Golf GTI 2010 se lanza exclusivamente a través de una aplicación para iPhone

Volkswagen se ha convertido, según la propia marca, en el primer fabricante de automóviles que lanza una campaña de presentación de un nuevo modelo única y exclusivamente a través de dispositivos móviles.

Tras gastar 60 millones de dólares para el lanzamiento del Volkswagen Golf GTI en 2006 en una gran campaña en TV y prensa, la automovilística alemana ha decidido reducir costes drásticamente y presentar el nuevo modelo para 2010 mediante una aplicación para iPhone.

La marca intentará llegar así a los 50 millones de dispositivos que se esparcen por el planeta. Tim Ellis, vicepresidente de marketing de Volkswagen América, explicó en la presentación de la campaña que mantienen “la táctica de alcanzar a los clientes del GTI; techies, activos en los social media y usuarios habituales de dispositivos móviles con una gran mayoría de usuarios de iPhone”.

Como resultado de esta política de ahorro, y como apuesta por un producto de calidad, Volkswagen ha descartado el desarrollo de una aplicación propia y ha obtenido la licencia de la desarrolladora australiana Firemint, a la cual ha encargado una versión reducida del popular videojuego para iPhone Real Racing. El juego incluye, entre otras características, una parte de carreras controladas mediante el movimiento del dispositivo y un showroom virtual.

Para impulsar la propagación de la aplicación también incluye una funcionalidad para enviar mensajes vía Twitter y otra para subir partidas en vídeo a YouTube, que se complementarán con búsquedas pagadas para consumidores que quieran encontrar información acerca del modelo Golf GTI o de aplicaciones para iPhone. A su vez, regalarán seis unidades (no virtuales) del nuevo Golf GTI 2010, personalizadas con diferentes llantas y accesorios entre las personas que más tiempo dediquen al videojuego.