La publicidad de algunos productos como automóviles, neumáticos o electrodomésticos tendrán que incluir algunos avisos con especificaciones técnicas o su nivel de emisión de CO2 a partir de 2010. Una información considerada por David J. Hanger, presidente de FAEP, como “una restricción”.
“Parece que el Gobierno español no está de nuestra parte, como se puede deducir por la Ley de Publicidad en Televisón” que entrará en vigor el 1 de enero, indicó Hanger, en un desayuno de prensa celebrado el pasado viernes en el Col.legi de Periodistes de Barcelona y organizado por FAEP y APP.
“Queremos transmitir al Gobierno que hay que asegurar modelos viables que deben apoyarse en publicidad”. Además, “cualquier cosa que incremente las restricciones en publicidad dañará la libertad de prensa y, por lo tanto, la democracia”. Hanger alertó del peligro que tendría esta normativa para los medios. “El anunciante buscará otro tipo de marketing si se le ponen tantas dificultades”.
Flanqueado por Max von Abendroth, Miquel Vila y María Rosa Pons (delegada de APP en FAEP y FIPP), Hanger presentó las medidas que se están impulsando para la protección del sector al que representan. Se trata de una batería de disposiciones dirigidas a intentar variar las políticas de Bruselas y dar respuesta a los cuatro asuntos que más preocupan al sector en este momento.
Además del ya mencionado problema de las cortapisas a la publicidad, transmitió como su máxima preocupación el tema de copyright y propiedad intelectual. “Pensamos que si los contenidos son buenos se ha de percibir algo por ellos. Nos encanta Google, pero hay que decir a empresas como ésta que si reproducen contenidos, deben pagar por ellos”. Hanger se mostró optimista en este aspecto y adujo que “a pesar de que la presión social para el acceso grauito a la sociedad del conocimiento es grande, el Gobierno entiende que haya que pagar por el contenido y asume que hay que abordar la piratería de forma seria”.
El presidente de la FAEP admitió que muchos de esos problemas los han causado ellos mismos. “Provengo de The Economist y ofrecimos los contenidos de la web de manera gratuita desde el comienzo. Por ello, los usuarios tienen ahora la conciencia de que los contenidos han de ser libres de coste”.
María Rosa Pons informó de la preocupación de la vicepresidenta De la Vega por los abusos que se han cometido con las bases de datos en los últimos tiempos. Este refuerzo de la privacidad consitiría, entre otras cosas, en la eliminación de las cookies que guardan los datos personales de los usuarios en favor de un modelo opt-in que implicaría la aparición de numerosas ventanas pop-up que ralentizarían la navegación, perjudicarían la experiencia de usuario y dañarían enormemente el marketing y el comercio digital.
La APP se convierte en Coneqtia
La industria de la comunicación está cambiando radicalmente y la APP quiere adaptarse a las nuevas circunstancias. Han renovado su filosofía, han modificado sus estatutos y han cambiado de nombre. Ahora se llaman Coneqtia y, a los servicios que ya ofrecían, han sumado planes de formación y una homogeneización de procesos que ayuden a medir otro tipo de formas de comunicación como el control de eventos.
Miquel Vila, presidente de Coneqtia, dijo que en esta nueva etapa pretenden “admitir como asociados a todos aquellos que produzcan contenidos profesionales, sea en papel o en cualquier otro soporte”.
Además, según Vila, “los medios B2B tienen que buscar nuevas fuentes de ingresos para sustituir a los antiguos. Además, se debe aprender de los medios más sofisticados y aspirar siempre a ser el mejor del sector. Si no es posible, entablen conversaciones con la competencia para unirse a ella”.
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