Freixenet vuelve a recurrir al branded content y estrena un documental de 11 minutos

La primera vez fue un corto, La clave reserva, dirigido por Martin Scorsese. Ahora, Freixenet ha vuelto a recurrir al branded content con la presentación de un documental de 11 minutos que narra la proeza del equipo español de natación sincronizada, que consiguió 7 medallas en el pasado campeonato del mundo de natación. El reportaje se estrena el próximo 19 de noviembre en Freixenet.es .

Aunque la sorpresa de saber quien protagonizará este año el popular anuncio navideño quedó desvelada al anunciar la compañía que repetía el mismo anuncio del pasado año, El color reserva, protagonizado por Gemma Mengüal y el resto de integrantes del equipo nacional de natación sincronizada, Freixenet y su agencia JWT no se resignaban a no hacer algo novedoso en este año tan duro.

“Ya que las celebridades eran las mismas de año anterior, por qué no brindar un punto de vista totalmente diferente acerca de ellas”, señala Alex Martínez, director creativo ejecutivo de JWT, “Así, este año se vuelve a emitir el mismo spot del pasado año en dos de sus formatos, con todo su glamour, pero con un nuevo brindis final que invita a ir a la web y descubrir la verdadera novedad de este año: el documental 7 medallas”.

7 medallas es un documento real que pretende reflejar lo que el equipo español de natación sincronizada sintió durante los campeonatos del mundo de natación que se celebraron en Roma el pasado mes de julio. Son las vivencias entrecruzadas del equipo y su entorno, desde dentro, pero en el marco de un evento real de alta competición.

“La idea de realizarlo surgió en el momento en que se tomó la decisión de repetir. Todo se organizó en poquísimo tiempo y, junto con un equipo mínimo de un cámara y un responsable de sonido, tuve la fortuna de vivir diez días la experiencia de una competición mundial”, explica Martínez. El resultado son 11 minutos de documental que convivirá en el tiempo con la campaña de TV convencional.  ”Como las dos caras de una misma moneda”, añade el creativo.

7 medallas estará alojado desde el 19 de noviembre en freixenet.es, aunque se ofrecerá a las cadenas de TV para que lo emitan como contenido, y se cederá a la Real Federación Española de Natación para la divulgación y promoción de este deporte. Ahora sólo falta saber si el documental funcionará de la misma forma que el corto de Scorsese, que recibió más de un millón y medio de visitas.