Google compra la compañía especializada en publicidad display para móviles AdMob

Eric Schmidt lo lleva diciendo mucho tiempo. Para el CEO de Google, el futuro pasa por el móvil. Y tanto lo cree así esta compañía que ha comprado AdMob, una empresa especializada en publicidad display para móviles.

Google ha pagado 750 millones de dólares (500 millones de euros) para hacerse con la compañía que desde sus comienzos, en 2006, se ha caracterizado por ser una de las más innovadoras en el sector del marketing móvil.

En apenas tres años, AdMob ha construido un negocio que genera alrededor de 100 millones de dólares al año (66 millones de euros). La start-up ha apostado en todo momento por premiar la colaboración en código abierto con desarrolladores mediante incentivos como compartir ingresos publicitarios, muy en línea con la filosofía de Android, el sistema operativo de Google para móviles.

Sus plataformas se han caracterizado por integrar más funcionalidades de lo habitual como audio, links a Google Maps y la posibilidad de reproducir vídeos. La compañía es, además, la más fuerte en smartphones, un 48% de su publicidad se sirve en dispositivos de Apple y un 17% en Android.

Gráfico creado por Google para explicar la compra

En la nota de prensa publicada en el blog oficial de Google para anunciar la compra, la compañía ha dejado entrever algunas de las razones por la que siguen aumentando su apuesta por el marketing móvil.

Durante los últimos dos años el número de búsquedas en Google a través de este medio se ha incrementado en un 500%. Una cuarta parte de los usuarios de iPhone y Android pasan casi 90 minutos al día utilizando aplicaciones en sus dispositivos.

Mobile Marketing en España

Mientras tanto en España los datos más recientes de inversión en Mobile Marketing han resultado muy positivos.

El móvil es el medio con mayor crecimiento en España, con una inversión publicitaria de 32,3 millones de euros y un 13% de incremento respecto al ejercicio anterior.

En los últimos 2 años el volumen de mercado de publicidad se ha duplicado y para 2010 se espera un crecimiento del 40%, según el II Estudio de Inversión en Publicidad y Marketing Móvil de Mobile Marketing Association Spain.

La mayor parte de la inversión se destinó a Internet móvil (11,6 millones de euros y una gran parte de esta cifra fue a la compra de banners) y en segundo lugar se dirigió al desarrollo de aplicaciones (9 millones de euros).

La investigación destaca que el futuro del marketing móvil pasa por la implementación de las tarifas planas reales, la obtención de información en tiempo real, la innovación en formatos y creatividad, y un conocimiento mayor del medio por parte de los anunciantes.

Según el estudio, la innovación en formatos llegará con el desarrollo de contenidos y aplicaciones, y por la publicidad en internet móvil (search) los SMS y MMS, la publicidad display y el geomarketing.

Marcus Hurst/Mar Abad