El EOI Madrid acogió anoche un encuentro de profesionales del marketing y el análisis de datos en el que Adrian Segovia, responsable de analÃtica web de El PaÃs y Gemma Muñoz, directora del Departamento de AnalÃtica Web y Redes Sociales de Bankinter, ofrecieron a lo largo de más de una hora su visión acerca de la aplicación del estudio de datos a la mejora de sites. Se trataba del Conversion Thursday correspondiente a este mes de febrero.
Para Gemma Muñoz, “la analÃtica web en 2009 ha tenido nombres y apellidos: Google Analytics”. La aplicación de Google ha supuesto una democratización y una simplificación del estudio de lo que ocurre en internet. A pesar de ello, “hay más herramientas, algunas de ellas de pago, que también han impulsado esta subida”, aseguró Adrian Segovia.
En lo que ambos ponentes estuvieron de acuerdo fue en que la impresionante subida de Google Analytics ha empujado a las herramientas de pago a evolucionar y evitar el estancamiento. Como explicó Gemma Muñoz, “las herramientas de pago se han movido a ecosistemas más amplios que comprenden integración de datos y que forman, en definitiva, un compendio de herramientas que conforman auténticas plataformas”.
En el acto se presentó el segundo de una serie de cuadernos de comunicación editados por Evoca. Este volumen ofrece un acercamiento a la analÃtica web de la mano de varios autores entre los que se encuentran los ponentes que ayer asistieron al EOI.
La intención de este paper, según Julio Cerezo, su editor, es “abrir contenidos dirigidos a expertos a un público más amplio asà como hacer que tenga carácter colaborativo”. El libro, del que se han descargado más de 5.000 copias en dos semanas, tiene licencia Creative Commons y se puede descargar desde aquÃ.
