IAB publica un estudio sobre el uso que hacen los españoles de Foursquare

El retrato robot del usuario de Foursquare es un hombre, de 32 años, en activo, urbanita y techie. Es muy probable que trabaje en nuevas tecnologías o marketing y comunicación. Más del 80% de los usuarios españoles de esta red social de geolocalización se dedican a estas actividades. Estas son algunas de las conclusiones del estudio Geolocalización, movilidad y recomendación, que acaba de presentar IAB y que ha realizado junto a Cool Insights.

Foursquare duplicó su número de usuarios durante los meses de enero y febrero. En esa fecha ya lo utilizaban 1,2 millones, según la consultora Compete.

La investigación, basada en encuestas online representativas de la población general y de los usuarios de foursquare, destaca estos puntos:

(si prefieres ver el estudio en slideshare ve al final del post)

Perfil del usuario de foursquare

- Varón de 32 años, trabajador en activo, urbanita y techie.

- El nivel de conocimiento de esta red social entre los españoles se encuentra en fase de crecimiento. Sólo un 4% de los consultados dice conocer o haber oído hablar de ella. Este modesto nivel de notoriedad contrasta con la atención que muchos medios de comunicación generalistas y especializados le han prestado.

- Las funcionalidades no parecen seducir a prácticamente dos de cada tres encuestados. Sólo un 35% manifiesta bastante o mucho interés por la red social.

- Un porcentaje muy similar (34%) se interesaría por utilizarlo (mucho o bastante) si también lo hicieran las personas de su entorno.

- A pesar de su rápido crecimiento, es poco probable que foursquare se convierta a corto plazo en un fenómeno de la relevancia de facebook o twitter porque, según el estudio, los primeros usuarios de la aplicación no parecen entusiasmados (el 32% juzga su experiencia con foursquare como mejor o mucho mejor de lo esperado y sólo el 22% recomendaría con seguridad la aplicación a la gente de su entorno).

- El 34% de los internautas en general piensan que el riesgo de decir dónde estás para tu seguridad es alto o muy alto. El 47% piensa que el riesgo es moderado y el 18%, que es bajo. La cuestión ha sido planteada a raíz de la polémica aparición de pleaserobme.com (por favor, róbame), una web que publicaba un listado de usuarios de twitter y foursquare que, según la información que éstos mismos compartían públicamente, se encontraban fuera de casa, con el fin de llamar la atención de los riesgos que supone informar del lugar donde te encuentras.

Preparados tecnológicamente para dar el salto, aunque aún hay barreras

- Más de dos tercios (69%) de los españoles entre 18 y 55 años tiene un smartphone y el 36% dispone de un móvil equipado con GPS.

- Sólo el 22% de los propietarios de un teléfono con 3G se conectan a Internet  habitualmente (al menos una vez por semana).

- Sólo el 18% utiliza el GPS de su móvil semanalmente.

La alta penetración de redes sociales como facebook facilita la migración hacia nuevas propuestas como foursquare

- Cada vez resulta más sencillo que nuevos tipos de redes sociales que ofrezcan un valor innovador o diferencial, como foursquare, atraigan la atención de los usuarios porque la tecnología facilita que los contactos se puedan pasar de una red a otra con gran facilidad.

Las recomendaciones de nuestros contactos nos ayudan a tomar decisiones

- Los usuarios de foursquare no sólo utilizan la aplicación para comunicar a la red de contactos su ubicación. También comparten información sobre los lugares que visitan.

Casi todos los usuarios de redes sociales ya están publicando básicamente lo mismo que se comparte en foursquare

- Prácticamente todos los usuarios de Internet han utilizado las redes sociales para compartir comentarios positivos (89%) o negativos (88%) sobre ofertas de ocio, han realizado comentarios sobre tiendas en las que han comprado (85%), han hecho público los lugares en los que han estado recientemente (93%) o en los que se encuentran en el mismo momento que escriben (82%).

- Los responsables del estudio destacan que con foursquare los usuarios no están haciendo algo que no hicieran antes. La diferencia es que ahora esto se hará de forma más sencilla.

Grandes oportunidades  para la distribución minorista

- Grandes marcas estadounidenses de distribución minorista, como Starbucks, ya han tomado posiciones en foursquare. Los usuarios potenciales, y en especial los que ya lo son, se muestran muy interesados en utilizar la aplicación tanto para conocer las ofertas y promociones que ofrecen los establecimientos que estuvieran próximos a su ubicación, como por recibir descuentos en los lugares que frecuentan con mayor asiduidad.