Chicago, con una cultura musical tan arraigada. Hay circuitos independientes con una fuerte tradición en distintos géneros musicales. Mucha gente ya conocía el festival y encaja muy bien con las propuestas existentes como el Pitchfork Festival.

En vuestro caso tiene especial relevancia siendo el lugar que vio nacer el house…

Es un sitio donde las propuestas más arriesgadas siempre han cuajado. Cuando estudiamos otras posibilidades en EEUU siempre acabamos volviendo a Chicago.

Nuestras vidas y la tecnología cambian tan rápido que es difícil prever el futuro. ¿Cómo evolucionará Sónar en los próximos 10 años?

La esencia no puede diferir demasiado. Nuestra obligación con el evento es buscar ese talento emergente. La música seguirá siendo el punto central pero nos gustaría seguir aglutinando distintas propuestas en cuanto el presupuesto lo permita. Pero también nos gustaría que hubiera una parte que tenga vida propia. Que esté conectada con la ciudad y donde puedan discurrir propuestas menos controladas y más arriesgadas al margen del festival.

¿Qué consejos darías a un emprendedor que quiere montar un festival o un evento cultural?

Depende de tu ambición pero tienes que preguntarte qué espacio pretendes ocupar. Ser humilde. Mirar a tu alrededor y aprender de lo que otros no están haciendo. No hay ningún secreto. Hay que luchar todos los días porque nadie te regala nada. Establece sinergías con escenas musicales y culturas alrededor del concepto que propones. Nosotros en algunos casos hemos sido pioneros en colaboraciones culturales público privadas pero si puedes evitar depender de subvenciones mejor. Aunque vienen muy bien su financiación, debes poder tener una viabilidad en caso de que desaparezcan las subvenciones. Rodéate de un buen equipo. Yo tengo suerte de tener a un equipo a mi alrededor mucho mejor que yo.

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Desde el corazón del MIB: Empresas digitales, todas

Nacho de Pinedo — Wed, 01 Sep 2010 08:35:15 +0000

Hoy me preguntaba un periodista cual era el tipo de empresa adecuado para operar en el mundo digital. La respuesta es muy sencilla: cualquier tipo de empresa o negocio, especialmente aquel que no se haya iniciado todavía en el mundo digital.

Menos de un 10% de los 4 millones de PYMES de España tienen página web. Y aquellas que han desarrollado una no la utilizan más que como una acción informativa, puntual y estática, y en la mayoría de los casos ni siquiera la mantienen actualizada.

Parece que muchos empresarios o profesionales “brick & mortar” consideran que están en un sector para el que Internet no tiene nada que ofrecer, sin darse cuenta que el mundo digital es un ecosistema con herramientas que con un coste muy reducido. Permite a cualquier empresa con imaginación alcanzar targets diferentes, abrir canales de distribución alternativos, innovar con nuevos productos, mejorar la atención a los clientes, proporcionar información y contenidos relevantes de la empresa y sus productos, testear promociones o reducir stocks, medir notoriedad e influencia, transmitir una imagen diferencial respecto a la competencia… o todo eso a la vez.

Como botón de muestra, los alumnos de la primera promoción del Master en Internet Business han realizado proyectos de digitalización para empresas tan dispares como una fábrica de jamones de la sierra de Córdoba, una finca de caza y ganadería de Segovia, una joyería en el centro de Madrid, una empresa de tarjetas prepago de telefonía para inmigrantes, un servicio de optimización de los recursos humanos para la hostelería y un hotel a las afueras de la ciudad.

¿Qué tienen en común esas empresas que pertenecen a diferentes realidades y sectores económicos?

Simplemente que estaban en una fase muy incipiente de digitalización y por tanto tenían mucho que ganar por participar en este proyecto.

Todas ellas cuentan ahora con herramientas que antes no conocían: un plan de marketing digital, una nueva arquitectura de web, un proyecto de comercio electrónico, una estrategia de tráfico, políticas SEO y SEM, un plan de acción en redes sociales, y sobre todo, un modelo de negocio para su operación digital que tiene en cuenta el tamaño de su empresa y el retorno que requiere generar la inversión adicional que haya que dedicar al proyecto. Y con estas nuevas armas a su disposición, estas empresas pueden ser ahora más competitivas frente a su competencia nacional e internacional.

¿Es esto simplemente una interesante teoría? Otro botón de muestra: en las prácticas de SEM del master, que también se hacen sobre empresas reales, un spá urbano sobre el que los alumnos aplicaron menos de 200€ de inversión real, observó cómo se llenaba todos los días de entre semana, cosa que nunca antes le había ocurrido.

España es un país de PYMES. No nos va a sacar de la crisis el empuje aislado de un sector, sino el esfuerzo individual de cada uno de los empresarios y autónomos que conformamos el tejido empresarial del país. Pero para ello tenemos que auparnos a la altura de los tiempos y de nuestro entorno, empleando una herramienta tan poderosa y barata como es Internet.

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¿Que tienen en común la física y el marketing?

Marcus Hurst — Wed, 01 Sep 2010 07:33:17 +0000

TED sigue aportanto nuevos puntos de vista a planteamientos del día a día. El último es una presentación breve de Dan Cobley, director de marketing de Google, que utiliza algunas leyes de la física para explicar los fundamentos del marketing.

La ley de Newton

La física dice que cuanto más grande es el objeto, más fuerza se necesita para cambiar su dirección. Aplicado al marketing, cuanto más grande es la marca, más dificil es cambiar su posicionamiento.

“Esto explica porqué a Hoover le ha costado mucho convencer al mundo de que es más que una marca de aspiradoras o que P&G y Unilever creen marcas separadas en vez de tener una grande que engloba todo”.

El principio de incertidumbre de Heisenberg

Intenta medir lo que la gente hace, no lo que dice que hace

“El principio de la incertidumbre de Heisenberg dice que es imposible medir la posición de una partícula porque el acto de medirlo cambia esa partícula. Aplicado al marketing, esto nos ayuda a explicar que la observación activa a los consumidores cambia su comportamiento. Piensa en un grupo de madres que hablan sobre lo maravilloso que son sus hijos en un focus group. Casi ninguna dice comprar comida basura. Pero McDonald’s sigue vendiendo miles de millones de hamburguesas en el mundo. Piensa en aquellas personas que van acompañadas a hacer la compra en un estudio de mercado. Llenan su carrito de fruta y verdura pero sólo ese día. Piensa en el gran porcentaje de gente que dice que no busca pornografía en Internet mientras que en Google sabemos que es la categoría número 1 a la hora de realizar búsquedas”.

Gracias a la tecnología y el tracking, tenemos la posibilidad de conseguir información más precisa para saber lo que hace la gente y no dejarnos llevar por lo que dicen que hace.

El método científico

No puedes probar una hipótesis, solo puedes refutarla

Puedes invertir mucho tiempo en una marca pero una observación contraria puede destruir esa idea.

“El mejor ejemplo es BP o Tiger Woods”.

“Una semana mala puede destruir una década de buen trabajo”.

Foto de SunnyUK reproducida bajo licencia Creative Commons.

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El videoclip de Alex Ferreira y Pablo Ientile

Mar Abad — Tue, 31 Aug 2010 12:50:10 +0000

¿Arrepentirse? ¿Para qué? Lo dicho, dicho está. Eso es, básicamente, lo que cuenta Alex Ferreira en su canción Dije lo que dije. Y desde hace cuatro días lo cuenta también con este videoclip rodado y animado por Pablo Ientile (el autor también de las ilustraciones).

Una tarde de rodaje. “Nos fuimos a un estudio. Alex empezó a hacer cosas banales, como si estuviera solo en casa, y yo filmé la situación con una Canon 5D”, explica Ientile. Todo ocurría sobre un fondo blanco para que quedara espacio a los dibujos que llegarían después. “Blanco para que resultase más fácil la integración de las ilustraciones”, matiza.

Sobre lo filmado, el ilustrador buscó los huecos para los dibujos. “Todo lo que Alex tenía en la cabeza debía salir hacia fuera en el videoclip. Habla de lo que uno dice cuando no tiene nada que decir”, especifica. “Yo tenía el montaje y dibujaba sobre la imagen. Luego la animaba. El personaje aparecía donde había un hueco”. Excepto al final. La ilustración es ahí la única protagonista.

El videoclip se ha presentado como una “colaboración creativa entre Alex Ferreira y Pablo Ientile. Por el momento ha sido publicado en la home de MySpace y también está en YouTube y Vimeo. En unos días aparecerá en canales musicales de TV.

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