La inversión en medios interactivos en España fue de 313,87 millones de euros en el primer semestre de 2009. La cifra representa el 11,3% del total destinado a publicidad en España, según el estudio sobre inversión que realizan conjuntamente cada semestre PricewaterHouseCoopers e IAB.
El porcentaje atribuído a los medios interactivos supera, por primera vez, los dos dígitos (en 2008 fue de un 8,69%). Un dato que ratifica también en España la clara tendencia en todos los mercados de incrementar las partidas destinadas a las acciones interactivas, según dijo Jaime de Toro, presidente de IAB Spain, en la presentación del estudio esta mañana, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
El porcentaje del 11,3% hace de los medios interactivos el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, precedido por TV (42,9%) y diarios (19,4%), según cálculos de IAB Spain basados en los datos de Infoadex del primer semestre de 2009.
La crisis se ha dejado notar en esta cifra, de acuerdo con Jaime de Toro, porque se ha producido una ligera disminución en la inversión respecto al primer semestre de 2008. En esa ocasión fue de 315,01 millones de euros, lo que supone un descenso del 0,36%. La buena noticia para el online es que prácticamente se mantuvo mientras que la cifra global de la inversión en medios cayó casi un 28%.
En esta ocasión, y también por primera vez, los enlaces patrocinados superan en inversión a la publicidad gráfica. Los primeros acapararon el 54,91%, con 172,35 millones de euros, y los segundos, el 45,09%, con 141,52 millones. La cifra de enlaces patrocinados se obtiene de una estimación llevada a cabo por varias compañías ya que la cifra real se desconoce por la ausencia de información de Google en el estudio.
En la cifra global de medios interactivos, internet representa el 99,5% de la inversión e internet móvil supone el 0,5%.
Los sectores que más han invertido en marketing digital han sido transportes, viajes y turismo (14,91% del total), telecomunicaciones (12,24%), automoción (12,22%), automación (12,22%), medios de comunicación, enseñanza y cultura (10,21%) y finanzas (7,4%). El sector finanzas pasa así del segundo puesto en el mismo periodo de 2008 al sexto.
Los principales anunciantes en utilizar los formatos gráficos en los sectores de mayor inversión son Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.
En Reino Unido ya es la cantidad más importante del total de inversión, con un 23%. En EEUU la inversión online en el primer semestre de 2009 fue de 10.900 millones de dólares, una cifra que supondrá a final de año el 12,2% del total, de acuerdo con eMarketer. Para Toro, “esto nos hace ver que la publicidad online en España es muy similar a la de EEUU”.
Imágen de Information Architects
