Estadio Ramón Sánchez Pijuán. Sábado 4 de octubre. Kanouté sale al campo y justo antes de empezar el partido… Silencio. Alguien habla en la pantalla y le da las gracias por su respeto al deporte. Del estadio arranca el cántico del Sevilla. Todas las gradas cantan al jugador para rendirle un homenaje.
Es el “agradecimiento de una marca y una afición” al futbolista del Sevilla por su “respeto por el deporte”. Y es también la campaña con la que Joma vuelve a hacer comunicación después de años en silencio.
El documental, dirigido por Santiago Zannou, es la primera acción de la estrategia global de la marca, creada por La Despensa, y que gira en torno al concepto Respeto por el deporte.
“Joma tiene un perfil técnico. Es una marca con productos de mucha calidad. Es una empresa de puro deporte. No les interesa los deportistas que destacan por su popularidad. Prefieren los que destacan por su actividad física y de ahí surgió el concepto”, explica Pablo Gutiérrez, director creativo de La Despensa.
“Kanouté dijo en una ocasión: Yo no hablo de fútbol. Yo lo juego. Y eso mismo es lo que Joma quiere transmitir con esta campaña. Lo mejor es respetar el deporte”, cuenta Guitiérrez.
Joma ha vuelto también a tener presencia publicitaria en revistas técnicas y en un periódico deportivo, Marca, con dos gráficas.
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2 Comentarios
Pues con lo que habéis publicado vosotros ya no tenemos nada más que decir :). Bueno sí, que si os registráis ahora en la web de respeto por el deporte teneís la oportunidad de llevaros unas botas Joma valoradas en 120 € por un sólo euro. Animaos se regalan 4 pares de botas diarias
Muchas gracias por la información que habéis incluido. Muy interesante!!
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