Financial Times busca audiencia joven. No la va a seducir con la gratuidad. El diario económico es uno de los pocos que ha conseguido ser rentable ofreciendo sus contenidos online bajo pago y lo va a seguir haciendo. FT ha recurrido a la red social de geolocalización Foursquare para acercarse a su potencial público más joven.
FT ha lanzado una promoción en Foursquare por la que las personas que hagan check-in en ciertas cafeterÃas ubicadas en los centros de negocios de Londres y en varias escuelas de negocios como Columbia, Harvard, London School of Economics, London Business School y Cass Business School pueden obtener una suscripción premium gratuita al diario.
La estrategia es redonda. En Foursquare, FT tiene al público que busca pero, además, asociarse a esta plataforma repercute directamente en la mejora de su imagen (la convierte en innovadora, actual…). La promoción comenzará en las próximas semanas en Londres.
Un portavoz de FT dijo a The Wire que siempre están buscando nuevas formas de conectar con su audiencia y con el público más joven. Las redes sociales juegan un papel central en esto y Facebook es un gran ejemplo de ello. La media de sus fans en este canal es unos 10 años más joven que su lector medio.
Puedes ver cómo funciona Foursquare en este vÃdeo de 118 segundos.
How to Unlock Your World With Foursquare
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