Lo tradicional parecía hasta ahora estar reñido con lo trendy. Hasta ahora. Glenfiddich ha estudiado a su core target y se ha dado cuenta que aúna valores tradicionales con el interés por las tendencias y la innovación. Y como no tenía nombre, los ha bautizado como los traditional trendy.
Se acabó con eso de recurrir a particularidades sociodemográficas para definir al target. Aunque la mayoría son hombres, de ciudad y con edades comprendidas entre los 35 y los 45 años, Glenfiddich prefiere hablar de profesionales con inquietudes, emprendedores, buscadores de tendencias, detallistas en las cosas del día a día, conocedores de la exquisitez… personas que disfrutan de cada momento. Así define a los traditional trendy Juan de Guindos, brand manager de Glenfiddich.
Además, son amantes del afterwork… vamos, que les gusta tomarse una copa tranquila cuando salen de trabajar. Y ahí es donde este whisky de malta está buscando un nuevo momento de consumo que incremente sus ventas en España y le siga confirmando como la marca de whisky más vendida del mundo.
Según los responsables de Glenfiddich, el empresario Rafa Medina resume perfectamente la figura del traditional trendy, y por eso le ha nombrado embajador de honor de la marca. Y como primera de las varias acciones que piensa realizar para su target a lo largo del año, la compañía ha lanzado una guía de inspiración denominada Delospiesalacabeza.
El site -los traditional trendy no se despegan de su ordenador- no estará activo hasta la semana próxima y reflejará los temas que más interesa a este target: moda, tendencias, locales, viajes… En línea con el universo 2.0, estará pendiente de los comentarios y sugerencias de otros traditional trendy y renovará los contenidos cada tres meses en función de estas aportaciones.
“Sabemos que los traditional trendy utilizan las nuevas tecnologías en su día a día, por lo que con esta guía online les facilitamos el acceso a nuestra plataforma”, explica De Guindos, “Delospiesalacabeza.com junto con Rafa Medina como Embajador de Honor de la marca, son el pistoletazo de salida de la estrategia de Glenfiddich para el próximo año”.
4 Comentarios
Interesante. Otro nombre para definir targets, que en realidad es un paso más para matizar el público masculino situado entre el metrosexual y übersexual, ¿no?
En cualquier caso, lo importante es que confirma que la segmentación, hoy en día, tiene que ser por estilos de vida más que por variables sociodemográficas. Y se trata de perfiles reales, pero también aspiracionales. Sobretodo cuando lo que se venden son emociones.
Gracias por el post!
Gracias a ti por tu aportación.
Si, en simbyosi los llamamos clásicos modernos. Aparecieron cuando lo cool superaba lo alternativo y empezó a dotar de status. Si a esto le unimos la consolidación del neoclasicismo como tendencia, es un target en auge y muy interesante por su poder adquisitivo. De hecho el tradicional rancio es una especie que se extingue
Muchísimas gracias Luis por tus enriquecedores comentarios.