La mejor publicidad de la última década

El Anuario de la Creatividad Española 2009 no tiene nada que ver con las ediciones anteriores. Es distinto porque esta vez, en vez de reunir los mejores trabajos publicitarios del último año, recoge los de la última década. Y, además, es personalizable.

La portada del anuario 2009 cambia de color. El calor del tacto hace que la superficie tocada se vuelva blanca. El estudio Murray ha diseñado esta cubierta termocromática para que el dueño de cada ejemplar pueda dibujar en ella figuras que desaparecen a los pocos segundos.

Paula Chalkho, del estudio Murray, explicó que es “una forma de reflejar que las piezas que contiene el libro, las mejores de los últimos diez años, han dejado su poso, y también es un modo de subrayar que ésa es la razón por la que se pretenden conservar”. En total, indicó, “hemos plegado 216 kilómetros de papel”.

El anuario se ha convertido en una pieza clave para dar a conocer la creatividad publicitaria española. Las piezas seleccionadas en estos libros han viajado por varios países, con la colaboración del Instituto Cervantes, “como tarjeta de  presentación de la sociedad española”.

El décimo aniversario del c de c ha supuesto también un salto cualitativo importante. La asociación ha establecido cuotas para socios más baratas. Ha creado un servicio de asistencia jurídica, un servicio de atención personalizada a socios, un taller experimental, un concurso de carácter social (Ilumina), se harán ‘citas creativas’ y se celebrará un ‘Día J’ de los jóvenes.

También está desarrollando una web, diseñada por HerraizSoto, que potencia los canales de comunicación y colaboración entre los socios, y que estará online a finales de octubre.

El c de c inaugurará el próximo miércoles una muestra, llamada ‘Hablamos Publicidad’, que explora las relaciones entre lengua y publicidad, y arte y publicidad mediante las piezas recogidas en el Anuario durante los tres últimos años. La exposición estará abierta al público hasta el 15 de noviembre en la sede del Instituto Cervantes en Alcalá de Henares.

Además, el c de c ha traído este año por primera vez la exposición The One Show 2009, una muestra que reúne las mejores piezas gráficas y audiovisuales de uno de los mayores certámenes de creatividad publicitaria internacional. La exposición se inauguró ayer y permanecerá abierta hasta el 2 de octubre, de lunes a viernes, de 11:00 a 20:00h en la Miami Ad School.