Dicen en IAB que este año es “un poco de bajón” y por eso mismo “hay que armarla más todavía”. Por eso van a hacer de su festival “un auténtico concierto de rock en el que los asistentes disfrutarán, en vivo y en directo, de las últimas tendencias del mercado de la publicidad en medios digitales”.
El Inspirational Live: IAB en directo se celebrará los próximos 25 y 26 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Mantienen su filosofía de premiar los siete mejores proyectos no sólo por su creatividad, ni exclusivamente por sus resultados. Valoran la globalidad del trabajo y “eso es así cada vez más en lo interactivo”, según Roberto Campo, director del festival. “No se puede separar la creatividad de la eficacia en los proyectos interactivos porque cada vez están más unidos”.
Lo que sí se acentuará respecto a las dos ediciones anteriores es la involucración de los anunciantes. Habrá cinco mesas redondas que ofrecerán la visión de los responsables de las estrategias de marketing de algunas marcas por sectores: Automoción (Ford, Peugeot y Renault); Finanzas (iBanesto, Cajamadrid y La Caixa); Viajes (Muchoviaje, Atrápalo y Viajes El corte Inglés); Medios de comunicación online (Unidad Editorial, Prisacom y Vocento) y Nuevas apuestas de Internet (Bubok, Wikihapiness y La agencia secreta).
Habrá también 7 conferencias plenarias que ofrecerán Blake Chandlee, vicepresidente de EMEA de Facebook; Eleonore Ogrinz, Media & Communications Leader de Procter&Gamble Europa; Chris Dobson, vicepresidente de BBC Global Advertising; Jonathan Oliver, Brand Chief Strategist de Microsoft; Almudena Román, directora de Marketing de ING Direct; Leopoldo Abadía, profesor del IESE Business School y autor de ‘La crisis Ninja’; Richard Carlaw, director de Servicios al Cliente de la agencia Frame Digital y una mesa redonda plenaria sobre Música Online.
Y, además, se desarrollarán cinco workshops prácticos destinados a “ofrecer en directo una representación de las últimas tendencias en medios interactivos”: Social Media Marketing (Robin Grant, director General de We Are Social –UK-); Eyetracking (Felipe Romero, The Cocktail Analysis); Advergaming e Ingame Advertising (Fran Gálvez, Unusualwonder); Medición online (Jaime Agulló, miembro del Consejo de Mediciones Digitales) y Rich Media (Eyewonder).
Este año se estrena un nuevo formato destinado a agencias creativas. Se llama “Inspiración creativa digital en directo: ¿Cómo convencer a un cliente en 3 minutos?” y durante esa hora “8 agencias tratarán de vender sus proyectos a un jurado formado por anunciantes”, explicó Antonio Traugott, director general de IAB.
Los premios
La selección de los 7 mejores proyectos interactivos del año vuelven a prescindir de categorías. Se reconocerán “las campañas, proyectos, profesionales y/o empresas que el jurado considere inspiradores de la industria interactiva”, según IAB.
Las inscripciones volverán a ser gratuitas porque esta asociación considera que todos los trabajos deben tener la posibilidad de ser galardonado. Y con ello, además, quieren fomentar que se reúnan ante el jurado todo tipo de proyectos. No quieren que se vuelva a premiar lo que ya fue galardonado en Cannes y el resto de festivales de 2009. De acuerdo con Traugott, prefieren descubrir cosas nuevas, que ayuden a ver hacia dónde apunta el futuro.
El jurado de la tercera edición de este festival está compuesto por:
Javier Navarro, director general de Havas Digital (Presidente del Jurado)
Kuki Bastos, director general creativo de Publicis Modem
Hugo Olivera, director creativo de Mccann Digital
Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España
Joshua Novick, director general de Antevenio
Miguel García Vizcaíno, director general creativo de Sra. Rushmore
Francisco Rodríguez, director digital de Coca Cola
Javier Batanero, digital marketing manager de La Caixa
Cyrill Zimmerman, fundador y CEO de Hi-Media
El cabeza de cartel de este festival de rock será una banda formada por varios profesionales del sector, que harán su debut en la fiesta posterior a la ceremonia de los Premios Inspirational. El grupo, llamado IAB Street Band, está formado por Sophie Maras (CP Proximity) –voz-, Gonzalo Valle (Dseis) –voz-, Manuel Antón (Vocento) –bajo-, Frederic Lamoulie (AOL) –guitarra-, Rodrigo Pineda (Telefónica) –guitarra- y Jaime de Toro (Unidad Editorial) –batería.
La entrega de premios Inspirational se celebrará la noche del 26 de noviembre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y, después, un cocktail y la fiesta del sector interactivo.
Toda esta información aparecerá, a partir de mañana, en www.inspirationalfestival.iabspain.net
