Internet recibirá casi un 80% de la inversión publicitaria que los anunciantes han recortado a otros medios. Un dato que confirma la tendencia a desviar parte del presupuesto de marketing a la red y que lo ha situado, en los dos últimos años, en el segundo mayor medio en inversión publicitaria después de TV y por delante de prensa de pago y radio.
Los datos pertenecen a Mediascope’09, estudio bienal sobre la calidad de los medios de comunicación en España de Grupo Consultores, presentado esta mañana en su sede de Madrid. César Vacchiano, presidente y CEO de la compañÃa, Héctor Abanades, analista coordinador de estudios nacionales y Beatriz Chapaprieta, directora de comunicación, desgranaron un informe en el que destaca que sólo Internet y los canales de TDT registraron un aumento respecto a 2008. Esta tendencia se extenderá durante el año 2010 con la añadidura de los canales temáticos de pago, que verán también un ligero incremento en inversión.
El pesimismo reinante en anunciantes y agencias de medios se ve reflejado en el informe presentado por Grupo Consultores aunque, según César Vacchiano, “las agencias son algo más pesimistas en sus previsiones, algo que ocurrÃa de manera contraria en el estudio de hace dos años”.
Además, la actual conyuntura ha hecho que, tras el incremento de ventas, sea el ROI el segundo criterio de medición de eficacia de campañas por delante del de notoriedad de producto o marca. En la actualidad, “son criterios eminentemente económicos los que copan los dos primeros puestos a la hora de medir publicitariamente la eficacia de una campaña”, dijo Vacchiano.
Beatriz Chapaprieta señaló que “habrá un cambio de forma de comercialización con los grandes grupos de comunicación, dadas las actuales variaciones de escenario con las fusiones de canales de TV que se han producido”.
Vacchiano, por su parte, aclaró que “a pesar de que ya existÃa una percepción de cambio entre mayo y julio, cuando se hizo el estudio, algunos resultados pueden estar contaminados por las fusiones producidas y las que pueden llegar. Se hará una corrección de datos a fecha de diciembre en colaboración con EA y Conento”.
Puedes consultar el estudio completo aquÃ.
Imagen de portada: Information Architects
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Un Comentario
Se veia venir aunque no tan pronto. La red se esta sobrecargando de Adcontent, dentro de poco seremos spam con patas. Aun asi hay mucho potencial si usa la cabeza y sobre todo la creatividad.
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[...] esos 382 millones, 30 se desviarán a Internet, confirmando la tendencia que ya apuntaba el estudio presentado por Grupo Consultores la semana pasada. De esta manera, la Red se afianza como medio en pleno creciemiento en inversión [...]