PodrÃa haber hecho un retrato idealizado de lo que significa ser un creativo publicitario. De los premios, las grandes cuentas, sueldos altos en la alta dirección, eslóganes que hacen historia. Pero no. Decidió bajar al terreno. A la cruda realidad del dÃa a dÃa de esta profesión.
Sucedió en un curso de dirección de arte. Oriol Fernández, creativo de la agencia Small, querÃa mostrar a sus alumnos a qué atenerse si deciden dar el salto a la industria.
Las respuestas las dejó a 50 creativos que trabajan en Barcelona a los que lanzó preguntas como “¿estas orgulloso del resultado final de tus trabajos?”, “¿cuántas de tus ideas han visto la luz y cuántas cayeron por el camino?” o “¿que porcentaje de dÃas has cumplido tu horario?”. En total, 10 preguntas. Los encuestados tienen una media de 9 años de experiencia y provienen de 30 agencias de distintos tamaños y disciplinas.
Fernández cogió esas respuestas y las plasmó en una infografÃa que presentó a sus alumnos. Los resultados no son precisamente optimistas pero no mienten.
(Hacer click en la imagen para agrandarla)
Los 2 estados de ánimos más asociados con el trabajo son el estrés y la frustración:
Un 71% trabaja más horas de lo establecido en su horario:
El 55% no quiere dedicarse a esto toda su vida:
El 62% dice no estar orgulloso con el resultado final de sus trabajos:
El 32% ha tenido que realizar más de 10 cambios en el último trabajo que hicieron para un cliente:
Un 81% de sus trabajos no acaban siendo publicados:
Sin embargo, la miniencuesta tiene final feliz. El 77% de los encuestados responde que les gusta su trabajo contra un 14%.
“Existe una profesión cuyos miembros aspiran a hacer arte, en que la mayorÃa del trabajo producido nunca llega a ver la luz (o al menos en su forma original) y en que lo normal es perder concursos. Un oficio en que la gente se queja, pero del que tampoco huye: ¿es posible que este trabajo, a pesar de todo, guste?”, reflexiona el autor del estudio.
“Asà que ahora los estudiantes saben a qué se exponen. Por desconcertante que eso sea. Más explicaciones no tenemos. De algo tendrán que vivir los psiquiatras”, concluye Fernández.
Habrá alguno que pensará que no se puede extrapolar esta experiencia a toda la publicidad. Probablemente tengan razón o probablemente encontrarán muchos paralelismos con su propia experiencia. Sea lo que sea,  los comentarios aquà debajo están para decir lo que uno piensa.
Más información en el blog de Small Barcelona.
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3 Comentarios
Diagnostico de los creativos : Cu cu
Gran trabajo Oriol… ;-)
Los deportistas también pasan su vida entrenando, lesionados, currando para ganar y tanto en deportes individuales como de grupo sólo uno queda primero. Lo que nos gusta es la competición. Eso nos compensa el sacrificio y explica mejor estas cifras.
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[...] La cruda realidad de la publicidad en una infografÃa [...]
[...] Oriol Fernández (promoción de Publicidad i RR.PP. 1998-2000), creativo en Small y profesor colaborador del MDDA, ha publicado en su web i en la revista digital YOROKOBU, una infografÃa que resume de manera visual y brillante una encuesta que realizó el curso pasado a 50 creativos publicitarios. Los resultados són ambivalentes, por un lado “esto no es el paraÃso”, por otro a un 77% les gusta este trabajo. Ver toda la infografÃa en el enlace. [...]
[...] creer que todavÃa es la gloria, no lo leas. Para verlo a mejor detalle dale click. Source: yorokobu.es via marcosblanco on [...]
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