McDonald’s ha empezado a contar la historia de un esquiador retirado que vuelve a las pistas porque quiere superar un récord establecido en 1974 en el Polo Norte. La expedición de Alain Duchamp y su equipo Monoski discurre en una serie, Dreaming in Mono, que se emite en varias TV de los países nórdicos y que llevan la conversación a Facebook, Twitter y el iPhone.
Unas 750.000 personas pasan cada día por los establecimientos de McDonald’s en los Países Nórdicos y más de 40.000 personas trabajan allí. No son cifras baladí pero la compañía sabe que aún queda una audiencia ahí fuera “con la que es muy difícil conectar”, cuenta en un vídeo explicativo del proyecto Shaun Russell, director de marketing de McDonald’s Nordic.
Ese público está formado por personas entre 16 y 32 años, que utiliza tanto TV como Internet y que no muestra mucha predisposición a asociarse emocionalmente a una marca. La publicidad convencional no funciona con este target y, por eso, Russell indica que han optado por invertir su presupuesto de marketing en crear una historia transmedia de branded entertainment.
La serie de este soñador pretende encontrar en TV un impacto masivo y con el uso de las redes sociales intenta generar una conversación que perdure en el tiempo. En Dinamarca, Dreaming in Mono se emite en TV3 Plus el sábado por la noche. En Noruega, en Viasat, los viernes. En Suecia, los sábados, en TV6, y en Finlandia, en Sub TV, el sábado por la tarde.
La historia también estará presente en los restaurantes de esos países. En las pantallas digitales de los establecimientos se proyectarán los trailers del capítulo que se emitirá la semana siguiente en TV. Para este proyecto, McDonald’s ha trabajado con Perfect Fools (la unidad sueca de Happy Fiction).
¿Quieres recibir todas las novedades de Yorokobu en tu email? ¡Pues estás a solo un clic de distancia!
Un Comentario
Mi duda es si las marcas no deberían generar contenidos que sí tuvieran algo que ver con sí mismas… es decir, McDonald´s y el monoski??
Aunque en realidad no deja de ser un patrocinio, en vez de espectáculos o eventos deportivos, las marcas patrocinan películas o series… Quién sabe si así podamos sacar al cine español de la agonía en la que vive… al menos muchos realizadores tendrán menos reparos en acercarse a la publicidad.