La ola de Garnier que durará 48 horas

La cruzada contra los roales de sudor en las camisas acaba de empezar. Garnier quiere evitar esta situación y que todo el mundo use desodorante. ¿Para convencerlos? Tocar el orgullo patrio.

El 18% de las mujeres españolas no usan desodorante. El 21% de los hombres tampoco lo hace, según un estudio de esta marca de L’Oreal. Ambos sexos, en su conjunto, no lo incluyen en su higiene diaria. En verano lo emplean 6 días a la semana y en invierno 5.

Por nacionalidades, el ranking sitúa a los ingleses a la cabeza (94%). En segunda posición están los alemanes. En tercera los franceses y en cuarta los españoles. ¡¡Arrea!! Por ahí es por donde quiere entrar Garnier e invertir los puestos de la lista.

La marca ha propuesto a las mujeres de varios países de Europa que hagan una ola gigante (por el momento no se han descubierto ni rastro de roales de sudor ni deficiencias depilatorias) que durará 48 horas ininterrumpidas. La ola estará formada por la suma de todos los vídeos que las chicas vayan enviando después de grabar su parte de ola en una web (en España es Haz-la-ola.es).

Esta es la forma de promocionar su nueva gama de desodorantes anti-humedad Mineralite que, mediante esta acción, pretende dejar claro que su propiedad principal es evitar la transpiración durante 48 horas. En Facebookt y Twitter se mantiene la conversación y se intenta picar a las españolas para que participen con mensajes como “Además de tener mejor cerveza, ¿vas a dejar que las holandesas nos ganen?”.

Entre todas las europeas que participen en la ola se sorteará un viaje a Tahití y, además, en España se darán algunos premios más. La acción concluye en septiembre y el 5 de noviembre se anunciarán los ganadores.

La campaña es de Garnier Europa y en España la ha adaptado la agencia Publicis. La acción de comunicación dirigida a blogs ha sido desarrollada por Influenzia.